ספורטוויי מדיה גייסה 20 מיליון אירו להרחבת שידורי הספורט האוטומטיים מבוססי AI

חברת מדיה הספורט הישראלית-שבדית ספורטוויי מדיה גרופ (Sportway Media Group) השלימה סבב גיוס של 20 מיליון אירו ב-23 ביוני 2026, בהובלת פלטפורמת ההשקעות בספורט-טק גאמה וויבס (Gamma Waves). הסבב משקף לחברה שווי של כ-92 מיליון אירו (מיליארד קרונות שבדיות) לאחר הכסף ומסמן הימור משמעותי על הפקת ספורט חיה אוטומטית בקנה מידה בינלאומי.

מי הוביל את הסבב ומה השווי?

הסבב הובל על ידי גאמה וויבס (או Gamma Waves Partners), פלטפורמת הון קבועה המתמקדת בספורט-טק, שהוקמה על ידי יו"ר יובנטוס לשעבר אנדראה אגנלי, כוכב יובנטוס בדימוס ג'ורג'יו קייליני ורוקו בנטון. גם בעלי מניות קיימים השתתפו בסבב.

שווי החברה לאחר הכסף עומד על 92 מיליון אירו — המתורגם על ידי חלק מהמקורות לכ-100 מיליון דולר (92 מיליון אירו) או מיליארד קרונות שבדיות. קיימות וריאציות קלות בשווי הדולרי בין הדיווחים (סכומים של 22 מיליון דולר, 22.7 מיליון דולר ו-23.2 מיליון דולר), אך כולם מאשרים את הסכום הבסיסי של 20 מיליון אירו.

סיפור ההקמה: כשהצפייה במשחקי הילדים שלך מעוררת רעיון

ספורטוויי נוסדה בשנת 2017 על ידי היזמים הסדרתיים יונס פרסון ודניאל פרנק. מקור הרעיון בחוויה אישית: המייסד והמנכ"ל דניאל פרנק סיפר שכשילדיהם התחילו לשחק ספורט, ההורים גילו שאם הם לא יכולים להגיע למשחק, אין דרך לצפות בו. החוויה הזו הובילה אותם לבנות פלטפורמת AI שיכולה להפיק ולשדר ספורט חי באופן אוטומטי עבור ענפי הספורט שהשדרנים בדרך כלל מתעלמים מהם — ליגות נמוכות, ליגות נוער ותחרויות חובבנים.

יונס פרסון, המשמש כיו"ר החברה, הוא יזם סדרתי בתחום זכויות הספורט. לפני ספורטוויי הוא הקים את IEC in Sports ב-1994, שצמחה לשחקנית מרכזית בתיווך זכויות שידור עולמיות ונמכרה פעמיים (בכ-340 מיליון ו-750 מיליון קרונות שבדיות, בהתאמה). ספורטוויי היא שובו למפגש בין ספורט לטכנולוגיה, הפעם באמצעות AI.

מה הפלטפורמה של ספורטוויי עושה בפועל?

המוצר המרכזי של ספורטוויי הוא פלטפורמת הפקת וידאו אוטומטית מקצה לקצה המשתמשת ב-AI כדי להפיק שידורי ספורט חיים ללא צוות צילום אנושי. המערכת משלבת מערכות מצלמות מבוססות AI, עריכה אוטומטית, גרפיקה בזמן אמת ושילוב נתונים.

לפי נתוני סבב הגיוס, ספורטוויי מגיעה להישגים הבאים:

• למעלה מ-2,200 מערכות מצלמות AI מותקנות ברחבי העולם
• יכולת הפקה של למעלה מ-250,000 אירועי ספורט חיים בשנה
• פעילות בלמעלה מ-20 מדינות
• שותפויות עם למעלה מ-70 התאחדויות ספורט וליגות
• מערכות מצלמות AI מותקנות ב21 מדינות

הפלטפורמה משרתת לקוחות החל מליגות נוער ועד התאחדויות ספורט לאומיות, ומחברות מדיה ועד מועדונים פרטיים. היא נועדה להפוך את שידור הספורט לחסכוני בקנה מידה ששידור מסורתי מעולם לא יכול היה לתמוך בו.

ערימת הטכנולוגיה שמאחורי הסקייל: נבנתה באמצעות רכישות

ספורטוויי לא בנתה את הטכנולוגיה שלה מאפס. החברה ניהלה אסטרטגיית רכישה ואינטגרציה אגרסיבית להרכבת מערכת ההפקה המלאה שלה. רכישות מרכזיות ידועות כוללות:

• ספורטאל (Sportall) (אוקטובר 2025): פלטפורמת סטרימינג ישירה לצרכן (DTC) וספקית אפליקציות מותג לבן מפריז. הרכישה הוסיפה כלי DTC ומעורבות אוהדים להיצע של ספורטוויי, והיחידה פועלת כיום כספורטוויי צרפת.
• אייקונס (Eyecons) (אוקטובר 2025): פלטפורמת OTT הולנדית המכסה ליגות מובילות תכני ספורט עממי בכדורגל, כדורעף, כדוריד, קורף וכדורמים. הרכישה חיזקה את מעמדה של ספורטוויי בהולנד.
• סטודיו אוטומטד (Studio Automated) (אפריל 2026): חברה הולנדית מובילה בתוכנת שידור חיה מבוססת AI. ספורטוויי רכשה אותה יחד עם ברודקאסט סולושנס, ויצרה אקוסיסטם הפקה המכונה “זכוכית לזכוכית” (glass-to-glass) המשלב AI, תוכנה, חומרה ותשתיות.

רכישות אלה — הכוללות פלטפורמות סטרימינג, טכנולוגיית OTT, תוכנת הפקת AI והפקת תכנים — מהוות את הבסיס הטכנולוגי של פלטפורמת הספורט החיה המשולבת של ספורטוויי.

לאן ילכו 20 מיליון האירו? אסטרטגיית הצמיחה

על פי ההודעה הרשמית, הכסף החדש ישמש להאצת התרחבות בינלאומית, פיתוח מוצרים ורכישות אסטרטגיות. אסטרטגיית הצמיחה מתמקדת ב:

1. התרחבות גיאוגרפית: כניסה לשווקים חדשים, עם דגש מיוחד על ארצות הברית, בה רואה ספורטוויי “הזדמנות עצומה” לאור הפיצול בליגות הנמוכות ובספורט הנוער.
2. פיתוח מוצר: המשך קידום יכולות האוטומציה של פלטפורמת ה-AI, איכות ההפקה ותכונות ניתוח הנתונים.
3. מיזוגים ורכישות אסטרטגיים: בהמשך לדפוס הרכישות האחרונות (ספורטאל, אייקונס, סטודיו אוטומטד, נקסט ג'ן XV), החברה מתכננת להמשיך לשלב טכנולוגיות ועמדות משלימות.

המנכ"ל דניאל פרנק תיאר את המטרה להפוך ל"אקוסיסטם המוביל בעולם מבוסס AI להפקה אוטומטית, הפצה ומונטיזציה של ספורט."

סוגיית הפרטיות: פער שקיפות בספורט נוער

לאור העובדה שהפלטפורמה של ספורטוויי משרתת ליגות נוער (מתחת לגיל 18) וספורט בתי ספר, עולות שאלות בנוגע להגנת מידע ופרטיות קטינים. עם זאת, הכרזות הפומביות על הגיוס והחומרים הזמינים על החברה אינם מספקים מדיניות פרטיות ספציפית ומפורטת לנוער.

מדיניות הפרטיות התאגידית של ספורטוויי באתרה היא גנרית ומכסה תאימות סטנדרטית ל-GDPR (זיהוי בקר הנתונים, בסיסים משפטיים לעיבוד, זכויות משתמש וכו'), אך היא אינה מגדירה גישה ספציפית לנתוני ילדים בהקשר של מערכות מצלמות AI או הפקת וידאו אוטומטית.

להשוואה, ההנחיות הרגולטוריות הסטנדרטיות — כולל קוד העיצוב המתאים לגיל של הארגון הבריטי להגנת מידע (ICO) וכללי ה-GDPR האירופי — קובעות שלקטינים מתחת לגיל 13 נדרשת הסכמת הורה לעיבוד נתונים, יש לכבות ברירת מחדל שירותי מיקום, ואין לשתף נתוני ילדים ללא סיבה משכנעת לטובתם. לא ידוע אם ספורטוויי מיישמת סטנדרטים אלה במפורש בהתקנות המצלמות ובפעולות הסטרימינג שלה.

אין זו עדות לבעיה; המשמעות היא שהחברה לא תיעדה בפומבי את גישתה לפרטיות נוער בסיקור שנבדק. על הקוראים לשקול זאת כפער שקיפות פוטנציאלי, במיוחד כשמודל העסקי של החברה מתבסס על צילום ושידור של ילדים המשתתפים בספורט.

מה אומר הסבב על שוק מדיה הספורט מבוסס AI?

הסבב של ספורטוויי — עם משקיעים כמו גאמה וויבס (הנתמכת על ידי דמויות בולטות בכדורגל) ומכפיל הכנסות חוזרות (Subscription Revenue) מרומז המצביע על הכנסות חוזרות חזקות — הוא איתות שהפקת ספורט אוטומטית מבוססת AI מושכת הון צמיחה משמעותי.

הסקייל המהיר של החברה, מהתסכול של הורה בשנת 2017 לכיסוי של רבע מיליון משחקים בשנה עד 2026, מדגים כיצד AI משנה את שידורי הספורט בכל הרמות, לא רק ברמה המקצועית. על ידי אוטומציה של ההפקה, ספורטוויי הופכת את השידור החי של משחקי ליגת נוער קטנים לחסכוני, מה שהיה בלתי אפשרי בעבר.

כשהחברה דוחפת לשוק האמריקאי וממשיכה לרכוש טכנולוגיות משלימות, 12-24 החודשים הקרובים יקבעו אם היא באמת תוכל להפוך למובילת הקטגוריה במדיה ספורטיבית מבוססת AI.