הערה לגבי שיבושים באספקת הליום: חלק מהדיווחים קשרו את מחסור הזיכרון לשיבושים באספקת הליום הנובעים מחוסר יציבות גיאופוליטית באיראן — הליום הוא קריטי לייצור מוליכים למחצה. עם זאת, לא ניתן היה לאמת גורם זה באופן עצמאי מהמקורות שבידינו, ויש להתייחס אליו כגורם אפשרי אך לא מאושר.
העלאות המחירים נכנסו לתוקף בחנויות המקוונות של אפל ברחבי העולם ב-25 ביוני 2026, וכיסו את כל מחשבי ה-Mac, מכשירי ה-iPad, מכשירי הבית ואת ה-Vision Pro . השינויים המרכזיים בדגמים:
Mac Studio בעל שבב M3 Ultra רשם את הקפיצה החדה ביותר בדגם בודד — 33%, מ-3,999 דולר ל-5,299 דולר — מכיוון שהוא משתמש בכמויות גדולות של זיכרון ברוחב פס גבוה ובאחסון SSD בעל קיבולת גבוהה, רכיבים שנפגעו בצורה הקשה ביותר מהמחסור . מניית אפל נפלה ב-6% ביום ההכרזה
.
בראיון ל-The Wall Street Journal שפורסם ב-17 ביוני 2026, תיאר המנכ"ל הפורש טים קוק את זינוק מחירי שבבי הזיכרון כ-"שיטפון של מאה שנה" — דבר שמעולם לא ראה בלמעלה מ-40 שנותיו בתעשייה . ציטוטים מרכזיים:
"אנחנו עושים כמיטב יכולתנו כדי להקל על העליות העצומות המועברות אלינו, וניסינו להגן על הלקוחות שלנו מהעליות, אך המצב הפך לבלתי בר-קיימא."
קוק הזהיר כבר בשיחת הוועידה לרווחים של אפל באפריל שעלויות הזיכרון יהפכו ל"השפעה גוברת" על העסק לאורך 2026 . אילון מאסק הסכים בפומבי עם הערכתו של קוק, ופרסם מחדש את אזהרת "שיטפון מאה השנה" ברשת X
.
הערה: חלק מהאנליסטים (ג'ף פו, Jeff Pu, מאי 2026) חזו כי אפל עשויה להשתמש ב"תמחור אגרסיבי" כדי לשמור על מחירי iPhone 18 Pro יציבים . לאחר העלאות המחירים ב-25 ביוני על Mac/iPad ואזהרתו של קוק, הקונצנזוס עבר לכיוון שהעלאות הן סבירות
.
אפל נהגה היסטורית לספוג עליות בעלויות רכיבים במקום להעלות מחירים לצרכן, במיוחד במחזורי DRAM קודמים ובמחסור השבבים של 2021–2023 . לחברה מרווחי רווח עצומים וכוח מיקוח בשרשרת האספקה.
מה השתנה: אפל אמרה במפורש שהיא הגנה על הלקוחות אך "הגיעה לנקודה שבה אנחנו צריכים להתחיל להעלות מחירים" . קוק כינה את סביבת העלויות הנוכחית "בלתי בר-קיימא" — שפה שהחברה מעולם לא השתמשה בה עבור רכיבי זיכרון
. השילוב של ביקוש מונע AI המושך אספקה אל מרכזי נתונים, אינפלציית מחירי DRAM/NAND רב-שנתית, וכושר ייצור שנמכר מראש עד 2026 אצל ספקים כמו SK Hynix יצר חומרה שאפילו קנה המידה של אפל לא יכול לספוג
.
בקיצור, זו הפעם הראשונה שאפל מעבירה לצרכנים עליות מחיר של רכיבי זיכרון בהיקף כה נרחב על פני כל כך הרבה קווי מוצרים בו-זמנית, מה שמסמן שינוי משמעותי מאסטרטגיית ספיגת העלויות המסורתית שלה.