מחשבים (Mac): משלוחי ה-Mac של אפל צפויים לגדול ב-23% לעומת השנה שעברה ב-2026, בעוד שוק המחשבים הניידים הכולל יורד ב-11% . אפל תצבור את נקודות האחוז הגבוהות ביותר בנתח השוק בקטגוריית המחשבים הניידים ב-2026, ותגיע לשיא .

טאבלטים (iPad): שוק הטאבלטים הכולל יורד ב-2026 עקב תיקון מלאים ומחסור בזיכרון, אך אפל צפויה לצמוח, הודות למחזור רענון רחב של דגמי האייפד, ולהגיע לנתח השוק הגבוה אי פעם שלה בקטגוריה זו .

שעונים חכמים (Apple Watch): ברבעון הראשון של 2026 החזיקה אפל ב-23% משוק השעונים החכמים העולמי, לעומת כ-20% שנה קודם לכן, כשמשלוחי Apple Watch זינקו ב-21% לעומת השנה שעברה . כל שנת 2026 צפויה להראות צמיחה של כ-1% בקטגוריית השעונים החכמים, כשאפל צומחת מהר מהממוצע .

הירידה ההיסטורית של התעשייה כולה

שוק המכשירים העולמי נמצא במשבר, המונע משלושה כוחות מצטברים:

• מחסור בשבבי זיכרון: גירעון עולמי חמור בזיכרון DRAM ו-NAND flash, המונע מביקוש ממרכזי נתונים לבינה מלאכותית, העלה את מחירי הרכיבים באופן תלול והגביל את ההיצע ליצרניות המכשירים . צמיחת ההיצע של DRAM ו-NAND ב-2026 נמוכה בהרבה מהנורמה ההיסטורית .
• עליית מחירי רכיבים: מחירי שבבי הזיכרון עלו באופן דרמטי, ואילצו יצרניות להעלות מחירים. מחיר המכירה הממוצע (ASP) של סמארטפונים צפוי להגיע לשיא של 550 דולר, עלייה של 100 דולר לעומת 2025 . יצרניות מחשבים אישיים (PC) נאלצות להעלות מחירים ב-15%–20% כדי לשמור על רווחיות .
• לחצים גאופוליטיים: מלחמת ארה"ב–איראן הוסיפה לחץ עלויות דרך עליית מחירי הנפט ועלויות התובלה, שהקשה עוד יותר על היצרניות .

התוצאה היא התכווצות היסטורית בכל קטגוריות המכשירים המרכזיות:

• סמארטפונים: IDC צופה ירידה של 13.9% במשלוחים העולמיים ב-2026 ל-1.09 מיליארד יחידות – ההתכווצות השנתית החדה בתולדות שוק הסמארטפונים – עם ירידה נוספת של 1.1% הצפויה ב-2027 . Counterpoint Research מכנה זאת "השנה הגרועה ביותר אי פעם" . משלוחי אנדרואיד בלבד צפויים לצנוח ב-21% .
• מחשבים אישיים (PC): IDC צופה ירידה של 11.3% במשלוחי המחשבים האישיים העולמיים לשנת 2026 כולה, כשהמצב יחמיר ברבעון הרביעי (ירידה של 20% לעומת השנה שעברה) . שוק מכשירי המחשוב האישי הכולל (PCD) – PC וטאבלטים – צפוי לרדת ב-10.4% לעומת השנה שעברה ל-401.9 מיליון יחידות .
• שעונים חכמים: שוק השעונים החכמים הרחב פחות מושפע ממשבר הזיכרון, אך צפוי להראות צמיחה של כ-1% בלבד ב-2026 .

איך הביצועים של אפל משתווים

הביצועים יוצאי הדופן של אפל מיוחסים לשלושה יתרונות מבניים, לפי האנליסטים:

1. חוסן שרשרת האספקה: אפל הבטיחה אספקת זיכרון מוקדם, מה שהגן עליה מפני החלק הגרוע של המחסור ברכיבים .
2. מיצוב פרימיום: צרכנים אמידים פחות רגישים למחיר, והמרווחים הגבוהים של אפל מאפשרים לה לספוג זעזועי עלויות מבלי להעלות מחירים באגרסיביות כמו המתחרות .
3. נקודות כניסה נמוכות יותר: דגמים חדשים ומשתלמים יותר (iPhone SE, Apple Watch SE 3, MacBook Neo) מושכים קונים רגישים למחיר, בעוד מתחרות נאלצות להעלות מחירים .

בקיצור, 2026 מתבררת כשוק דו-שכבתי מובהק: אפל תופסת נתח שיא וצומחת בנפח או שומרת על יציבות בכל קטגוריית מוצר מרכזית, בעוד שאר התעשייה – במיוחד יצרניות האנדרואיד ושחקניות השוק התקציבי – מתמודדות עם קריסת המשלוחים החמורה אי פעם .

מחשבים (Mac): משלוחי ה-Mac של אפל צפויים לגדול ב-23% לעומת השנה שעברה ב-2026, בעוד שוק המחשבים הניידים הכולל יורד ב-11% . אפל תצבור את נקודות האחוז הגבוהות ביותר בנתח השוק בקטגוריית המחשבים הניידים ב-2026, ותגיע לשיא .

טאבלטים (iPad): שוק הטאבלטים הכולל יורד ב-2026 עקב תיקון מלאים ומחסור בזיכרון, אך אפל צפויה לצמוח, הודות למחזור רענון רחב של דגמי האייפד, ולהגיע לנתח השוק הגבוה אי פעם שלה בקטגוריה זו .

שעונים חכמים (Apple Watch): ברבעון הראשון של 2026 החזיקה אפל ב-23% משוק השעונים החכמים העולמי, לעומת כ-20% שנה קודם לכן, כשמשלוחי Apple Watch זינקו ב-21% לעומת השנה שעברה . כל שנת 2026 צפויה להראות צמיחה של כ-1% בקטגוריית השעונים החכמים, כשאפל צומחת מהר מהממוצע .

הירידה ההיסטורית של התעשייה כולה

שוק המכשירים העולמי נמצא במשבר, המונע משלושה כוחות מצטברים:

• מחסור בשבבי זיכרון: גירעון עולמי חמור בזיכרון DRAM ו-NAND flash, המונע מביקוש ממרכזי נתונים לבינה מלאכותית, העלה את מחירי הרכיבים באופן תלול והגביל את ההיצע ליצרניות המכשירים . צמיחת ההיצע של DRAM ו-NAND ב-2026 נמוכה בהרבה מהנורמה ההיסטורית .
• עליית מחירי רכיבים: מחירי שבבי הזיכרון עלו באופן דרמטי, ואילצו יצרניות להעלות מחירים. מחיר המכירה הממוצע (ASP) של סמארטפונים צפוי להגיע לשיא של 550 דולר, עלייה של 100 דולר לעומת 2025 . יצרניות מחשבים אישיים (PC) נאלצות להעלות מחירים ב-15%–20% כדי לשמור על רווחיות .
• לחצים גאופוליטיים: מלחמת ארה"ב–איראן הוסיפה לחץ עלויות דרך עליית מחירי הנפט ועלויות התובלה, שהקשה עוד יותר על היצרניות .

התוצאה היא התכווצות היסטורית בכל קטגוריות המכשירים המרכזיות:

• סמארטפונים: IDC צופה ירידה של 13.9% במשלוחים העולמיים ב-2026 ל-1.09 מיליארד יחידות – ההתכווצות השנתית החדה בתולדות שוק הסמארטפונים – עם ירידה נוספת של 1.1% הצפויה ב-2027 . Counterpoint Research מכנה זאת "השנה הגרועה ביותר אי פעם" . משלוחי אנדרואיד בלבד צפויים לצנוח ב-21% .
• מחשבים אישיים (PC): IDC צופה ירידה של 11.3% במשלוחי המחשבים האישיים העולמיים לשנת 2026 כולה, כשהמצב יחמיר ברבעון הרביעי (ירידה של 20% לעומת השנה שעברה) . שוק מכשירי המחשוב האישי הכולל (PCD) – PC וטאבלטים – צפוי לרדת ב-10.4% לעומת השנה שעברה ל-401.9 מיליון יחידות .
• שעונים חכמים: שוק השעונים החכמים הרחב פחות מושפע ממשבר הזיכרון, אך צפוי להראות צמיחה של כ-1% בלבד ב-2026 .

איך הביצועים של אפל משתווים

הביצועים יוצאי הדופן של אפל מיוחסים לשלושה יתרונות מבניים, לפי האנליסטים:

1. חוסן שרשרת האספקה: אפל הבטיחה אספקת זיכרון מוקדם, מה שהגן עליה מפני החלק הגרוע של המחסור ברכיבים .
2. מיצוב פרימיום: צרכנים אמידים פחות רגישים למחיר, והמרווחים הגבוהים של אפל מאפשרים לה לספוג זעזועי עלויות מבלי להעלות מחירים באגרסיביות כמו המתחרות .
3. נקודות כניסה נמוכות יותר: דגמים חדשים ומשתלמים יותר (iPhone SE, Apple Watch SE 3, MacBook Neo) מושכים קונים רגישים למחיר, בעוד מתחרות נאלצות להעלות מחירים .

בקיצור, 2026 מתבררת כשוק דו-שכבתי מובהק: אפל תופסת נתח שיא וצומחת בנפח או שומרת על יציבות בכל קטגוריית מוצר מרכזית, בעוד שאר התעשייה – במיוחד יצרניות האנדרואיד ושחקניות השוק התקציבי – מתמודדות עם קריסת המשלוחים החמורה אי פעם .