Getty Images ו-OpenAI: שותפות חדשה מציבה תקן לתצוגה מורשית בתוצרי AI

הגישה של Getty כלפי חברות AI בשנתיים האחרונות חושפת אסטרטגיה כפולה וברורה: למכור רישיונות תצוגה לפלטפורמות חיפוש AI תוך רדיפה משפטית אגרסיבית נגד חברות שלדעתה השתמשו בתוכן ללא אישור לאימון מודלים גנרטיביים.

מסלול הרישוי: Perplexity AI (אוקטובר 2024)

לפני עסקת OpenAI, Getty כבר בחנה מים עם הסדר דומה. ב-31 באוקטובר 2024 (ו-2025 לפי מקורות מסוימים), הכריזו Getty ו-Perplexity AI על הסכם רישוי גלובלי רב-שנתי . במסגרת ההסכם, Getty מספקת תמונות דרך אינטגרציית API כך ש-Perplexity תוכל להציג אותן בכלי החיפוש והגילוי המונעים AI שלה, עם קרדיטים וקישורים למקורות . בדומה להסכם OpenAI, גם הסכם Perplexity הוא הסדר רישוי מוכוון תצוגה ולא רישיון לנתוני אימון — משמעותי במיוחד כיוון ש-Perplexity אינה מאמנת מודלי יסוד משלה .

מסלול התביעות: Stability AI (פסיקת נובמבר 2025 בבריטניה)

בצד השני של האסטרטגיה נמצאת התביעה. Getty תבעה את Stability AI בבית משפט בבריטניה, בטענה שמודל יצירת התמונות Stable Diffusion אומן על מיליוני תמונות של Getty ללא רשות . עם זאת, התוצאה הייתה מפלה גדולה עבור Getty.

ב-4 בנובמבר 2025 קבע בית המשפט הגבוה בבריטניה את פסק דינו :

• Getty משכה את תביעות זכויות היוצרים העיקריות שלה לפני פסק הדין הסופי, תוך ציון חוסר ראיות מספקות לגבי מקורות האימון הספציפיים של Stable Diffusion .
• בית המשפט דחה את תביעת הפרת זכויות היוצרים המשנית של Getty, וקבע כי מודל Stable Diffusion אינו מכיל או אוגר העתקים של היצירות המוגנות ולכן אינו "עותק מפר" .
• Getty זכתה רק בניצחון צר בנושא סימני מסחר — בית המשפט מצא אחריות מוגבלת לפלטים של גרסאות מוקדמות מסוימות של המודל שהציגו סימני מים של Getty או iStock .

פסק הדין התפרש כניצחון משמעותי למפתחי AI בבריטניה, שקבע כי משקלי מודל AI אינם עותק מאוחסן של נתוני האימון ולכן אינם יכולים לשמש בסיס לתביעות הפרת זכויות יוצרים משניות .

משמעות הסכם OpenAI לתעשייה

הסכם OpenAI הוא הביטוי האחרון והמשמעותי ביותר של אסטרטגיית "רשות איפה שאפשר, תביע איפה שחייבים" של Getty . השלכות מרכזיות:

• ChatGPT מקבל שכבת חזותית מורשית ואיכותית. משתמשים המחפשים או שואלים שאלות בתוך ChatGPT יראו כעת תמונות מקצועיות מספריית Getty לצד תשובות טקסטואליות, מה שישפר את העושר החזותי ואמינות התשובות .
• Getty מבטיח מקור הכנסה וערוץ הפצה חדש. העסקה ממנפת את ספריית Getty במרחב חיפוש AI, שדה קרב הולך וגדל לרישוי תוכן .
• המודל "הצגה, לא אימון" הופך לתבנית. גם הסכם OpenAI וגם הסכם Perplexity מפרידים במפורש בין זכויות תצוגה לזכויות אימון, ומציעים תוכנית עבודה לספקי תוכן נרחב במשא ומתן עם חברות AI .
• זה מחזק את עמדת התאימות של OpenAI לזכויות יוצרים. על ידי הבטחת רישיון לתוכן חזותי מקצועי, OpenAI יכולה להצביע על הסכם זה כהוכחה למחויבותה לרישוי וייחוס, ובכך להפחית סיכון משפטי .

אסטרטגיה של ניגודים

אסטרטגיית ה-AI של Getty היא אסטרטגיה של ניגודים חדים: היא מוכנה לשתף פעולה עם חברות חיפוש AI ברישוי תצוגה, אך היא גם מוכנה לבלות שנים בבתי משפט במאבק בחברות AI גנרטיביות. התוצאות עד כה מעורבות:

החוט המקשר בין המהלכים הללו ברור: Getty בונה מודל עסקי הממנף את ספרייתה בעידן חיפוש ה-AI באמצעות רישוי תצוגה, תוך שימוש בתביעות כדי להיאבק על פיצוי — ועל כללים משפטיים ברורים יותר — סביב שימושי אימון לא מורשים. השאלה אם אסטרטגיה דו-ראשית זו תצליח בסופו של דבר נותרה פתוחה, אך הסכם OpenAI מראה שלפחות עבור מוצרי חיפוש AI, תוכן תצוגה מורשה הופך לסטנדרט החדש.