מודעות בתוך תשובות הצ׳אטבוט: Taboola פותחת את מנוע הפרסום שלה לעולם ה-AI

הרשת הקיימת של Taboola מעניקה לה מנוף משמעותי. החברה עובדת עם 9,000 שותפי תוכן ומגיעה ל-600 מיליון משתמשים פעילים מדי יום, ושילמה למו״לים 1.5 מיליארד דולר דרך הרשת שלה בשנה הקודמת .

המנוע מאחורי הקלעים: DeeperDive ו-Realize

הפלטפורמה החדשה אינה מוצר נפרד, אלא הרחבה של DeeperDive, אותו מנוע תשובות AI שהשיקה Taboola בספטמבר 2025 . DeeperDive מוטמע ישירות באתרי תוכן והופך ארכיונים עיתונאיים לחוויית שיחה אינטראקטיבית. כשקורא שואל שאלה, ה-AI מייצר תשובה שמקורה באופן בלעדי בתוכן של אותו אתר, ומודעה משתלבת מופיעה בתוך התשובה .

הלוגיקה של המונטיזציה יושבת על Realize, פלטפורמת הפרסום מבוססת הביצועים של Taboola, שמחברת את מיקומי הפרסום בתוך התשובות לרשת של עשרות אלפי מפרסמים . בנוסף, Taboola משלבת יכולות AI אוטונומי (Agentic AI) עם Realize+, מערכת שנועדה להפוך החלטות קמפיין לאוטומטיות, ועם Abby, עוזרת AI גנרטיבית שעוזרת למפרסמים לנהל קמפיינים בשיחה .

הוכחה בשטח: המספרים של DeeperDive

לפני שהיא מוכרת את החלום לחברות AI אחרות, Taboola מוכיחה שהוא עובד. נתוני האימוץ והביצועים של DeeperDive, נכון לאפריל 2026, מרשימים:

• אימוץ משתמשים: כמעט 7 מיליון משתמשים פעילים חודשיים בתוך שמונה חודשים מההשקה .
• פריסה אצל מו״לים: הכלי פועל באתרים מובילים כמו Gannett/USA Today Network, India Today, BuzzFeed Asia, HuffPost UK ו-Reach . USA Today לבדו מעבד כמיליון שאלות קוראים בשבוע, ומעל 25 מיליון שאלות מאז ההשקה .
• מעורבות: באתרי תוכן שמשתמשים ב-DeeperDive, בערך אחד מכל שישה מבקרים משתמש בכלי . הכלי גם הניע שיעור הקלקה של 21% (CTR) מתשובות AI חזרה לכתבות באתר .
• ביצועי פרסום: יחידת הפרסום בתוך DeeperDive היא בעלת שיעור ההמרה הגבוה ביותר ש-Taboola השיקה אי פעם, מה שמאמת את התזה המסחרית מאחורי הפלטפורמה .

הצמיחה המהירה לא קרתה מעצמה. שיעור האימוץ ההתחלתי היה מתחת ל-1%, עד ש-Taboola החלה להציג למשתמשים שאלות מותאמות אישית ("בשבילך") שנשלפו מהיסטוריית הגלישה שלהם – מידע שכבר היה ברשותה .

ההקשר הרחב: הקרב על המונטיזציה

ההכרזה של Taboola מגיעה בשבוע שהמחיש עד כמה התעשייה חלוקה בשאלת המודל הכלכלי הנכון. יום קודם לכן, ב-15 ביוני, השיקה אמזון שירות בשם AWS WAF AI traffic monetization, שמאפשר לבעלי תוכן לתמחר, למדוד ולגבות תשלום מרובוטי AI וסוכנים אלקטרוניים שניגשים לתוכן שלהם . בפועל, כשסוכן AI מנסה לגשת למשאב מוגן, הוא מקבל תגובת HTTP 402 – "נדרש תשלום", מה שמאלץ אותו לשלם מראש .

המודל הזה, של חיוב סורקי AI לפי בקשה, קודם על ידי Cloudflare. מאז יולי 2025, החברה חוסמת רובוטי AI כברירת מחדל ללקוחות חדשים ובנתה שוק של "שלם-לפי-סריקה" (Pay Per Crawl) . במאי 2026, Cloudflare הפעילה תגובות HTTP 402 מותאמות אישית לכלל הלקוחות המשלמים, ודיווחה על מיליארד תגובות HTTP 402 ביום – איתותים לרובוטים שהם חייבים לשלם כדי לגשת לתוכן .

המגמה ברורה: עידן הגלישה החופשית של רובוטי AI ברשת לצורך אימון מודלים מסתיים. במקומו, מתגבשים שני מודלים דומיננטיים:

1. מחסום האגרה: ספקיות תשתית כמו AWS ו-Cloudflare יושבות בקצה הרשת וגובות תשלום מהרובוטים על עצם הקריאה – חומת תשלום ניתנת לתכנות.
2. רשת הפרסום השיחתית: פלטפורמות טכנולוגיית פרסום כמו Taboola מחדירות פרסומות לתוך תשובות ה-AI, ומייצרות רווח מרגע כוונת הקנייה של המשתמש, תוך שהיא חולקת אותו עם המו״לים.

הדחיפות ברורה. ככל שתשובות AI מחליפות את תוצאות החיפוש המסורתיות, המו״לים רואים צניחה תלולה בהקלקות. מחקר של Seer Interactive מנובמבר 2025 מצא ששיעורי ההקלקה האורגניים (CTR) בבוטים עם תשובות AI ירדו ב-61% . רשת הפרסום בתוך השיחה מנסה להחזיר למו״לים את ההכנסה האבודה, תוך שהיא מציעה מסלול מונטיזציה גם לפלטפורמות ה-AI עצמן.

התעשייה מתרסקת לשלושה מודלים: מנוי, מסחר ישיר, ופרסום נטיבי בתוך השיחה. Taboola מהמרת שהאופציה השלישית תהפוך למנוע הכלכלי הדומיננטי.