דוח דיגיטלי 2026: הרשתות החברתיות עוקפות את הטלוויזיה לראשונה בהיסטוריה, אמון הציבור בשפל

הירידה אינה אחידה: הפיליפינים חוותה את הצניחה התלולה ביותר מבין כל 48 המדינות שנסקרו, עם נפילה של 10 נקודות אחוז לרמה של 28% בלבד . באירלנד נרשמה ירידה של 8 נקודות ל-42%, בארה"ב האמון עומד על 25% בלבד, ובבריטניה צנח ל-30% – ירידה של 20 נקודות לעומת לפני עשור . הנחמה היחידה, לפי עורכי הדוח, היא שהאמון במותגי חדשות ספציפיים נותר יציב יותר, גם כשהאמון הכללי בקורס .

העתיד מדבר: צ'אטבוטים של AI נכנסים לתמונה

האיום הבא על העיתונות המסורתית מגיע מכיוון הבינה המלאכותית. כ-5% מהנשאלים בעולם דיווחו כי הם משתמשים בקביעות בצ'אטבוטים של AI גנרטיבי, כמו ChatGPT, כדי לקבל חדשות – נתון שגדל משמעותית לעומת 2025 . השימוש גבוה במיוחד בקרב צעירים: 12% מבני ה-35 ומטה ו-15% מבני 18-24 דיווחו על שימוש בצ'אטבוטים לחדשות .

הדוח חושף כי בעוד שבבריטניה ובארה"ב השימוש נותר יציב, ברחבי העולם חלה עלייה מ-7% ל-10% בשימוש בצ'אטבוטים לחדשות . הממצאים מראים כי 48% מהמשתמשים עושים זאת כדי לשאול שאלות על נושאים חדשותיים, כרבע מבקשים מהבוט לפשט נושא מורכב, וכשליש מבקשים סיכומים של נושאים . עם זאת, האמון בתשובות הצ'אטבוטים עומד על כ-20% בלבד, לעומת 37% שנותנים אמון בחדשות באופן כללי .

התמונה המלאה: עייפות, ניתוק ועידן היוצרים

הדוח מצביע על מגמה רחבה של ירידה בהתעניינות בחדשות, במיוחד בשווקים מערביים כמו בריטניה. קהלים רבים מדווחים על "עייפות מחדשות" ובוחרים להתנתק או לצרוך תוכן באופן סלקטיבי דרך פידים אלגוריתמיים, במקום דרך מהדורות מסודרות .

במקביל, הדוח מאשש את כוחם העולה של משפיענים ויוצרי תוכן (Influencers) כספקי חדשות לגיטימיים. "מעבר לחדשות מבוססות-אישיות, בהובלת יוצרים בודדים, פודקאסטרים, יוטיוברים וטיקטוקרים, שוחק עוד יותר את השפעת העיתונות המוסדית," נכתב בדוח . יוטיוב נותרה הפלטפורמה המועדפת על גופי התוכן להפצה מחוץ לאתרים שלהם, עם עלייה ניכרת באסטרטגיות ההפצה של מפרסמים אליה .