סנאפ משיקה משקפי מציאות רבודה ב-2,195 דולר ומהמרת על עולם בלי סמארטפונים, בזמן שמשקיע אקטיביסט דורש לסגור את החטיבה

כל העיבוד מתבצע על גבי המכשיר דרך שני מעבדי Qualcomm Snapdragon: האחד מטפל במערכת ההפעלה ובראייה הממוחשבת, בעוד השני מוקדש לגרפיקה ולשכבת-העל המרחבית של 'Lenses', השם של סנאפ לחוויות ה-AR שלה . החברה טוענת לשדה ראייה של 51 מעלות עם השהיה של 7 מילישניות, מפרט שמציב אותה בטווח של מסך וירטואלי גדול לעבודה או מסך ענק לצפייה בתוכן .

חיי הסוללה עומדים על ארבע שעות של שימוש רצוף, כאשר נרתיק טעינה מאריך את זמן הריצה הכולל לכ-20 שעות . המסגרות עשויות מפולימר TR90 שווייצרי – חומר שסנאפ מכנה "טיטניום פלסטיק" – ששומר על משקל תחרותי. גרסת מסגרת 47 מ"מ שוקלת 132 גרם, בעוד גרסת 52 מ"מ הגדולה יותר שוקלת 136 גרם .

האינטראקציה מתבצעת באמצעות מעקב ידיים ופקודות קוליות, ללא צורך בבקר חיצוני. העדשות השקופות מציגות הנחיות ניווט דיגיטליות, התראות ויישומים מרחביים ישירות על גבי שדה הראייה של המשתמש בעולם הפיזי . שתי מצלמות צבעוניות ברזולוציה גבוהה ומערך חיישנים מספקים את הנתונים ההקשריים שמזינים את הבינה המלאכותית המובנית, שסנאפ משווקת ככזו המסוגלת להבין על מה המשתמש מסתכל .

ההזמנות המוקדמות החלו ב-16 ביוני עם פיקדון מוחזר של 200 דולר באתר SPECS.com. המשלוחים צפויים להתחיל בסתיו 2026, תחילה בארצות הברית, בריטניה וצרפת .

המשקיע האקטיביסט אירניק דורש לסגור את חטיבת Specs

חודשיים לפני השקת ה-Specs, סנאפ ניצבה בפני מסלול שונה לחלוטין. ב-31 במרץ 2026, אירניק קפיטל מנג'מנט – קרן גידור המנהלת נכסים בהיקף של כ-2.5 מיליארד דולר – יצאה בפומבי עם מכתב שכותרתו "Snap Back to Reality: Save Snap Now" (בתרגום חופשי: "סנאפ, בחזרה למציאות: הצילו את סנאפ עכשיו"), לאחר שצברה החזקה כלכלית השקולה לכ-2.5% ממניות Class A של סנאפ .

המכתב היה בוטה. אירניק טענה שסנאפ "מוערכת בחסר באופן קומי", בשווי עסקי של כ-7.9 מיליארד דולר, והציגה תוכנית בת "6 צעדים לפי 7", שנועדה לדחוף את המניה מכ-4 דולר למניה ליותר מ-26 דולר . הדרישה הראשונה והעימותית ביותר: למכור או לסגור לחלוטין את חטיבת המציאות הרבודה Specs.

הטענה המרכזית של אירניק – שסנאפ הוציאה מעל 3.5 מיליארד דולר על יחידת החומרה וממשיכה לשרוף כחצי מיליארד דולר בשנה עליה – מיתגה מחדש את ההימור על ה-AR כנטל תאגידי מיידי, ולא כהימור לטווח ארוך . המכתב ציין במפורש את צמצום כוח האדם ושיפורי היעילות באובר, מטא ובלוק כמודלים שסנאפ צריכה ללכת בעקבותיהם .

משקיע אקטיביסט שני, רנדיאן קפיטל (Randian Capital), הצטרף למסע הלחץ ימים ספורים לאחר מכן, הגביר את הדרישה למכירה מיידית של Specs וחידד את הנרטיב שחטיבת החומרה מייצגת "חלל ממשל תאגידי" .

סנאפ מפטרת 1,000 עובדים אך מגנה על צוות ה-AR

תגובתה של סנאפ הגיעה ב-15 באפריל 2026, כאשר שפיגל הכריז על ארגון מחדש מקיף: כ-1,000 עובדים יפוטרו, המהווים כ-16% מכוח האדם הגלובלי של סנאפ, שמנה כ-5,261 עובדים . יותר מ-300 משרות לא מאוישות נסגרו במקביל. החברה צפתה חיסכון שנתי של יותר מ-500 מיליון דולר עד המחצית השנייה של 2026, עם עלויות יישום בטווח של 95 עד 130 מיליון דולר במהלך הרבעון השני .

מזכר פנימי של שפיגל תיאר "רגע של כור היתוך" והצביע על בינה מלאכותית כהצדקה והן כמנגנון לפעול באופן רזה יותר. החברה מסרה שהיא מצפה שסוכני AI ייצרו יותר מ-65% מהקוד החדש שלה ויטפלו בלמעלה ממיליון שאילתות בחודש .

באופן מכריע, צוות החומרה של Specs AR היה מוגן במידה רבה מהקיצוצים. צמצום כוח האדם של סנאפ עמד על 16% – פחות מה-21% שאירניק המליצה עליהם – והתפקידים שבוטלו התרכזו בתחומי המוצר והשותפויות, ולא בהנדסה . בכך שהגן על חטיבת ה-AR תוך כדי ביצוע קיצוצים דרמטיים במקומות אחרים, שפיגל סימן שפיטורי העובדים אינם כניעה לקמפיין האקטיביסטי, אלא ארגון מחדש שנועד לממן את הימור ה-Specs ביעילות רבה יותר.

ההגנה של שפיגל וההימור ארוך הטווח

כאשר שפיגל הציג רשמית את Specs ב-16 ביוני, הניסוח שלו עמד בסתירה ישירה לתזה של האקטיביסטים. הוא אמר לרויטרס שהמשקפיים הם "חלק בלתי נפרד מהחזון ארוך הטווח של החברה" ומייצגים את ההימור של סנאפ על מחשוב מעבר לסמארטפון . במהלך האירוע, הוא תיאר את המוצר כ"תחילתו של עידן חדש במחשוב" .

המיצוב הרשמי של סנאפ מכיר בכך שהמכשיר עדיין לא מיועד לאימוץ המוני. קהל היעד הראשוני הוא מפתחים ומאמצי טכנולוגיה מוקדמים, כאשר שפיגל מציין במפורש ש-Specs אינם תחליף מיידי לסמארטפונים . אסטרטגיית 'מפתחים תחילה' זו משקפת את ספר המשחקים של Vision Pro של אפל – להציג מכשיר יקר ובעל יכולת כדי לזרוע מערכת אקולוגית, ואז להתקדם לעבר מחיר נגיש יותר.

התגובה הראשונית בשוק הקמעונאי הייתה סקפטית. מניית SNAP חוותה לחץ כלפי מטה לאחר ההשקה, כאשר משקיעים פרטיים ואנליסטים הטילו ספק בשאלה האם תג מחיר של מעל 2,000 דולר יכול לייצר ביקוש צרכני משמעותי עבור מה שנשאר מכשיר נישה שמיועד למפתחים .

איפה Specs יושבים בנוף תמחור ה-AR?

מחירם של משקפי Specs של סנאפ, 2,195 דולר, מציב אותם בפער אסטרטגי בשוק הנוכחי :

• מעל המשקפיים החכמים Ray-Ban של מטא: דגם Ray-Ban Meta Gen 2 הסטנדרטי נמכר ב-379–459 דולר ומציע פונקציות מצלמה, שמע באוזן פתוחה ועוזר קולי AI – אך ללא תצוגת AR כלל. דגם Meta Ray-Ban Display החדש יותר, ב-799 דולר, מוסיף תצוגה קטנה בתוך העדשה וצמיד Neural Band לקלט מחוות, אך מסתמך על סמארטפון מקושר וחסר את שאיפת המחשוב המרחבי של Specs .

• מתחת ל-Vision Pro של אפל: קסדת המציאות המעורבת של אפל עולה 3,499 דולר, שוקלת כ-650 גרם, דורשת סוללה חיצונית המספקת כשעתיים שימוש, ומיועדת בעיקר למחשוב מרחבי בישיבה ולא לשימוש יומיומי כפריט לביש . גרסת ה-M5 שהושקה ב-2025 נתפסה בעיני אנליסטים כפעולת השהייה, ולא ככיוון מוצר מחויב, כאשר לא צפוי דגם המשך ל-Vision Pro לפני 2028 .

היתרונות המבניים המרכזיים של Specs כוללים את פעולתו העצמאית והחופשית מכבלים, עיצוב העדשות השקופות ופרופיל המשקל שמאפשר ענידה לאורך שעות. הפגיעות המרכזית היא המחיר: ב-2,195 דולר, הוא מתחרה מול משקפי Ray-Ban ב-379 דולר שכבר מכרו מיליוני יחידות וייצבו את קטגוריית המשקפיים החכמים למיינסטרים, בעוד שחסרים לו ערך המותג והאינטגרציה במערכת ההפעלה של אפל שמצדיקים חלקית את הפרמיה של Vision Pro .

התוצאה תלויה בשאלה האם מהלך 'המפתחים תחילה' של סנאפ יניע מספיק פיתוח אפליקציות ו-Lenses כדי להפוך את הפלטפורמה לאטרקטיבית עד שהייצור יתרחב, או שמא לחץ המשקיעים למשמעת פיננסית – שכיום טבוע בלוגיקת הארגון מחדש של החברה – יכפה לוח זמנים שונה לחלוטין.