הדחיפה השקטה של מטא להטמיע זיהוי פנים במשקפיים שלכם

הרכיבים המרכזיים נוספו בהדרגה לגרסאות ששוחררו לציבור לפחות מאז ינואר 2026 . קופר קווינטין ממעבדת האיומים של ארגון EFF (הקרן לזכויות דיגיטליות), שסקר את הקוד עבור WIRED, תיאר אותו כ"כמעט מוכן להפעלה" . אם המערכת הייתה מופעלת, NameTag הייתה יכולה להתריע בפני מרכיב המשקפיים בכל פעם שהמצלמה הייתה קולטת פנים שהמשתמש תיעד בעבר. מטא הסירה את ספריות זיהוי הפנים בעדכון אפליקציה ב-5 ביוני 2026 או בסמוך לכך – יום אחד בלבד לאחר פרסום התחקיר ב-WIRED .

העמדה הרשמית של מטא: "בוחנים" בזמן שהקוד כבר על 50 מיליון טלפונים

לאורך כל התקופה, מטא תיארה את הפעילות כבחינה ראשונית בלבד. הדובר אנדי סטון אמר ל-WIRED כי "לא התקבלה החלטה סופית מה לעשות כאן, אם בכלל" . נציגי החברה הדגישו שוב ושוב שהתכונה לא הופעלה עבור צרכנים וששום תכונת זיהוי פנים לא הושקה רשמית למשתמשים .

עמדה זו עומדת בניגוד חריף למציאות ההנדסית ולדיווחים הפנימיים. העיתון הניו יורק טיימס דיווח בפברואר 2026 כי מטא התכוונה להוסיף זיהוי פנים למשקפיים החכמים שלה "בפוטנציאל עוד השנה", בהתבסס על ארבעה מקורות המקורבים לתוכנית . מכתב מסנאטור אד מרקי האשים מאוחר יותר את מטא בתכנון לשחרר את הטכנולוגיה "ברגע של הסחה פוליטית כדי לחמוק מביקורת" .

השאלה בדבר קשר ל-Rank One Computing

חלק מהדיווחים הצביעו על שיתוף פעולה אפשרי עם חברת Rank One Computing, ספקית ביומטריה אמריקאית הנסחרת בנאסד"ק, המדורגת על ידי NIST (המכון הלאומי לתקנים וטכנולוגיה בארה"ב), ושבדירקטוריון שלה יושבים בין היתר סגן מנהל CIA לשעבר ומנהל המדע לשעבר של ה-FBI. לא נמצאה כל ראיה מתועדת במסמכים הזמינים או בסקירת הקוד של WIRED שתאשר ישירות ש-Rank One Computing סיפקה טכנולוגיה או שירותים למערכת NameTag של מטא או לצינור זיהוי הפנים של המשקפיים החכמים שלה.

החיפושים שנערכו מאשרים את עבודתה הנפרדת של מטא בתחום הביטחוני עם חברת Anduril עבור אבות-טיפוס של קסדות מציאות רבודה עבור צבא ארה"ב במסגרת תוכנית Soldier Borne Mission Command . שותפות זו נפרדת לחלוטין ממיזם NameTag הפונה לצרכן, ואינה מבססת קשר לחברת Rank One Computing. כל טענה לקשר בין Rank One Computing למטא סביב NameTag נותרת לא מאומתת נכון למועד כתיבת שורות אלו ודורשת מקור ישיר.

"קו אדום שאסור לחברה לחצות": ההתנגדות

הלחץ המשמעותי והמאוחד ביותר הגיע ממכתב גלוי שפורסם באפריל 2026. בהובלת ACLU (האיגוד האמריקאי לחירויות אזרחיות), ACLU של מסצ'וסטס, ואיגוד חירויות האזרח של ניו יורק, מעל 75 ארגוני זכויות אזרח וסנגור חתמו על מכתב למארק צוקרברג בדרישה שמטא תזנח את התוכנית לאלתר . הקואליציה כתבה כי ציוד משקפי ריי-באן ואוקלי בזיהוי פנים "הוא קו אדום שאסור לחברה לחצות", והגדירה את הטכנולוגיה כ"איום בלתי מתקבל על הדעת על הפרטיות והחירות" .

החותמים כללו ארגוני חירויות אזרח, ארגוני סיוע לנפגעי אלימות במשפחה, ארגוני זכויות רבייה, איגודי עובדים וקבוצות זכויות מהגרים – ביניהם EFF, Fight for the Future, המרכז למידע על פרטיות אלקטרונית (EPIC), GLAAD, פרויקט דיני התעסוקה הלאומי ועשרות שלוחות מקומיות של ACLU . EPIC פנה בנפרד לנציבות הסחר הפדרלית (FTC) בדרישה לחסום את התכונה .

הסנאטור אד מרקי חיזק לחץ זה במכתב משלו למטא במאי 2026, והזהיר כי נראה שהחברה מתכננת השקה שנועדה לחמוק מפיקוח . בהמשך, ארגון ACLU ניהל את קמפיין "משקפיים, לא ציוד ריגול" כדי לגייס לחץ ציבורי .

המצב הנוכחי והעתיד

נכון לאמצע יוני 2026, קוד NameTag הוסר מהגרסה הציבורית של אפליקציית Meta AI. ארגון EFF כינה את ההסרה "ניצחון" שבא בעקבות לחץ ציבורי מהיר . אולם המציאות ההנדסית הבסיסית נותרת בעינה: למטא הייתה יכולת לבצע זיהוי פנים בזמן אמת על המכשיר עצמו, היא פרסה אותה בשקט לעשרות מיליוני מכשירים, והייתה בעיצומו של תהליך השקה חודשים רבים לפני שהציבור גילה על כך.

מטא לא התחייבה לזנוח את התכונה לצמיתות. הודעות החברה ממשיכות לתאר זאת כחלק מבחינה מתמשכת שאינה מוגבלת בזמן . התשתית הוסרה, אך הידע הטכני, המודלים, והכוונה הארגונית הם כעת חלק מהרשומה הציבורית. השאלה עבור רגולטורים, ארגוני זכויות והציבור היא האם הייתה זו נסיגה סופית – או הפוגה זמנית.