כך הפכו מודעות ChatGPT לעסק בקצב של מיליארד דולר בפחות מ־200 ימים

OpenAI הפכה את ChatGPT Ads מניסוי אמריקאי מצומצם למוצר פרסום בינלאומי עם רכישה בשירות עצמי במהירות יוצאת דופן. ב־31 באוגוסט הודיעה החברה כי המוצר הגיע לקצב הכנסות שנתי של מיליארד דולר בתוך פחות מ־200 ימים. חשוב לדייק: זהו קצב הכנסות שנתי מחושב לפי הקצב הנוכחי, ולא דיווח על מיליארד דולר שנגבו בפועל במהלך השנה שקדמה להודעה. 34

המסלול המהיר: ניסוי, רכישה עצמית והתרחבות בינלאומית

OpenAI החלה לבחון פרסומות בארה״ב ב־9 בפברואר 2026, תחילה עבור משתמשים בוגרים ומחוברים לחשבון במסלולי Free ו־Go. 1 לפי רויטרס, הניסוי האמריקאי עבר קצב הכנסות שנתי של 100 מיליון דולר בתוך שישה שבועות — איתות מוקדם לביקוש גובר מצד מפרסמים. 33

נקודת המפנה הגיעה ב־5 במאי. OpenAI השיקה גרסת בטא של Ads Manager, כלי שירות עצמי שאפשר למפרסמים להירשם ולרכוש מיקומים ישירות, לצד רכישה דרך שותפים. במקביל נוספה הצעת מחיר לפי עלות לקליק (CPC), והחברה ציינה את Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue ו־StackAdapt כשותפי טכנולוגיה. 54

המהלך הפך את הפרסום ב־ChatGPT לפחות תלוי בפיילוט מצומצם או בתיווך של גורמים גדולים: גם עסקים קטנים, סוכנויות ומותגים יכלו לפתוח ולנהל קמפיינים בתהליך מובנה יותר.

עד 31 באוגוסט, OpenAI פתחה רכישה דרך Ads Manager בהודו, באירופה, במזרח התיכון ובצפון אפריקה. לדבריה, ChatGPT Ads כבר היו זמינות ביותר מ־40 מדינות באמצעות צוות Ads Solutions, סוכנויות ושותפי טכנולוגיה, והמערכת שימשה „עשרות אלפי” מפרסמים. 34

מה באמת אומר נתון המיליארד דולר

הציון של מיליארד דולר בקצב שנתי הוא הוכחה משמעותית למהירות ההתרחבות של עסקי הפרסום של OpenAI, אך הניסוח אינו פרט שולי. קצב הכנסות שנתי משליך את קצב ההכנסות העדכני על פני שנה שלמה; הוא אינו שווה להכנסה שנתית מבוקרת או להכנסות שנצברו בפועל.

OpenAI פרסמה את סדר הגודל של מספר המפרסמים, אך לא חשפה רשימת לקוחות מלאה או מדדי ביצוע רוחביים שאומתו באופן עצמאי. לכן, הנתונים תומכים במסקנה שהגישה לפלטפורמה וההוצאות בה התרחבו במהירות — לא בקביעה שכל קמפיין או כל ענף משיגים תוצאות זהות. 34

Criteo, אחת משותפות הטכנולוגיה של OpenAI, דיווחה כי בקרב לקוחותיה בארה״ב תנועה שהופנתה מפלטפורמות LLM כגון ChatGPT המירה בשיעור גבוה בערך פי 1.5 מערוצי הפניה אחרים. בהמשך דיווחה החברה כי בקטגוריות קמעונאיות נבחרות — אלקטרוניקה צרכנית, לייף־סטייל ורווחה, ובית וגינה — שיעורי ההמרה מתנועה שהופנתה מבינה מלאכותית התקרבו לפי שניים לעומת הפניות מחיפוש מסורתי. 62 50

אלה אותות מעודדים, אך מדובר במדידות מצרפיות של Criteo עצמה, לא במחקר מבוקר ובלתי תלוי של כלל מודעות ChatGPT. נכון יותר להתייחס אליהם כאל ביצועים ראשוניים שמדווחים על ידי שותפה, ולא כאל אמת מידה אוניברסלית.

מפרסומת לשיחה: Sponsored Agents

OpenAI בוחנת גם פורמט שיחתי יותר בשם Sponsored Agents עם מפרסמים נבחרים בארה״ב. לאחר לחיצה על מודעה רלוונטית, המשתמש יכול לבחור לפתוח שיחה שמסומנת בבירור כשיחה עם סוכן בחסות העסק, לשאול שאלות ולהמשיך לאתר של החברה. 5

לפי OpenAI, השיחה הממומנת נפרדת הן מהשיחה המקורית עם ChatGPT והן מהתשובה העצמאית שהמודל נתן למשתמש. ההפרדה הזאת עומדת במרכז הגישה המוצהרת של החברה: מודעות אינן אמורות להשפיע על התשובה שמיוצרת למשתמש. 5 3

החברה חיברה את הפורמט גם לכלי עבודה שכבר נמצאים בידי עסקים:

• משתמשי HubSpot יכולים לחבר חשבון ChatGPT Ads, לבנות קמפיינים, לעקוב אחר ביצועים ולטפל בלידים מתוך מערכת ניהול קשרי הלקוחות (CRM). 12
• Shopify השיקה אפליקציית ChatGPT Ads לסוחרים בארה״ב, כאשר המוצרים שלהם כבר מחוברים באמצעות Shopify Catalog. 12

החיבורים הללו הופכים את המוצר לפחות לניסוי של מיקום פרסומי בודד, ויותר לערוץ שניתן לשלב בתהליכי מכירה ומסחר קיימים.

מה מלמדים נתוני Comscore על נוכחות פרסומות

נתוני Comscore לרבעון השני של 2026 נותנים הצצה לשכיחות הופעתם של מיקומים ממומנים בקטגוריות מסוימות ב־ChatGPT. בפעילות PC בארה״ב שנמדדה על ידי Comscore, מודעות ממומנות הופיעו ב־47% מהשיחות על משחקי וידאו וקונסולות ביוני, לעומת 3% במרץ. בקטגוריית צעצועים ותחביבים, השיעור עלה מ־5% ל־24%. 24

הנתונים מרמזים כי הנראות הממומנת גדלה בחדות באותן קטגוריות בעלות זיקה מסחרית שנבדקו. עם זאת, הם אינם מוכיחים מהו כלל החשיפה של מודעות ChatGPT או כיצד משתמשים הגיבו אליהן.

המגבלות שחשוב לזכור

נתוני Comscore מתארים את חלקן של שיחות מסווגות ומתועדות שבהן הופיע מיקום ממומן. הם אינם:

• שיעור החשיפות בקרב כלל משתמשי ChatGPT;
• מדד לפעילות במובייל;
• הוכחה לכך שהמודעות יצרו המרות או הכנסות; או
• מדד לעומס הפרסום הכולל בכל נושא ובכל אזור גאוגרפי.

המדידה מבוססת על תצפיות פאנל של פעילות שולחנית בארה״ב. הגדרות הקטגוריות, התנהגות משתתפי הפאנל וגודל תתי־המדגם הנצפים עשויים כולם להשפיע על מידת ההכללה של התוצאות. 24 גם Comscore מציגה את מדידות הבינה המלאכותית שלה כנתוני פאנל. 18

מי עשוי לראות מודעות ב־ChatGPT?

לפי תיעוד העזרה העדכני של OpenAI, מודעות עשויות להופיע למשתמשים במסלולי Free ו־Go. חשבונות Plus, Pro, Business, Enterprise ו־Edu הם ללא פרסומות, ו־OpenAI אומרת שאינה מציגה מודעות לחשבונות שזוהו כשייכים למי שטרם מלאו להם 18. 1

הניסוי המקורי בפברואר בארה״ב הוגבל במפורש למשתמשים בוגרים ומחוברים לחשבון במסלולי Free ו־Go. 3 בתיעוד העדכני מוזכרות גם מודעות בחוויות של משתמשים שאינם מחוברים, תוך הבהרה שמודעות עם תוכן בוגר מוגבלות למשתמשים מחוברים שעומדים בתנאי הזכאות. 1 לכן, אין להסיק מחוקי הקהל של ההשקה הראשונית על כללי ההצגה המאוחרים יותר; המדיניות העדכנית היא המדריך הטוב יותר לזמינות הנוכחית.

השורה התחתונה למפרסמים

הצמיחה של ChatGPT Ads נשענה על שלושה רכיבים: גישה לקהל בינה מלאכותית גדול, פריסה מהירה של רכישה עצמית ורכישה באמצעות שותפים, וחיבורים לעולמות המסחר וה־CRM. הטענה לקצב שנתי של מיליארד דולר והזמינות ביותר מ־40 מדינות מצביעות על כך שהערוץ כבר רחוק מניסוי אמריקאי קטן. 34

ועדיין, בסיס הראיות על ביצועי קמפיינים צעיר. נתוני המרה שמדווחים על ידי שותפים ותצפיות פאנל ברמת קטגוריה הם נקודת פתיחה מועילה — לא תחליף למדידה ברמת הקמפיין. הגישה הזהירה היא להתייחס ל־ChatGPT Ads כאל ערוץ מתפתח לגילוי ולביצועים: לבצע ניסוי עם מדידת המרות ברורה, להשוות לערוצים קיימים, ולהבחין בין תוצאות שמדווחת הפלטפורמה לבין השפעה עסקית שאפשר לאמת באופן עצמאי.