פיילוט התשלומים של גוגל למו״לים: הסכומים משתנים, הנוסחה נשארת חסויה

גוגל מפעילה פיילוט שבו היא משלמת לכמאה מו״לים כאשר התוכן שלהם תורם, לפי הערכתה, לתשובות שנוצרות ב-AI Overviews, ב-AI Mode או ב-Gemini. המשתתפים רואים נתון הכנסה חודשי ב-Google Search Console — אך נוסחת החישוב לא פורסמה. לכן, גם כשהסכומים שונים מאוד, למו״לים אין דרך ברורה לבדוק כיצד נקבע התשלום או מה בדיוק זיכה אותם בו. 458

איך הפיילוט עובד?

הפיילוט, המכונה „AI contribution pilot”, מבוסס על מידת התרומה של תוכן לתשובה שנוצרה באמצעות AI, ולא על תעריף אחיד וגלוי לכל הופעה. גוגל תיארה אותו כניסוי לימודי בשלב מוקדם, והדיווחים מציינים שהוא פתוח למוזמנים בלבד. 347

מו״לים שמשתתפים בפיילוט רואים ב-Search Console רכיב הכנסות ייעודי, ובו סכום חודשי. עם זאת, הדיווחים הזמינים אינם מבהירים עד כמה הם יכולים לראות פירוט לפי עמוד, או להבין את הסיבה לכך שתוכן מסוים זוכה לייחוס ולתשלום. 41114

מפחות מאלף דולר ועד יותר ממיליון בשנה

הסכומים שדווחו ממחישים עד כמה התשלומים יכולים להשתנות — אבל הם אינם מחירון רשמי או ממוצע מייצג. לפי הדיווחים, מו״ל אחד שהצטרף בתחילת הדרך מקבל יותר ממיליון דולר בשנה, בעוד שאתרים קטנים מסוימים קיבלו פחות מאלף דולר במשך כמה חודשים. מו״ל אחר קיבל, לפי הדיווח, כ-50 עד 60 אלף דולר לאחר שהצטרף כמה חודשים קודם לכן. 5910

אצל כמה מו״לים קטנים ובינוניים, התשלומים הסתכמו בפחות מ-0.1% מהכנסותיהם מפרסום. אלה דוגמאות נקודתיות מתוך הפיילוט, ולא נתון שמייצג את כלל המשתתפים. 1014

אין בדיווחים הזמינים בסיס לקביעה שתחום או סוג תוכן מסוים מניב באופן עקבי יותר. בלי נוסחת חישוב גלויה ובלי פירוט ברור של העמודים שזכו לתשלום, קשה להסביר את הפערים או לעקוב אחר השינויים בהכנסה לאורך זמן. 811

למה התשלומים שנויים במחלוקת?

הוויכוח אינו רק על גובה התשלום. מו״לים חוששים שתשובות AI מספקות למשתמשים מידע בלי להפנות אותם לאתר המקורי — וכך עלולות לצמצם את התנועה, הקהל וההכנסות של האתרים. מועצת המו״לים האירופית טוענת בתלונתה שגוגל משתמשת בתוכן של מו״לים ב-AI Overviews באופן שפוגע בתנועה ובהכנסות, ושאין להם אפשרות יעילה לסרב לכך בלי להסתכן באובדן החשיפה בחיפוש. אלה טענות שהועלו בתלונה, ולא ממצאים שקבע רגולטור. 1

גוגל הציגה את הפיילוט כניסיון לתגמל תוכן איכותי, בנוסף לתנועה ולכלים שהיא מספקת. אך כשהתשלומים המדווחים נעים על טווח רחב והחישוב נותר חסוי, למו״לים קשה להעריך אם הסכום משקף את הערך שהם סבורים שהתוכן שלהם תורם. 238

מה הבדיקה באיחוד האירופי והפסיקה בגרמניה קובעות — ומה לא

בדצמבר 2025 פתחה הנציבות האירופית בחקירת הגבלים עסקיים רשמית בנוגע לשימוש של גוגל בתוכן של מו״לים בחיפוש מבוסס AI. בפברואר 2026 הגישה מועצת המו״לים האירופית תלונה בנושא. עצם פתיחת החקירה והגשת התלונה אינן קובעות שגוגל חייבת לקבל רישיון לתוכן או לשלם למו״לים סכום מסוים. 1

גם פסיקה של בית משפט בגרמניה, העוסקת באחריות גוגל לטעויות ב-AI Overviews, הצטרפה לדיון. לפי הדיווחים הזמינים, הפסיקה אינה קובעת חובת רישוי או תעריף פיצוי למו״לים. 2032

לעת עתה, הפיילוט מעניק למו״לים נבחרים מקור הכנסה נוסף, אבל הנוסחה הלא-גלויה מקשה לבדוק מה ערכו. השאלה אם המודל הזה מספיק, או שנדרשים הסכמי רישוי רחבים יותר או פתרונות אחרים, עדיין פתוחה.