איך יוטיוב עקפה את נטפליקס בזמן הצפייה היומי – והפכה לטלוויזיה החדשה

במשך שנים, מלחמות הסטרימינג הוגדרו על ידי השליטה הבלתי מעורערת של נטפליקס. אבל בשנת 2025, התרחש מפנה שקט – כזה שמאותת על עיצוב מחדש יסודי של נוף הבידור הגלובלי. על פי ניתוח חדש של סוכנות Digital i, 'עידן היוטיוב: 2025 בסקירה', יוטיוב עקפה רשמית את נטפליקס בזמן הצפייה היומי הממוצע לחשבון, ובכך חיזקה את המעבר שלה מאתר סרטונים חברתי ליעד הווידאו העיקרי בעולם .

מנכ"ל-שותף בנטפליקס, טד סרנדוס, הכיר בשינוי בעצמו ואמר בפשטות: "יוטיוב זה כבר לא רק סרטוני חתולים... יוטיוב היא טלוויזיה" . המספרים מסבירים מדוע.

נקודת המפנה במספרים

הנתונים של Digital i, שנאספו ב-20 שווקים בינלאומיים, מצביעים על מהפך ברור במעורבות היומית בין 2024 ל-2025 .

• הצמיחה של יוטיוב: זמן הצפייה היומי הממוצע לחשבון עלה מ-87.2 דקות ב-2024 ל-99.1 דקות ב-2025 – עלייה של 13.7% .
• הירידה של נטפליקס: באותה תקופה, נטפליקס ירדה מ-100.5 דקות ל-93.4 דקות לחשבון – ירידה של 7.1% .

חציית הקווים הזו בנתונים לחשבון, מקבלת משנה תוקף בזכות קנה המידה האדיר של יוטיוב. לפלטפורמה יש כ-2.7 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים, לעומת 325 מיליון מנויים משלמים של נטפליקס (בערך 780 מיליון משתמשים פעילים חודשיים) . גם עם זמני צפייה דומים למשתמש, סך שעות הצפייה היומיות של יוטיוב גדול בהרבה.

מי מניע את המגמה: מגמות דוריות ודמוגרפיות

הקהל שמזין את עלייתה של יוטיוב הוא רחב, אבל דור אחד בולט במיוחד.

דור ה-Z הפך את יוטיוב למרכז היקום התקשורתי שלו. נתוני Attest מראים ש-63% מבני דור ה-Z משתמשים ביוטיוב מדי יום, לפני אינסטגרם (58%) וטיקטוק (56%) . זהו הדור הראשון שמבלה יותר זמן יומי עם יוצרי תוכן ביוטיוב מאשר עם תוכניות וסרטים שהופקו באולפנים .

• עוצמת המעורבות: דור ה-Z נותר הדמוגרפיה הפעילה ביותר ביוטיוב, עם ממוצע של 111 דקות ביום על הפלטפורמה .
• חיבור ליוצרים: סקר של Deloitte מצא ש-52% מבני דור ה-Z מרגישים קשר קרוב יותר ליוצרי תוכן מאשר לאישי טלוויזיה או שחקנים מסורתיים .
• העדפת תוכן: כמעט כל בני דור ה-Z (96.3%) צורכים וידאו דיגיטלי, ו-56% אומרים שתוכן ברשתות חברתיות רלוונטי להם יותר ממדיה מסורתית .

אבל הכוח של יוטיוב אינו מוגבל לצופים צעירים. בעוד שהמעורבות של קהל נטפליקס נוטה להיות מבוגרת יותר וממוקדת בצפייה מתוכננת בסדרות, יוטיוב לוכדת תשומת לב יומית משמעותית בכל הדורות – מדור ה-Z ועד הבייבי בומרס . קבוצת הגיל הגדולה ביותר שלה היא 25-34, והצמיחה השנתית החזקה ביותר ב-2025 הגיעה מקבוצה לא צפויה: גברים בני 55-64, שהצפייה שלהם עלתה ב-15% .

מהכיס לסלון: מהפכת הטלוויזיה

המגמה המשמעותית ביותר מאחורי המהפך היא לא מי צופה, אלא איפה. יוטיוב כבר אינה פלטפורמה שמתמקדת במובייל.

בשנת 2025, נתח הטלוויזיה מזמן הצפייה ביוטיוב עלה מ-28% ל-35% בין ינואר לדצמבר, בעוד שחלקו של המובייל ירד מ-35% ל-31% . בארה"ב, השינוי דרמטי אף יותר. מנכ"ל יוטיוב, ניל מוהאן, הודיע כי הטלוויזיה עקפה את המובייל כמכשיר העיקרי לצפייה ביוטיוב בארה"ב לפי זמן צפייה, נכון לסוף 2024, כשהצופים רואים כעת יותר ממיליארד שעות של תוכן יוטיוב על מסכי טלוויזיה מדי יום .

מחקר של Omdia בכנס IBC 2025 אישר כי יותר מ-50% ממשתמשי יוטיוב בארה"ב צופים כעת על מסכי טלוויזיה מחוברת . טלוויזיות חכמות של סמסונג ו-LG לבדן אחראיות ל-60% מכלל הצפייה ביוטיוב על גבי מסכי טלוויזיה .

השינוי ההתנהגותי הזה – צפייה אגבית ביוטיוב על המסך הגדול ביותר בבית, בדיוק באותו אופן שבו אנשים צפו פעם בכבלים – מיצב את הפלטפורמה כמתחרה ישיר לנטפליקס ולשידורי הטלוויזיה המסורתית כאחד .

נוכחות גלובלית ובולטות גיאוגרפית

הניתוח של Digital i ב-20 שווקים בינלאומיים מראה שהמגמה אינה מוגבלת לארצות הברית .

• דומיננטיות באסיה-פסיפיק: יפן ודרום קוריאה הן מעוזי יוטיוב. ברבעון הרביעי של 2024, משתמשים בשווקים אלה צפו בממוצע של מעל 210 דקות ביום ביוטיוב – יותר מפי שניים מהזמן שהושקע בנטפליקס . דרום קוריאנים הובילו במיוחד עם 161.5 דקות ביום על פי נתוני 2025 .
• מעורבות בארה"ב: משתמשים אמריקאים רשמו 117 דקות צפייה יומיות ביוטיוב לעומת 97 בנטפליקס . יוטיוב צברה 45.1 מיליארד שעות צפייה בארה"ב בלבד במחצית הראשונה של 2025, כשמסכי טלוויזיה מהווים 36% מסך זה .
• לא הכל אוניברסלי: איטליה וספרד נותרו שווקים הנשלטים על ידי נטפליקס, שבהם הצופים עדיין מבלים יותר זמן יומי בנטפליקס מאשר ביוטיוב .

מספר אחת החדשה של הטלוויזיה

נתוני המדידה של נילסן בארה"ב לא משאירים ספק לגבי הסדר החדש. יוטיוב החזיקה במקום הראשון מבין כל מפיצי המדיה – כולל רשתות שידור וכבלים – במשך שמונה חודשים רצופים . עד דצמבר 2025, יוטיוב שלטה ב-12.7% מכלל הצפייה בטלוויזיה בארה"ב, הרבה מעל 9.0% של נטפליקס .

הפער הזה בולט עוד יותר בהתחשב בעובדה שנטפליקס השקיעה מאות מיליארדי דולרים בתוכן פרימיום. כפי שציין Digiday, אפילו אם נטפליקס הייתה רוכשת ספריות תוכן גדולות, זמן הצפייה הכולל שלה עדיין היה נמוך מזה של יוטיוב .

איך יוטיוב הפכה לפלטפורמת בידור בספקטרום מלא

נקודת המפנה אינה רק נתון צריכה סטטיסטי; היא משקפת את האבולוציה של תוכן יוטיוב.

הקטלוג של יוטיוב משתרע כיום על פני שורטס, סרטים תיעודיים ארוכים, ספורט חי, סדרות מקור, מוזיקה, חינוך וקולנוע – רוחב שמתחרה בכל שירות סטרימינג פרימיום . תוכן ארוך (סרטונים של 30 דקות ויותר) צמח מ-53% מסך זמן הצפייה ביוטיוב בינואר 2022 ל-68% עד נובמבר 2024, מה שמראה שצופים מתייחסים יותר ויותר ליוטיוב כתחליף לטלוויזיה . בארה"ב, נתון זה הגיע ל-73% עד סוף 2024 .

באופן קריטי, מערכת התוכן הזו נשענת על מודל עסקי שנטפליקס אינה יכולה לשכפל: רובד חינמי הנתמך בפרסומות שמגיע ל-2.7 מיליארד משתמשים לצד אופציית פרימיום בתשלום . הפיד האלגוריתמי, מונחה היוצרים, מייצר הרגלי חזרה יומיים – מסשן שורטס זריז ועד צלילה תיעודית של שלוש שעות .

אפילו נטפליקס מכירה בכוח המשיכה של יוטיוב. ערוץ היוטיוב הרשמי של שירות הסטרימינג השיג את הטווח הגבוה ביותר מכל ערוץ בפלטפורמה ב-2025, עם 78.2 מיליון חשבונות ייחודיים . נטפליקס פוגשת את הקהל שלה במקום שבו הוא כבר נמצא – ביוטיוב.

בקיצור, המהפך של יוטיוב לא היה אירוע בודד. הוא היה שיאה של העדפה דורית לתוכן וידאו אותנטי, מונחה יוצרים, הגירה מוצלחת אל מסך הטלוויזיה, ומערכת תוכן כה רחבה ונגישה עד שהיא מתפקדת כעת כשירות הווידאו הדיפולטיבי בכל המכשירים. זהו מעמד שנטפליקס, עם כל היוקרה שלה, מעולם לא הצליחה להשיג.