סמסונג צחקה על האייפון המתקפל — אבל מאחורי הבדיחה עמדה תחרות רצינית

סמסונג קיבלה את פני הטלפון המתקפל הראשון של אפל בשתי דרכים שונות למראה: עקיצות ברשת X והזמנה חגיגית על שלטי חוצות. שתי הדרכים העבירו את אותו המסר: אפל מצטרפת לשוק שסמסונג פועלת בו כבר שנים. ה־iPhone Duo הוצג ב־9 בספטמבר 2026, במחיר התחלתי של 1,999 דולר בארה״ב.92343

״מחממים את השאריות שלנו״

במהלך אירוע ההכרזה פרסם החשבון האמריקאי של סמסונג את המשפט "So far, so same" — משחק מילים שמציג את החידוש של אפל כדבר שכבר נראה בעבר. אחרי חשיפת ה־Duo הוא הוסיף: ״תודיעו לנו כשתסיימו לחמם את השאריות שלנו״.37

עוד לפני שאפל הגיעה להכרזה על המכשיר המתקפל, סמסונג עקצה גם את קצב האירוע: ״גורמים לנו לחכות? בסדר. אנחנו נהיה כאן, מתקפלים בשלוש דרכים״. הרמז היה ל־Galaxy Z TriFold שלה, מכשיר בעל שלושה חלקים שמתקפל פעמיים, לעומת מבנה שני החלקים של ה־Duo.9 הבדיחה נמשכה גם לשם המכשיר: סמסונג תייגה את אפליקציית לימוד השפות Duolingo, שהקמע שלה נקרא Duo, וכתבה שגם ממנה ״העתיקו״, בצירוף התגית #Solidarity.3133

לפי Tech Times, גם החטיבה הקנדית של סמסונג הצטרפה עם סרטון לקידום Galaxy Z Fold 8, שהשתמש בשורה של קורטני קרדשיאן על חיקוי.42 חלק מהפוסטים האמריקאיים צברו, לפי דיווחים, יותר ממיליון חשיפות; הדיווחים שסופקו אינם מבססים טענה על יותר מעשרה מיליון צפיות בפוסט מסוים.12

בדיחה ברשת, קמפיין ברחוב

העקיצות לא היו תגובה מאולתרת בלבד. עוד לפני האירוע של אפל פתחה סמסונג בקמפיין ״Welcome to Foldables״ — ״ברוכים הבאים לעולם המתקפלים״. שלטי חוצות בסיאול, בטוקיו ובלונדון נשאו את המסר הזה לצד הסיסמה ״The World’s Lightest Fold״, שקידמה את המכשיר המתקפל של סמסונג.1643 לדברי החברה, יתרון הוותק הוא חלק מהסיפור: ה־Galaxy Fold הראשון שלה הושק ב־2019, כשבע שנים לפני כניסתה של אפל לקטגוריה.9

אפל מצדה הציגה את ה־Duo כגישה משלה לתכנון טלפון מתקפל: מכשיר הדומה בגודלו לדרכון כשהוא סגור ונפתח למסך גדול יותר. מנכ״ל אפל ג׳ון טרנוס מתח ביקורת על מתקפלים קודמים, שלדבריו הרגישו כמו ״שני טלפונים שחוברו זה לזה בצורה מגושמת״.1923 העקיצות של סמסונג הן טיעון שיווקי על קדימות וניסיון — לא הוכחה לכך ששני המכשירים מציעים אותה חוויית שימוש.

למה לברך מתחרה חדש?

סמסונג מבקשת להרוויח משני הכיוונים: להזכיר לצרכנים שהיא הייתה שם קודם, ובו בזמן לנצל את תשומת הלב שאפל מביאה לקטגוריה. סוכנות הידיעות רויטרס תיארה את הקמפיין כניסיון של סמסונג להגן על מעמדה מול אתגר משמעותי מצד אפל.43

גודל האתגר עדיין אינו ידוע. לפי תחזית של חברת המחקר Counterpoint Research, אפל עשויה להחזיק ב־25% משוק הטלפונים המתקפלים ב־2026, לעומת 38% לסמסונג.43 אם התחזית תתממש, כניסתה של אפל עשויה להרחיב את העניין במתקפלים — וגם להקשות על מי שבנתה את יתרונה בשוק הזה במשך שנים.