וואווי ושיאומי קובעות את הטון בשוק המתקפלים רגע לפני אירוע אפל

וואווי ושיאומי לא רק השיקו שני סמארטפונים יקרים ב־7 בספטמבר: הן ניסו להגדיר מראש מהו מכשיר מתקפל יוקרתי, יומיים לפני אירוע אפל ב־9 בספטמבר — שבו אפל הייתה צפויה, אך טרם אישרה, להציג את האייפון המתקפל הראשון שלה. וואווי בחרה בהפגנת יכולת הנדסית עם מכשיר תלת־קיפולי; שיאומי הציעה מתקפל רחב ומוכר יותר, במחיר פתיחה נמוך משמעותית. 1730

שתי דרכים לשוק הפרימיום

Huawei Mate XT2: מכשיר ראווה תלת־קיפולי

ה־Mate XT2 של וואווי כולל שני צירים ונקפל פעמיים, כך שכאשר פותחים אותו מתקבל מסך בגודל טאבלט. לפי הדיווחים, זהו הדור השני של המתקפל התלת־קיפולי של החברה והוא מצויד בשבב Kirin 9050 Pro. בעת ההשקה, וואווי הייתה המותג הגדול היחיד שמכר סמארטפון תלת־קיפולי. 3617

גם המחיר מבהיר שמדובר במוצר אולטרה־יוקרתי, לא במכשיר שנועד לשוק רחב: בסין הוא מתחיל ב־19,999 יואן — כ־2,980 דולר — ומגיע עד 24,999 יואן — כ־3,725 דולר. המכירות תוכננו להתחיל ב־12 בספטמבר. 17

היתרון ברור: טלפון שיכול להפוך למסך גדול בהרבה לעבודה, צפייה בווידאו או קריאה. מנגד, שלושה חלקי מסך, שני צירים ותצוגה גמישה מעלים את העלות ואת המורכבות. לכן, קהל היעד הטבעי שלו הוא מי שמייחס ערך גבוה במיוחד לשטח המסך החריג — יותר מאשר לפשטות או למחיר.

Xiaomi 18 Fold: מתקפל רחב במחיר נמוך יותר

ה־Xiaomi 18 Fold נוקט גישה מוכרת יותר: מתקפל פנימה בסגנון ספר. זהו המתקפל הרחב הראשון של שיאומי. מפרט שפורסם לאחר ההכרזה מציין מסך חיצוני בגודל 5.38 אינץ׳ ומסך פנימי בגודל 7.58 אינץ׳. 30

מחירו בסין מתחיל ב־10,999 יואן — כ־1,540 דולר — ומגיע עד 14,999 יואן, כ־2,100 דולר. זה נמוך במידה ניכרת מטווח המחירים של ה־Mate XT2. 17 הוא עדיין אינו זול, אך הצעת הערך שלו פשוטה יותר: מסך פנימי גדול ומיצוב של מכשיר דגל, בלי לשלם את תוספת המחיר של טכנולוגיית תלת־קיפול.

למה העיתוי היה חשוב

ההשקות, יומיים לפני אירוע אפל, נועדו גם לקבוע נקודות ייחוס לשיחה: וואווי הדגימה שהחומרה המתקפלת השאפתנית ביותר כבר נמכרת; שיאומי סימנה תג מחיר נמוך יותר למתקפל רחב. 1730

המגמה הרחבה תומכת בעיצובי ה״ספר״ האלה. Counterpoint צפתה שמכשירי ספר־מתקפל יהוו 65% מהמשלוחים העולמיים של מתקפלים ב־2026, לעומת 52% ב־2025, כאשר יצרניות מתמקדות במכשירים בעלי מסך גדול יותר וערך גבוה יותר. 9

אפל עשויה להגדיל את השוק — וגם ללחוץ על המתחרות

לפני האירוע של אפל, המתקפל הראשון שלה טרם הוכרז רשמית, ולכן המפרט הסופי, המחיר, הזמינות ושם המוצר לא היו מאומתים. למרות זאת, דיווחים ותחזיות שוק התייחסו לכניסה אפשרית של אפל כגורם שעשוי לשנות את קצב הצמיחה של הקטגוריה. 12

בתחזית ספטמבר שלה, Counterpoint העריכה שאפל תתפוס 25% מהמשלוחים העולמיים של טלפונים מתקפלים ב־2026 — אחרי סמסונג עם 38% ולפני וואווי עם 22%. אותה תחזית צפתה צמיחה של 37% בשוק העולמי ב־2027, בהובלת Galaxy Z Fold 8 של סמסונג, זמינות רחבה יותר של המתקפל של אפל ו־Pura X Max עתידי של וואווי. 1

אלה תחזיות, לא תוצאות סופיות. תחזית קודמת של Counterpoint, למשל, ייחסה לסמסונג נתח של 32% ב־2026 — דוגמה לכך ששינויים בהנחות על השקה, אספקה וביקוש יכולים לשנות באופן מהותי את התמונה. 5

בפועל, כניסה של אפל יכולה להביא שני תהליכים במקביל:

• להרחיב את הקטגוריה: להפוך מתקפלים למוכרים יותר בקרב קוני סמארטפוני פרימיום ולהגדיל את הביקוש למסכים גמישים וגדולים.
• לרכז את הביקוש אצל אפל: תחזית לנתח של 25% כבר בשנת הכניסה מרמזת על לחץ משמעותי על יצרניות אנדרואיד שכבר פעילות בתחום. 15

לוואווי יתרון משמעותי בשוק הביתי בסין

וואווי נכנסה למאבק הזה מעמדה חזקה בשוק הסיני. לפי Counterpoint, חלקה בכלל שוק הסמארטפונים בסין עמד על 23% ברבעון השני של 2026, לעומת 18% לאפל ו־12% לשיאומי. 43

רויטרס, בהסתמך על IDC ו־Smart Analytics Global, דיווחה על תמונה קרובה: לוואווי היו 22.6% משוק הסמארטפונים הסיני ברבעון, והיא הייתה אחראית ל־68% ממשלוחי המתקפלים במדינה. 17 היתרון הזה חשוב במיוחד משום שהסנקציות מגבילות את גישתה של וואווי לשוק האמריקאי; לכן סין ושווקים נגישים אחרים חשובים במיוחד לאסטרטגיית מכשירי הפרימיום שלה. 23

מבחינת וואווי, ה־Mate XT2 ממלא אפוא תפקיד כפול: הוא חלון ראווה יקר ליכולות ההנדסה ולפיתוח השבבים שלה, אך גם כלי להגנה על מעמד מוביל בשוק המתקפלים בסין מול אפל ושיאומי.

המבחן המסחרי: האם המסך הגדול באמת מצדיק את המחיר?

ה־Mate XT2, ה־Xiaomi 18 Fold ומתקפל אפשרי של אפל אינם מתחרים רק על גודל מסך או מספר צירים. השאלה היא אם הקונים ישתכנעו שמסך גמיש וגדול יותר שימושי דיו כדי להצדיק מחיר גבוה יותר ומכשיר מורכב יותר.

המתקפל התלת־קיפולי של וואווי הוא ביטוי מובהק לחדשנות, אך מחיר כניסה של קרוב ל־3,000 דולר מגביל אותו לקהל נישתי. המתקפל הרחב של שיאומי קל יותר להצגה כמכשיר דגל גדול־מסך ופרקטי. אפל, אם תיכנס עם מכשיר בסגנון ספר כפי שצפו הדיווחים לפני האירוע, תגיע לשוק שבו וואווי כבר מחזיקה בעיצוב הקיצוני ביותר ושיאומי כבר סימנה רף מחיר נמוך יותר. 1730

התרחיש הסביר אינו מצב של מנצחת אחת בלבד: אפל יכולה להאיץ אימוץ של מתקפלים, בעיקר בשווקים שבהם וואווי מוגבלת; לוואווי, מנגד, יש יתרון הגנתי ממשי בסין בזכות מעמדה המקומי והבידול של המוצר התלת־קיפולי. ההזדמנות של שיאומי היא למשוך קונים שרוצים את היתרון של מסך מתקפל גדול, בלי להיכנס לרמת המחיר האולטרה־יוקרתית של וואווי.