אירוע ההשקה של אפל, שכותרתו “Welcome Home”, סיפק למשקיעים סיבה חדשה להתמקד בשאיפות החברה בתחום הבית החכם והבינה המלאכותית. מניית אפל הגיעה לשיא תוך־יומי ביום שבו הציגה החברה את HomeView, אך העליות נחלשו עד לסיום המסחר — תזכורת לכך שהתלהבות בשוק אינה זהה למכירות או לרווחים מוכחים.
6
15
41
מה קרה למניית אפל ביום ההשקה?
ב־13 באוקטובר טיפסה מניית אפל לשיא תוך־יומי של 348.15 דולר. בדיווחים נמסר ששווי השוק של החברה עבר לזמן קצר את רף 5 טריליון הדולר. בכך הצטרפה אפל, לפי אותם דיווחים, לאנבידיה כחברה הציבורית השנייה שחצתה את הרף.
6
7
15
העלייה לא נשמרה במלואה: המניה נסגרה במחיר של 341.27 דולר, עלייה של 0.09% לעומת יום המסחר הקודם.
15
41 הדיווחים מתייחסים לנקודות זמן שונות במהלך יום המסחר, ולכן חשוב להבחין בין חצייה תוך־יומית של רף שווי השוק לבין נתון הסגירה.
6
7
HomeView מביא את Siri אל מרכז הבית
המוצר המרכזי באירוע היה HomeView — מסך בית חכם בגודל 7 אינץ', שאפשר להציב על שולחן או להתקין על קיר. מחירו מתחיל ב־299 דולר, ולפי ההודעה הוא אמור להיות זמין מ־13 בנובמבר.
24
אפל מציגה את המכשיר כממשק משותף לבני הבית: הוא כולל את Siri ויכול לזהות עד שישה משתמשים ולהציג לכל אחד מהם תוכן מותאם.
38 מבחינת המשקיעים, הפוטנציאל אינו מסתכם במכירת מסך אחד. אם HomeView ישמש לשליטה במכשירים בבית ולהתנהלות מול שירותי אפל, הוא עשוי להרחיב את נוכחות החברה בשגרה היומיומית של לקוחותיה. זהו פוטנציאל — עדיין לא הוכחה למכירות, לאימוץ רחב או לתוספת רווחים.
בהשקה הוצגו גם Apple TV 4K מעודכן ו־HomePod mini חדש, כך שההימור של אפל על הבית אינו נשען על HomeView בלבד.
15
17 המוצרים מבהירים לאן החברה רוצה לקחת את פעילות הבית החכם, אך הדיווחים הזמינים אינם מראים אם המהלך יהפוך למנוע צמיחה משמעותי.
שיא בבורסה אינו תשובה לשאלת השווי
גם לפני ההשקה היו למשקיעים סימני שאלה לגבי תמחור מניית אפל. דיווח של בלומברג תיאר אותה כמניה יקרה וציין שהתקדמה מעט במשך חודשים, למרות העליות שנרשמו קודם לכן.
2
17 נתון שוק נפרד הציג מכפיל רווח עתידי של 35.72.
15
לכן המבחן של המוצרים החדשים הוא לא רק אם הם מעניינים, אלא אם ייצרו לאורך זמן צמיחה רווחית ומשמעותית. העלייה ביום ההשקה משקפת ציפיות למה שאפל עשויה לבנות בתחומי הבית החכם והבינה המלאכותית; היא אינה מוכיחה ש־HomeView כבר שינה את תחזית ההכנסות של החברה.
ההבדל בין שיא תוך־יומי לבין נתון הסגירה ממחיש את הפער בין סיפור צמיחה מסקרן לבין תוצאות עסקיות. ההשקה הציבה בפני המשקיעים כיוון חדש לאפל. כדי להצדיק את התמחור הגבוה, החברה תצטרך להראות מה לקוחות באמת קונים — ואילו רווחים העסק מייצר.