סמסונג ואבוט מרגיעות תורמי דם עם גן זן במשקפי Galaxy XR – לראשונה בקוריאה

תרומת דם היא בדרך כלל פרוצדורה נטולת טכנולוגיה: כיסא, מחט וכדור גומי ליד. אבל ב-2 ביוני 2026, סמסונג אלקטרוניקה וחברת הבריאות אבוט (Abbott) הפכו את החוויה הזו על פיה. הן השיקו את קמפיין תרומות הדם הראשון בקוריאה מבוסס מציאות מורחבת (XR – Extended Reality) במתחם סמסונג דיגיטל סיטי בסוואן, דרומית לסיאול .

המטרה: להמיר את החרדה הקלינית המלווה לעיתים קרובות את התורמים בתחושת רוגע, באמצעות גן זן יפני וירטואלי שנשלט כולו באמצעות תנועות עיניים, בתוך משקפי ה-Galaxy XR של החברה .

גן שאתם שולטים בו בעזרת העיניים

התפעול פשוט באופן מכוון. התורמים מרכיבים משקפי XR קלי משקל ומוצאים את עצמם בסביבה שלווה בסגנון גן זן. האינטראקציה עם העולם הווירטואלי מתבצעת אך ורק באמצעות העיניים – בלי שלטים, בלי מחוות ידיים. מספיק להביט על נקודה מסוימת במרחב המדומה כדי לשתול זרע. במהלך שלוש עד חמש הדקות הבאות, פרחים ועצים מלבלבים מסביב לתורם, וברקע מתנגן פסקול שהולחן במיוחד בשיתוף פעולה עם התזמורת הסימפונית של שיקגו .

חשוב להדגיש: המשקפיים תוכננו כך שהתורם יישאר מודע לסביבתו הפיזית. הצוות הרפואי יכול להשגיח על המטופל לכל אורך ההליך, כך שהרוגע המטביל לא בא על חשבון הבטיחות . סגן נשיא בכיר בסמסונג, ג׳יימס פארק, סיכם את הפילוסופיה באומרו שהקמפיין נועד להראות ש-Galaxy XR "יכול לשמש פלטפורמה שמרחיבה את הערך החברתי", מעבר לבידור ופרודוקטיביות .

למה תרומת דם הייתה צריכה מיתוג מחדש?

החוויה הקולנועית הזו אינה סתם גימיק. היא מכוונת למגמה מטרידה במיוחד: תרומות הדם של אנשים מתחת לגיל 30 צנחו בכ-30% בעשור האחרון, ורק כ-3% מאוכלוסיית ארה"ב תורמת דם מדי שנה . תורמים חדשים מציינים לא פעם חרדה כמחסום מרכזי – בדיוק החיכוך שחוויית XR מודרכת ומדיטטיבית נועדה להפחית. אבוט וארגוני הצלב האדום השונים מנהלים קמפיינים לתרומות דם בכ-30 מדינות מאז 2016, והגישה מבוססת ה-XR היא הכלי החדש ביותר בארגז הכלים שלהם, במיוחד כדי למשוך קהל צעיר יותר .

מסוואן לעולם

ההשקה הקוריאנית אינה ניסוי מבודד. סמסונג ואבוט מיצבו אותו כחלק מתוכנית תרומות דם קיימת המבוססת על XR, שפועלת כבר במקסיקו, ספרד ובריטניה . לחברות יש תוכניות התרחבות שאפתניות: החוויה הוצגה לראווה בתערוכת AWE (Augmented World Expo) ביוני 2026, ואירועים בארצות הברית ובמלזיה כבר רשומים בלוח השנה . באירועים האלה, התורמים יוכלו לבחור בין גן הזן המרגיע לבין חוויה חלופית בשם "אינטרגלקטיקה" – הרפתקת חלל אינטראקטיבית שבה פותרים חידות כדי לאחד צוות רובוטים .

לפני שמשקפי ה-Galaxy XR של סמסונג נכנסו לתמונה, אבוט ומרכזי הדם של אמריקה (Blood Centers of America) כבר הריצו פיילוט של חוויית מציאות מעורבת דומה בין השנים 2023–2025, תוך שימוש במשקפי Microsoft HoloLens 2. הגרסה המוקדמת הזו נוסתה באתרי תרומה ברחבי ניו יורק, שיקגו, יוסטון, קולומבוס ודאלאס . המעבר לחומרה של Galaxy XR מסמן שלב חדש עבור התוכנית, ומכניס אותה למערכת של מכשירים בעלי אוריינטציה צרכנית יותר, עם שותפת השקה גלובלית.

ניסוי סמסונג-אבוט מסמן רגע מובהק שבו טכנולוגיית XR יוצאת מהשיח של גיימינג ופרודוקטיביות, ונכנסת לתוך מרחב קליני אמיתי, עם מטרה צנועה אך מדידה: לגרום לאנשים להרגיש בטוחים מספיק כדי להציל חיים.