אירופה מול המהפך התיירותי: המחאות מתרחבות, TUI בקשיים והתיירים בורחים מהחום

מנכ"ל TUI הכריז: ספרד ואיטליה בגדר קיבולת

ב־13 באוגוסט 2026 הצהיר מנכ"ל TUI, סבסטיאן אבל, בפומבי כי ספרד ואיטליה "מתקרבות לסף הקיבולת התיירותית שלהן", מהלך שלדבריו ידחוף תיירים ליעדים חלופיים כמו מצרים וטורקיה . עוד בינואר 2026 הזהיר אבל שהאיים הבלאריים "הגיעו לגדר קיבולת" וקרא לנופשים לחפש חלופות . בתגובה, TUI קיצצה ב־5% את קיבולת הסיכון של חברת התעופה שלה ומשתפת פעולה עם חברות כמו Ryanair כדי לשמור על גמישות בעונות השיא .

צניחה של 27% ברווח – המלחמה באיראן ומחירי הדלק

ב־12 באוגוסט 2026 דיווחה TUI על רווח תפעולי (EBIT) של 234.6 מיליון יורו ברבעון השלישי – ירידה של כמעט 27% לעומת אשתקד ומתחת לציפיות השוק . הרווח לפני מס צנח ב־43% ל־153.4 מיליון יורו . החברה ספגה 81 מיליון יורו בעלויות חד־פעמיות בעקבות מלחמת איראן, כולל החזרת תיירים לישראל? (במקור: repatriations), ניתוב מחדש של טיסות ועלייה חדה במחירי הדלק . ההזמנות לקיץ של TUI בגרמניה ירדו בכ־7%, ולקוחות דחו את ההזמנות לרגע האחרון . TUI כבר קיצצה את תחזית הרווח השנתית והשעתה את תחזית ההכנסות באפריל 2026 .

ה'קולקיישן' והיעדים החלופיים קופצים קדימה

גלי החום הכבדים בים התיכון מזינים את מגמת ה'קולקיישן' (Coolcation) – חופשות ביעדים קרירים יותר. Trip.com Group מדווחת על עלייה של 74% משנה לשנה בחיפושים אחר יעדים קרירים . סקנדינביה, דרום פינלנד ומחוז וסטלנד בנורווגיה רואים עלייה חדה בביקוש . במקביל, המנכ"ל של TUI הצביע בפירוש על מצרים וטורקיה כיעדים שיספגו את עודפי הביקוש מספרד ואיטליה . המעבר הכפול הזה – צפונה לאקלים קריר יותר ומזרחה/דרומה לחלופות זולות יותר – משנה את מפת התיירות.

ממשלות מטילות מיסים ומגבלות

ספרד, איטליה וצרפת הטילו או הרחיבו מיסי תיירות, הגבלות על השכרות לטווח קצר ומגבלות על כניסת אוניות ענק בתגובה ללחץ הציבורי . הצעדים כוללים מיסי מלון גבוהים יותר בבארסלונה, הגבלות על דירות נופש בכמה ערים ספרדיות ומגבלות על כניסת אוניות תענוגות בוונציה ובנמלים אחרים . מועצת האיחוד האירופי הכירה ב'תיירות לא מאוזנת' ביבשת, כשספרד, גרמניה, צרפת ואיטליה הן הנהנות העיקריות .

הבחירות באיים הבלאריים 2027 – נקודת המפנה הפוליטית הבאה

האיים הבלאריים – מקום שבו פרצו מחאות תיירות־היתר הראשונות באפריל 2024 – יקיימו בחירות אזוריות ב־2027 . הצהרת TUI שהאיים 'הגיעו לגדר קיבולת' מעמידה את מדיניות התיירות במרכז מסע הבחירות . התוצאה עשויה להכריע אם האיים יחמירו את ההגבלות או ינסו לאזן בין התלות הכלכלית בתיירות (כ־35% מהתמ"ג המקומי) לבין דרישות התושבים לדיור בר־השגה ואיכות חיים. המפלגות צפויות להיות תחת לחץ לאמץ מגבלות תיירות מחייבות, מיסים אקולוגיים גבוהים יותר והגנות דיור חזקות יותר.

אי־ודאויות מרכזיות

• הפרטים המדויקים של מיסי התיירות והמגבלות החדשות בכל מדינה מפוזרים בחקיקה מקומית ולא נתפסו במלואם במסגרת תקציב החיפוש הנוכחי.
• עמדות המפלגות בבחירות באיים הבלאריים בנוגע למדיניות תיירות עדיין אינן ברורות בשלב כה מוקדם לקראת 2027.
• לא ברור אם מגמת ה'קולקיישן' תימשך כשינוי מבני ארוך טווח או תתפוגג אם טמפרטורות הקיץ יתמתנו.