יצרניות מסכי ה־LCD דורשות יותר לקראת עונת המבצעים: האם הטלוויזיות יתייקרו?

אם אתם מתכננים לקנות טלוויזיה במבצעי סוף השנה, ההודעות האחרונות מסין הן סיבה לעקוב אחרי המחירים — לא סיבה להניח שהמבצע כבר התייקר. BOE, ‏TCL CSOT ו־HKC, שמייצרות פאנלי LCD לטלוויזיות, הודיעו ללקוחות על שינויי מחירים לקראת עונת הקניות. לפי הדיווחים, גם סמסונג, LG וסוני נמנות עם המותגים שקיבלו הודעות. אבל הודעה על העלאה אינה המחיר הסופי שייקבע במשא ומתן, ובוודאי אינה מחיר הטלוויזיה בחנות.2815

מה משתנה, ומתי?

BOE שלחה ללקוחותיה הודעה ב־15 בספטמבר ולפיה מחירים חדשים יחולו מהרבעון הרביעי של 2026. המחיר לכל מוצר יידון בנפרד עם הלקוח. ‏TCL CSOT הודיעה ב־28 באוגוסט על העלאות החל מספטמבר בפאנלים נבחרים, ו־HKC שלחה הודעה ב־8 בספטמבר. אף אחת מהשלוש לא פרסמה שיעור העלאה גורף.28

BOE הצביעה על התייקרות חומרי גלם ועלויות שרשרת האספקה. לפי הדיווח על ההודעות, HKC ציינה במיוחד עלויות רכש גבוהות יותר של שבבי בקרה, מעגלים מודפסים ומצעי זכוכית.2228 במקביל, חברת המחקר TrendForce מעריכה שהתחרות על חומרי גלם בעקבות הביקוש בתחום הבינה המלאכותית תעלה את עלות הייצור של פאנלים לטלוויזיות ב־4%–7% ברבעון הרביעי לעומת הרבעון השלישי. אין פירוש הדבר שמחיר המכירה של כל פאנל יעלה באותו שיעור.10

למה צמצום הייצור חשוב?

כשביקוש הלקוחות נחלש, צמצום התפוקה יכול לסייע לספקיות להגן על המחירים שהן מבקשות. לפי TrendForce, שלוש החברות מתכננות להפחית ייצור סביב חופשת ״שבוע הזהב״ בסין באוקטובר, בתגובה לירידה בביקוש. תחזיתה היא ששיעור ניצול קווי הייצור לפאנלים מדור חמישי ומעלה יירד ל־79.6% באוקטובר, ירידה של 4.2 נקודות אחוז מספטמבר. זהו נתון רחב על קווי ייצור, ולא אימות לטענה ששיעור הניצול אצל שלוש החברות עצמן עומד על כ־70%.10

חשוב גם להבחין בין ניסיון לבלום ירידת מחירים לבין התייקרות שכבר הושגה. אחרי ירידות במחירי פאנלים לטלוויזיות ביולי ובאוגוסט, תחזית TrendForce מתחילת ספטמבר צפתה מחירים יציבים בכל גדלי המסכים במהלך החודש. ההודעות וקיצוצי הייצור אינם מוכיחים עלייה רוחבית במחירי הפאנלים.111

מה נותן לספקיות כוח מיקוח?

ספקיות המסכים הקשורות לסמסונג ול־LG יצאו מייצור LCD בגדלים גדולים. בעקבות זאת, חטיבות הטלוויזיה שלהן נשענות יותר על ספקים חיצוניים, ובהם יצרניות סיניות.6 דיווח המייחס את הנתון ל־Omdia מעריך כי BOE, ‏TCL CSOT ו־HKC מחזיקות יחד בנתח של 70%–85% משוק פאנלי ה־LCD לטלוויזיות בגדלים 65, 75 ו־85 אינץ׳. מאחר שנתוני השוק שעליהם מבוססת ההערכה אינם מובאים כאן, אין לראות בטווח הזה נתח מאומת לכל גודל בנפרד.14

יש גם תקדים לכך שריסון התפוקה לווה בהתייקרות: לפי The Elec, לאחר צמצומי ייצור ב־2023 עלו מחירי פאנלים בגודל 32–55 אינץ׳ ב־3%–5% במרץ, ומחירי פאנלים בגודל 65 אינץ׳ עלו ב־7%–9%. באפריל עלה מחירו של פאנל 65 אינץ׳ ב־13 דולר נוספים. אלה נתונים היסטוריים, לא תחזית לתוצאות המשא ומתן ב־2026.33

אז מה יקרה למחיר בבלאק פריידיי?

העיתוי רגיש: מותגי הטלוויזיות רוכשים פאנלים ובונים מלאי לקראת בלאק פריידיי וחג המולד. דיווח המצטט את TrendForce חזה שרכישות הפאנלים של מותגי הטלוויזיות הגדולים ברבעון השלישי יהיו גבוהות ב־15% מבּרבעון השני.17 היצרניות יכולות להתמקח על מחיר לפי דגם וגודל, לספוג חלק מהעלות, לשנות את תמהיל הרכישות והמוצרים, לצמצם הנחות או לגלגל עלויות הלאה.

אף אחת מהאפשרויות האלה אינה מבטיחה התייקרות לצרכן. טלוויזיות שיוצרו מפאנלים שנרכשו קודם עשויות שלא להיות מושפעות מיד; מותגים שמתחרים על קונים הרגישים למחיר עשויים גם להסתפק ברווח קטן יותר. בדגמים זולים הלחץ עלול להיות מורגש במיוחד, אך המקורות אינם מכמתים את שולי הרווח שלהם או קובעים כמה מעליית מחיר כלשהי של הפאנלים תגיע למחיר בחנות.15 לעת עתה, המסקנה היא לחץ גובר על העלויות ועל ההנחות — לא עליית מחירים מאושרת בטלוויזיות לקראת החגים.