Nike, Benzema et Corteiz : pourquoi le tournage a été annulé

Nike a renoncé mercredi soir, le 23 septembre 2026, à un tournage publicitaire avec Karim Benzema prévu le lendemain à Londres. Selon The Athletic, l’équipementier avait examiné plus attentivement le passé de l’attaquant et jugé qu’une association avec lui ne correspondait pas aux valeurs de sa marque. Nike n’a toutefois pas indiqué quel élément précis avait motivé cette décision. 1820

Quel était le projet avec Corteiz ?

Benzema devait apparaître dans une campagne associant Nike à Corteiz, marque britannique de streetwear. Il ne s’agissait pas, d’après les informations disponibles, de l’annonce d’un contrat pour porter des chaussures de football Nike. Les accords envisagés comprenaient une dotation en produits de 75 000 €, ainsi que des dispositions pour le voyage : cette somme ne doit pas être présentée comme un cachet en espèces. 8522

Une possible collaboration Nike–Corteiz autour du modèle Shox R419 a aussi fait l’objet d’informations non confirmées. Rien, dans les sources disponibles, ne permet cependant d’affirmer que le tournage de Benzema concernait précisément ce modèle, ni d’établir qu’Actually Creative Limited coordonnait l’opération. 128

Nike a-t-il lié sa décision à l’affaire Valbuena ?

Non. Dans une déclaration relayée par les médias reprenant l’enquête de The Athletic, Nike a indiqué que ce projet ne traduisait pas une relation plus large avec Benzema et a regretté que les discussions soient allées aussi loin. Un tournage envisagé ne signifie donc pas qu’un contrat d’ambassadeur à long terme avait été conclu. 142

En 2021, Benzema a été condamné pour complicité de tentative de chantage envers son ancien coéquipier en équipe de France Mathieu Valbuena, dans l’affaire dite de la « sextape ». Il a écopé d’un an de prison avec sursis et de 75 000 € d’amende. Ces faits sont établis, mais Nike n’a pas publiquement désigné cette condamnation comme la cause de l’annulation. L’amende n’a, par ailleurs, aucun rapport avec la dotation en produits du même montant évoquée pour la campagne. 48502022

Cette annulation intervient alors que la situation sportive et commerciale de Benzema évolue : le journaliste Adam Crafton, de The Athletic, a indiqué que son contrat avec Adidas avait expiré, tandis qu’Al Hilal a confirmé la résiliation de son contrat avec le joueur d’un commun accord. Aucun de ces éléments ne prouve qu’un nouveau partenariat avec Nike avait été signé. À ce stade, le fait confirmé reste l’abandon d’une apparition publicitaire prévue avec Corteiz, avant le tournage. 1626142