Pourquoi Xiaomi, OPPO et Vivo abandonnent les smartphones « Ultra » hors de Chine

Plus tôt, le Xiaomi 17 Ultra Leica Edition avait déjà été commercialisé à l’international sous une identité complètement différente : il est sorti hors de Chine sous le nom de « Leica Leitzphone powered by Xiaomi » . Cette décision montre que Xiaomi est prêt à dissocier le nom « Ultra » de ses produits globaux, laissant Leica porter l’identité du smartphone photo premium à l’étranger .

OPPO et Vivo gardent leurs Ultra pour la Chine

L’OPPO Find X10 Ultra (attendu pour 2027) devrait rester exclusif au marché chinois . Le Find X9 Ultra, pourtant lancé en Chine, n’a eu qu’une diffusion mondiale très limitée, voire nulle .

De même, le futur Vivo X500 Ultra devrait être réservé à la Chine . Le Vivo X300 Ultra avait déjà connu une disponibilité mondiale restreinte, bien qu’il ait pu être importé dans certains pays européens .

Les changements de nom en détail

Xiaomi adopte une nomenclature plus simple, calquée sur celle d’Apple : modèle de base, Pro et Pro Max — le terme « Ultra » disparaît donc des gammes mondiales . Rappelons que la marque « Mi » avait déjà été progressivement abandonnée à partir de 2021, les appareils premium étant rebaptisés sous le seul nom « Xiaomi » pour unifier la présence globale de la marque .

Pour la génération du 17 Ultra, Xiaomi a carrément confié l’identité du produit à Leica pour le marché international, signe que le constructeur est prêt à ne plus associer le nom « Xiaomi Ultra » à ses ventes hors de Chine . Ce modèle a ainsi été vendu dans le monde sous le nom de « Leica Leitzphone powered by Xiaomi », reprenant l’héritage des Leitz Phone jusqu’alors réservés à Sharp au Japon .

Pourquoi ce repli stratégique ?

Plusieurs facteurs expliquent cette décision :

• Une demande mondiale faible pour les Android ultra-premium. Dans la plupart des marchés, Apple et Samsung dominent la tranche des prix supérieurs à 1 000 €, laissant peu de place aux concurrents Android .
• Des coûts de production élevés et des marges faibles. Un véritable « Ultra » avec des appareils photo et des matériaux de pointe coûte très cher à fabriquer. Les frais de lancement mondiaux (marketing, certifications, stockage, retours) grèvent encore des marges déjà minces .
• La concurrence acharnée d’Apple et Samsung. Ensemble, les deux géants captaient près de 40 % du marché mondial en 2025, rendant difficile pour les marques chinoises de s’imposer dans la fourchette de prix la plus élevée .
• Un recentrage sur le marché chinois. Le marché chinois reste extrêmement concurrentiel, mais il offre de meilleures marges et une reconnaissance de marque plus forte pour les appareils Ultra . Selon Omdia, les expéditions mondiales de smartphones n’ont cru que de 2 % en 2025, tandis que le marché chinois a légèrement reculé .

Quand Xiaomi pourrait-il revenir à l’appellation « Ultra » à l’international ?

Aucun calendrier n’est confirmé. Les derniers rapports (août 2026) indiquent que le Xiaomi 18 Ultra a été annulé et que le Pro Max sera le flagship mondial à sa place . Le fouineur Kartikey Singh affirme que le développement du 18 Ultra s’est arrêté avec « une certitude de 99 % » .

Le retour le plus précoce possible serait avec la génération Xiaomi 19 (fin 2027 ou 2028), mais aucune fuite ni déclaration officielle ne suggère un tel come-back pour l’instant. Tous les éléments pointent vers un abandon stratégique de l’appellation « Ultra » pour un avenir prévisible .

Ce que cela signifie pour les acheteurs

Pour l’instant, les seuls smartphones Android de type « Ultra » largement disponibles hors de Chine restent les Galaxy S Ultra de Samsung et, occasionnellement, un Xiaomi Ultra qui ressort sous un autre nom . Les acheteurs européens pouvaient encore choisir en 2025 entre le Xiaomi 17 Ultra, le Vivo X300 Ultra ou l’OPPO Find X9 Ultra, mais cette fenêtre semble se refermer .

En résumé : Ces marques n’abandonnent pas le matériel haut de gamme — elles continuent de concevoir des appareils Ultra pour la Chine — mais elles ne sont plus prêtes à investir dans des lancements mondiaux pour ces modèles. Elles les rebaptisent ou les remplacent par des gammes alternatives pour réduire les risques et s’adapter aux réalités du marché .