ChatGPT Ads en 2026 : ce que les utilisateurs et les annonceurs doivent savoir
OpenAI teste les publicités dans ChatGPT depuis le 9 février 2026 auprès des utilisateurs adultes des offres Free et Go, avant une extension à neuf pays au total [7][11]. La plateforme propose désormais des carrousels de produits, les enchères CPC et CPM, un Ads Manager en libre service ainsi que des outils de mesur...
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OpenAI teste les publicités dans ChatGPT depuis le 9 février 2026 auprès des utilisateurs adultes des offres Free et Go, avant une extension à neuf pays au total [7][11].
La plateforme propose désormais des carrousels de produits, les enchères CPC et CPM, un Ads Manager en libre service ainsi que des outils de mesure comme AppsFlyer, Adjust, le pixel et la Conversions API [3][4][6][7].
OpenAI vise 2,5 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2026 et 100 milliards de dollars en 2030 ; les offres Plus, Pro, Business et Enterprise restent sans publicité [1][2][10][17].
What new advertising features has OpenAI launched for ChatGPT, including product carousel ads and mobile measurement partnerships, what markOpenAI's ChatGPT ad platform in 2026: new formats, measurement tools, and expansion markets.
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openai.com
OpenAI ne se contente plus d’expérimenter la publicité dans ChatGPT : l’entreprise construit progressivement une véritable plateforme publicitaire. Lancé aux États-Unis en février 2026, le dispositif s’étend désormais à neuf pays et s’enrichit de nouveaux formats commerciaux, d’outils de mesure mobile et d’un gestionnaire de campagnes accessible directement aux annonceurs .
L’enjeu financier est considérable. OpenAI prévoit 2,5 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2026 et ambitionne d’atteindre 100 milliards de dollars d’ici 2030. Ces montants correspondent toutefois à des projections communiquées à des investisseurs ou rapportées par la presse, et non à des résultats audités .
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Quelle est la réponse courte à « ChatGPT Ads en 2026 : ce que les utilisateurs et les annonceurs doivent savoir » ?
OpenAI teste les publicités dans ChatGPT depuis le 9 février 2026 auprès des utilisateurs adultes des offres Free et Go, avant une extension à neuf pays au total [7][11].
Quels sont les points clés à valider en premier ?
OpenAI teste les publicités dans ChatGPT depuis le 9 février 2026 auprès des utilisateurs adultes des offres Free et Go, avant une extension à neuf pays au total [7][11]. La plateforme propose désormais des carrousels de produits, les enchères CPC et CPM, un Ads Manager en libre service ainsi que des outils de mesure comme AppsFlyer, Adjust, le pixel et la Conversions API [3][4][6][7].
Que dois-je faire ensuite en pratique ?
OpenAI vise 2,5 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2026 et 100 milliards de dollars en 2030 ; les offres Plus, Pro, Business et Enterprise restent sans publicité [1][2][10][17].
Quels sont les nouveaux formats et outils de ChatGPT Ads ?
Les carrousels de produits
OpenAI déploie un format permettant d’afficher plusieurs produits dans un même emplacement publicitaire, au bas d’une conversation. Jusqu’ici, une annonce pouvait présenter un seul produit ; le carrousel permet désormais de comparer plusieurs articles côte à côte.
Le fonctionnement rappelle celui des flux Shopping de Google : OpenAI peut récupérer les informations produit depuis les catalogues des distributeurs, puis sélectionner les articles à afficher dans le carrousel . Pour les marques et les commerçants, ce format rend l’annonce plus directement orientée vers l’achat, sans modifier pour autant la réponse générée par ChatGPT.
Le suivi des installations et des événements dans les applications
ChatGPT Ads est désormais intégré à AppsFlyer et Adjust, deux plateformes majeures de mesure publicitaire mobile. Les annonceurs d’applications peuvent ainsi attribuer les installations et certains événements réalisés dans l’application à leurs campagnes ChatGPT .
Ces intégrations prennent notamment en charge :
l’attribution des installations ;
l’attribution de la réactivation d’utilisateurs ;
les remontées d’événements effectués dans l’application, comme une inscription ou un achat .
Cette capacité comble en partie le manque de visibilité dont souffraient les annonceurs mobiles depuis le lancement du pilote en février 2026.
Un Ads Manager en libre-service
Depuis le 5 mai 2026, toutes les entreprises américaines peuvent accéder en version bêta à l’Ads Manager de ChatGPT, sans budget minimum obligatoire . OpenAI a supprimé le seuil initial de 50 000 dollars afin d’ouvrir la plateforme aux petites entreprises, aux start-up et aux annonceurs de taille intermédiaire .
L’outil permet notamment de :
créer et modifier des campagnes ;
choisir entre une facturation au coût par clic (CPC) et au coût pour mille impressions (CPM) ;
mesurer les conversions avec un pixel ;
transmettre des événements depuis le serveur de l’annonceur via la Conversions API .
Les entreprises peuvent également passer par des agences partenaires ou par des partenaires technologiques intégrés à l’écosystème d’OpenAI .
Les enchères oCPC orientées vers la conversion
Les annonceurs peuvent sélectionner un objectif « Conversions » pour lancer des campagnes en coût par clic optimisé, ou oCPC. La facturation reste fondée sur les clics valides, tandis que la diffusion cherche à privilégier les clics ayant davantage de chances d’aboutir à une conversion .
Dans quels pays les publicités sont-elles disponibles ?
Le pilote a débuté aux États-Unis le 9 février 2026 auprès des utilisateurs adultes connectés des offres Free et Go . Le 7 mai, OpenAI a annoncé son intention d’étendre progressivement le test au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et à la Corée du Sud .
En mai 2026, la publicité avait été étendue à neuf pays au total, même si OpenAI n’a pas détaillé dans cette annonce la liste complète des marchés concernés . La disponibilité peut donc dépendre du pays, du type de compte et de la phase de déploiement en cours.
Combien OpenAI espère-t-elle gagner avec la publicité ?
Les objectifs annoncés par OpenAI illustrent le changement d’échelle envisagé :
2026 : 2,5 milliards de dollars de revenus publicitaires projetés, selon Reuters, qui cite une source familière des présentations destinées aux investisseurs .
2030 : 100 milliards de dollars visés par l’entreprise .
Premiers résultats : fin mars 2026, environ six semaines après le lancement du pilote, ChatGPT Ads aurait dépassé 100 millions de dollars de revenus annualisés. Il s’agit d’un rythme de revenus projeté, et non de 100 millions de dollars effectivement encaissés sur la période ; les revenus réellement générés pendant ces six semaines étaient estimés à environ 11,5 millions de dollars .
Prévisions internes antérieures : des documents d’OpenAI ayant fuité en avril 2025 évoquaient environ 1 milliard de dollars de nouveaux revenus issus de la monétisation des utilisateurs gratuits en 2026, puis près de 25 milliards de dollars en 2029 .
Ces chiffres doivent être lus comme des objectifs et des prévisions, pas comme une garantie de performance financière.
Quelles offres ChatGPT affichent des publicités ?
Selon le centre d’aide et les annonces officielles d’OpenAI, les publicités sont réservées aux offres gratuites ou soutenues par la publicité .
Offre
Publicités affichées ?
Free
Oui
Go — environ 8 $ par mois aux États-Unis
Oui
Plus — 20 $ par mois
Non
Pro — 200 $ par mois
Non
Business / Enterprise
Non
Utilisateurs de moins de 18 ans
Non
OpenAI indique également ne pas afficher de publicité aux personnes qui déclarent avoir moins de 18 ans ou que la plateforme estime être mineures . L’offre Education fait aussi partie des formules annoncées comme sans publicité dans le cadre du lancement initial .
À quoi ressemble l’expérience pour les utilisateurs ?
Les annonces apparaissent sous les conversations jugées pertinentes, dans des encadrés légèrement teintés et clairement identifiés comme publicitaires . Elles peuvent comporter le nom de l’annonceur, son logo, un titre, une description, une image et un lien vers une page de destination .
OpenAI affirme que les publicités sont séparées des réponses de ChatGPT et qu’elles n’influencent pas le contenu généré par le modèle . L’entreprise précise également qu’elle ne transmet pas les conversations aux annonceurs et qu’elle ne vend pas les données des utilisateurs à des fins publicitaires .
La fréquence réelle reste toutefois limitée. En mars 2026, moins de 20 % des utilisateurs américains éligibles des offres Free et Go voyaient une publicité un jour donné . Dans le même temps, des centaines de millions d’utilisateurs de l’offre gratuite étaient susceptibles d’en voir .
Le pari de ChatGPT Go
La stratégie d’OpenAI ne repose pas uniquement sur l’affichage d’annonces : elle s’appuie aussi sur ChatGPT Go, une formule moins chère et soutenue par la publicité, proposée autour de 8 dollars par mois selon le marché. D’après des projections internes rapportées par plusieurs médias, l’offre pourrait atteindre 112 millions d’abonnés en 2026, tandis que 80 % des abonnés Plus pourraient passer à cette formule moins coûteuse .
Ce scénario traduit un arbitrage clair : accepter une base d’abonnés premium plus réduite pour toucher beaucoup plus d’utilisateurs sur une offre moins chère, puis monétiser cette audience avec la publicité. Il s’agit cependant d’une projection interne, et non d’un résultat confirmé.
Ce qu’il faut retenir
ChatGPT Ads entre dans une phase plus structurée : les annonceurs disposent de davantage de formats, d’options d’enchères et de moyens de mesurer les conversions. Pour les utilisateurs, la règle actuelle est simple : les publicités concernent principalement les offres Free et Go, apparaissent sous les conversations et ne sont pas censées modifier les réponses de ChatGPT. Les abonnements Plus, Pro, Business et Enterprise restent sans publicité .
