eBay Live s’impose : GMV multiplié par 8 et inscription libre-service pour tous les vendeurs

eBay a publié le 5 août 2026 ses résultats du deuxième trimestre, révélant qu’eBay Live — sa fonctionnalité de shopping en direct — est en train de passer du statut d’expérimentation à celui de moteur de croissance tangible. Le PDG Jamie Iannone a déclaré que ces résultats renforcent « la conviction que le Live peut approfondir l’engagement, augmenter la réussite des vendeurs et différencier eBay sur le marché ».

eBay Live en chiffres : GMV multiplié par 8 et engagement record

eBay Live a enregistré un nouveau trimestre record, avec un volume brut de marchandises (GMV) en hausse d’environ 8 fois sur un an au T2 2026 . Le rythme annuel du GMV était, ces dernières semaines, plus de huit fois supérieur à celui de l’année précédente . Cette croissance s’est accompagnée d’une augmentation rapide de tous les indicateurs clés d’engagement : le nombre de spectateurs, le temps de visionnage et les articles vendus ont tous fortement progressé .

L’événement « 48 Hours of Drops » , un live promotionnel phare, a établi un nouveau record quotidien de GMV pour eBay Live. Chaque journée de l’événement a atteint environ 60 % de plus que les précédents pics du Black Friday, signe d’un fort appétit des consommateurs pour le shopping en direct basé sur des événements .

La plateforme opère désormais sur sept marchés, et la direction d’eBay a indiqué que Live gagne des parts de marché sur chacun d’eux .

Inscription en libre-service : une nouvelle phase de croissance

Dans ce qu’eBay a qualifié d’« étape majeure vers le déblocage de la prochaine phase de croissance », l’entreprise a lancé l’inscription en libre-service pour eBay Live en juillet 2026 . Cette décision fait passer la plateforme de son modèle antérieur sur invitation à un accès élargi pour les vendeurs américains éligibles dans plus de 300 catégories . Cette ouverture devrait stimuler encore plus l’adoption par les vendeurs et la croissance du GMV dans les trimestres à venir .

Comportement des vendeurs et des acheteurs : les données derrière le succès

L’impact financier pour les vendeurs qui adoptent le live est frappant. Le PDG Iannone a noté que pour les vendeurs qui diffusent régulièrement sur eBay Live, l’augmentation médiane du GMV est environ 3 fois supérieure à celle de vendeurs similaires qui n’utilisent pas le Live . L’entreprise a également indiqué que « plus de 90 % des vendeurs qui diffusent… » continuent d’observer des résultats positifs, renforçant le commerce en direct comme un outil d’engagement à haute vélocité .

Côté acheteurs, la valeur du shopping en direct est tout aussi évidente. Les primo-acheteurs (premiers achats via le live) dans la catégorie des objets de collection dépensent environ 70 % de plus que les acheteurs classiques, et surtout, la moitié de ces dépenses a lieu en dehors des événements en direct eux-mêmes — ce qui signifie que le shopping en direct stimule une activité soutenue sur la place de marché au-delà du stream .

Expansion internationale : sept marchés et plus

Si la performance américaine d’eBay Live a été le point fort, l’entreprise étend activement son empreinte internationale. La plateforme est actuellement disponible sur sept marchés, et la direction a indiqué son intention de s’étendre à d’autres marchés internationaux dans les semaines à venir .

Le GMV international global a augmenté de 4 % sur une base organique et neutre en termes de change, avec des améliorations séquentielles au Royaume-Uni, en Allemagne et en Australie — bien que cela reste inférieur à la croissance de 24 % du GMV américain .

Contexte plus large : eBay Live dans le paysage du shopping en direct aux États-Unis

La poussée d’eBay dans le live shopping s’inscrit dans une tendance plus large du commerce en direct aux États-Unis, mais l’entreprise se différencie en se concentrant sur les objets de collection, l’automobile et d’autres catégories basées sur la confiance, où la vidéo en direct peut démontrer l’authenticité et l’état des articles . Cette approche s’aligne sur les priorités stratégiques d’eBay : les catégories ciblées (+26 % de GMV), le C2C (+20 %+) et le recommerce (+20 %+) représentent désormais plus de 70 % du GMV total .

Le marché américain a montré une vigueur particulière, avec un GMV en hausse de 24 % et un nombre d’acheteurs actifs en augmentation de 6 %, dépassant largement la croissance mondiale des acheteurs actifs de près de 2 % (à 136 millions) .

Performance globale du T2 2026

eBay a annoncé un GMV total de 22,4 milliards de dollars et un chiffre d’affaires de 3,13 milliards de dollars, tous deux en hausse de 14 % sur un an, dépassant les prévisions sur tous les indicateurs clés . L’entreprise a relevé ses prévisions annuelles en raison de cette dynamique , s’attendant désormais à une croissance du GMV de 11,5 % à 12,5 % (hors effets de change) pour l’ensemble de l’année .