Le compte IA @meta.ai de Threads ne peut pas être bloqué — et les utilisateurs protestent

Meta expérimente une nouvelle fonctionnalité d’intelligence artificielle sur Threads qui permet d’inviter un assistant IA directement dans les conversations publiques. Cet assistant apparaît sous la forme d’un compte dédié appelé @meta.ai, capable de répondre lorsqu’il est mentionné dans un post ou une réponse.

L’objectif est simple : fournir rapidement des informations, du contexte ou des recommandations au cœur même des discussions. Mais un détail du déploiement a immédiatement déclenché une vague de critiques : il est actuellement impossible de bloquer ce compte IA. Les utilisateurs peuvent seulement le mettre en sourdine ou masquer ses réponses, ce que beaucoup jugent insuffisant.

Comment fonctionne le compte @meta.ai sur Threads

La fonctionnalité permet aux utilisateurs de mentionner @meta.ai dans un post ou une réponse pour demander des informations liées à la discussion en cours. L’IA peut alors répondre publiquement dans le fil avec des explications, des suggestions ou des liens utiles.

Par exemple, dans une discussion sur un film, quelqu’un pourrait demander où le regarder en streaming. Dans un débat sportif, l’IA pourrait donner le score ou le contexte d’un match.

Meta teste actuellement cette option dans une bêta limitée dans plusieurs pays : Argentine, Malaisie, Mexique, Arabie saoudite et Singapour.

Contrairement à de nombreux assistants IA intégrés dans des barres de recherche ou des chats privés, celui‑ci agit comme un compte visible qui participe directement aux conversations publiques — presque comme un utilisateur classique.

Pourquoi l’impossibilité de le bloquer dérange

La polémique vient surtout du fait que Threads ne permet pas de bloquer le compte @meta.ai.

Selon plusieurs rapports, lorsqu’un utilisateur tente de le faire, la plateforme affiche simplement un message indiquant que l’action ne peut pas être réalisée.

Cela rompt avec une règle implicite des réseaux sociaux : la possibilité de bloquer n’importe quel compte que l’on ne souhaite pas voir.

Pour les critiques, cette conception donne l’impression que l’IA est imposée dans l’expérience utilisateur, puisqu’il n’existe aucun moyen de s’en retirer complètement.

La discussion a rapidement pris de l’ampleur sur Threads lui‑même, où de nombreux posts débattent de la décision et de ses implications.

Les alternatives proposées par Meta

Meta indique que les utilisateurs disposent malgré tout de quelques options pour limiter la présence de l’IA :

• Mettre le compte @meta.ai en sourdine pour que ses posts n’apparaissent pas dans leur fil
• Masquer les réponses de l’IA dans un fil de discussion spécifique

Ces outils permettent de réduire sa visibilité, mais ils ne suppriment pas complètement l’interaction possible avec le compte, ce qui explique pourquoi certains utilisateurs estiment que cela ne remplace pas un blocage classique.

Une stratégie dans la rivalité avec X

Cette fonctionnalité s’inscrit aussi dans une stratégie plus large.

Threads cherche progressivement à devenir une plateforme de conversation en temps réel, capable de rivaliser avec X (anciennement Twitter). L’intégration d’un assistant IA directement dans les discussions peut aider à fournir des réponses rapides sur l’actualité, les tendances ou les événements en direct.

Le fonctionnement rappelle fortement Grok, l’assistant d’IA développé par xAI et intégré à X, qui peut lui aussi être invoqué dans les conversations pour fournir des explications ou du contexte.

En intégrant l’IA au cœur des échanges, Meta tente de transformer Threads en un réseau où l’on peut s’informer et vérifier des informations sans quitter l’application.

Une polémique qui rappelle des précédents chez Meta

Ce n’est pas la première fois que l’introduction d’IA sur les plateformes sociales de Meta déclenche des critiques.

Entre 2023 et 2024, l’entreprise avait expérimenté des profils de personnages générés par IA sur Facebook et Instagram, conçus pour interagir avec les utilisateurs comme de véritables comptes. Le projet avait suscité des inquiétudes sur l’authenticité et la transparence, avant que Meta ne supprime finalement une grande partie de ces profils face aux critiques.

Cette histoire explique en partie la réaction rapide autour de @meta.ai.

Dans les deux cas, les préoccupations des utilisateurs se ressemblent :

• la transparence sur la présence de l’IA
• le contrôle sur ce qui apparaît dans leur fil
• la frontière entre comptes automatisés et utilisateurs réels

La vraie question derrière la controverse

L’affaire @meta.ai illustre un débat plus large qui touche l’ensemble des réseaux sociaux : jusqu’où les plateformes doivent‑elles intégrer l’IA dans les interactions quotidiennes ?

Les assistants peuvent rendre les discussions plus informatives et fournir des réponses rapides. Mais dès qu’une fonctionnalité semble obligatoire — ou difficile à éviter — la réaction des utilisateurs peut être immédiate.

La décision de Meta d’autoriser ou non le blocage du compte à l’avenir pourrait déterminer si l’expérience devient un outil utile… ou un nouvel exemple de fonctionnalité IA rejetée par sa propre communauté.