Tablettes : pourquoi le marché mondial a presque stagné au T1 2026

• La croissance est presque nulle. Omdia évalue les livraisons mondiales à 37,0 millions de tablettes au T1 2026, soit seulement +0,1 % sur un an .
• Le moteur n’est pas la demande. Le cabinet estime que la progression vient principalement d’une accumulation de stocks, signe d’un horizon de demande plus fragile .
• Les fabricants choisissent davantage leurs batailles. Selon Omdia, les acteurs du marché se concentrent plus sur les modèles premium, tandis que certains fabricants de PC privilégient les ordinateurs portables et de bureau, et que certains groupes présents dans les smartphones et tablettes mettent davantage l’accent sur les téléphones .

Un chiffre stable, mais un signal faible

Le T1 2026 marque un net ralentissement après la reprise de 2025. Sur l’ensemble de l’année 2025, Omdia estimait que les livraisons mondiales de tablettes avaient progressé de 9,8 % sur un an, pour atteindre 162 millions d’unités . Au premier trimestre 2026, le marché revient quasiment à plat, avec 37,0 millions d’unités livrées .

La baisse par rapport au trimestre précédent s’inscrit dans des tendances saisonnières habituelles, selon Omdia . Côté régions, la croissance du trimestre a été menée par l’Amérique latine, puis par la zone Moyen-Orient et Afrique . Mais le signal global reste prudent : la hausse annuelle est principalement liée aux stocks, pas à une amélioration nette de la demande finale .

Pourquoi la croissance des tablettes est-elle si faible ?

1. Les livraisons montent à peine, la demande ne suit pas clairement

Le point central est la nature de la croissance. Omdia décrit le T1 2026 comme un trimestre porté par les stocks . Cela signifie que le chiffre de livraisons ne doit pas être lu comme le début d’un grand cycle de renouvellement. Des appareils ont été envoyés dans le canal de vente, mais Omdia y voit surtout le signe d’une demande sous-jacente plus faible .

2. La tablette pèse moins dans les portefeuilles des fabricants

Selon Omdia, les tablettes sont devenues moins importantes en matière de marges, de volumes et de valeur globale . Cette évolution change les priorités. Les fabricants de PC orientent davantage leurs efforts vers les ordinateurs portables et de bureau, tandis que les entreprises actives à la fois dans les smartphones et les tablettes donnent plus de poids aux smartphones .

3. Le segment d’entrée et de milieu de gamme a moins de leviers

Omdia indique que les stratégies 2026 des fabricants s’orientent davantage vers les tablettes premium, où la demande résiste mieux que dans le marché de masse . Les modèles à plus bas prix sont dans une position plus compliquée : les fabricants ont peu de marge pour multiplier les promotions ou augmenter encore les prix, et les tablettes ne bénéficient pas d’un grand déclencheur de renouvellement comparable à la fin du support de Windows 10 pour les PC .

Les grands fabricants n’ont pas vécu le même trimestre

Derrière un marché mondial presque plat, les trajectoires sont très différentes. Apple renforce son avance, Huawei et Lenovo affichent une forte croissance, tandis que Samsung et Xiaomi reculent .

Ce que disent les stratégies des fabricants

La réponse du secteur n’est pas une expansion généralisée. Elle ressemble plutôt à un tri : investir là où les marges, la demande ou les débouchés restent les plus solides.

Les tablettes premium attirent davantage l’attention parce que cette partie du marché résiste mieux, selon Omdia . Cela aide à comprendre pourquoi Apple peut progresser dans un trimestre quasiment stable, tandis que les segments de volume à prix plus bas restent sous pression .

Dans le même temps, certaines entreprises semblent traiter la tablette comme une priorité secondaire. Omdia note que les fabricants de PC se concentrent davantage sur les ordinateurs portables et de bureau, tandis que les groupes mêlant smartphones et tablettes privilégient davantage les smartphones . Les poches de croissance existent encore, mais elles sont plus ciblées : l’expansion de Huawei en Asie-Pacifique et les déploiements de Lenovo dans l’éducation ressortent dans les données d’Omdia .

Quelle suite pour 2026 ?

Omdia anticipe une seconde moitié de 2026 prudente, avec une pression particulièrement forte sur les segments de volume, à la fois en nombre d’unités livrées et en valeur . Si la demande des utilisateurs finaux ne s’améliore pas, le marché des tablettes devrait moins se raconter en termes de croissance générale qu’en termes de positionnement : préserver les marges, viser les acheteurs premium, ou trouver des relais dans certaines régions et dans l’éducation.

Le résumé est simple : les +0,1 % du T1 2026 ne signalent pas une vraie reprise du renouvellement des tablettes. Ils traduisent surtout une pause alimentée par les stocks, dans un marché où le haut de gamme résiste mieux que les modèles de masse et où les grands fabricants avancent avec beaucoup plus de prudence .