Tablettes : pourquoi le marché mondial n’a gagné que 0,1 % au T1 2026

Les trois freins qui pèsent sur le marché

1. La croissance vient des stocks, pas d’un vrai regain d’achat. Le +0,1 % est donc moins rassurant qu’une progression portée par les clients finaux. Omdia dit explicitement que le moteur principal du trimestre est l’inventaire, pas la demande finale ^[2].

2. Les tablettes passent après d’autres appareils. Selon Omdia, elles pèsent désormais moins dans les portefeuilles produits, que ce soit en marges, en volumes ou en valeur globale ; les fabricants de PC privilégient les ordinateurs portables et de bureau, tandis que les groupes présents à la fois sur smartphones et tablettes mettent davantage l’accent sur les smartphones ^[2].

3. Le segment grand public à bas coût a moins de marge de manœuvre. Omdia observe que les fabricants orientent davantage leurs efforts 2026 vers les tablettes premium, où la demande résiste mieux, alors que les segments de volume souffrent d’un espace limité pour multiplier les promotions ou relever encore les prix ^[2]. Les tablettes ne bénéficient pas non plus d’un déclencheur de renouvellement comparable à la fin du support de Windows 10, qui agit sur le marché des PC ^[2].

Des gagnants et des perdants parmi les grandes marques

Dans un marché quasiment plat, les écarts entre fabricants sont marqués. Apple a renforcé son avance, Huawei et Lenovo ont nettement progressé, tandis que Samsung et Xiaomi ont reculé ^[2].

La réponse des fabricants : premium et sélectivité

La stratégie devient plus sélective. Omdia indique que les fabricants de tablettes concentrent davantage leurs priorités 2026 sur le haut de gamme, où la demande s’est montrée plus résistante que sur le marché de masse ^[2]. Cela éclaire la dynamique d’Apple dans un marché presque immobile, tandis que les modèles de volume restent davantage exposés aux arbitrages de prix ^[2].

En parallèle, certains acteurs regardent ailleurs. Les fabricants de PC donnent la priorité aux notebooks et aux desktops, et les entreprises actives à la fois dans les smartphones et les tablettes concentrent davantage leurs efforts sur les smartphones, selon Omdia ^[2]. Les poches de croissance existent encore, mais elles sont plus ciblées : expansion régionale pour Huawei en Asie-Pacifique, projets éducatifs pour Lenovo ^[2].

Ce que cela annonce pour 2026

Omdia prévoit un second semestre 2026 prudent, avec les plus fortes pressions sur les segments de volume, à la fois en nombre d’unités livrées et en valeur ^[2]. Sauf retour plus franc de la demande finale, l’histoire du marché ne devrait donc pas être celle d’un grand cycle mondial de renouvellement. Elle devrait plutôt se jouer sur la capacité des marques à protéger leurs marges, vendre des modèles premium et trouver des débouchés régionaux ou institutionnels précis.

En clair, le +0,1 % du T1 2026 ne signale pas une reprise solide. Il ressemble davantage à une pause alimentée par les stocks dans un marché où le haut de gamme tient mieux que les modèles de masse, et où les grands fabricants choisissent plus prudemment leurs batailles ^[2].