Bluesky mi-2026 : l’hémorragie d’utilisateurs se confirme, le nouveau PDG change de cap

Bluesky était la coqueluche du monde des réseaux sociaux fin 2024, surfant sur une vague massive d’utilisateurs fuyant X après l’élection présidentielle américaine. À la mi-2026, le tableau a radicalement changé : l’application mobile a perdu plus de la moitié de ses utilisateurs actifs, et l’entreprise a un nouveau PDG qui exécute un virage stratégique radical, passant de l’application au protocole sous-jacent AT. Voici un tour d’horizon complet des chiffres, des raisons de ce déclin et du pari de Bluesky sur une infrastructure ouverte pour le web social.

L’engagement des utilisateurs : une chute libre après le pic post-électoral

L’application mobile de Bluesky n’a cessé de reculer après le regain d’intérêt lié à l’élection américaine de 2024. Les données de Similarweb, rapportées par de nombreux médias en août 2026, brossent un tableau sans appel .

• Utilisateurs actifs mensuels (MAU) : l’application mobile comptait 10,4 millions de MAU dans le monde en juin 2026, en baisse de 27,2 % sur un an . La moyenne trimestrielle du deuxième trimestre 2026 était de 10,7 millions, soit une chute vertigineuse de 52 % par rapport au pic historique de 22,1 millions enregistré au quatrième trimestre 2024 .
• Utilisateurs actifs quotidiens (DAU) : les DAU mobiles ont chuté de 25,6 % sur un an en juillet 2026, pour atteindre environ 3 millions . Ce déclin était déjà amorcé plus tôt : en octobre 2025, le nombre de DAU était déjà inférieur de 40 % à celui de l’année précédente .
• Nombre total de comptes enregistrés vs. utilisation active : la base d’utilisateurs enregistrés de Bluesky a continué de croître en 2025, atteignant 41,4 millions de comptes fin 2025, soit une augmentation de près de 60 % . Mais l’engagement actif sur l’application mobile s’est contracté brutalement, ce qui signifie qu’une grande partie des nouveaux inscrits de la vague 2024 ne sont pas devenus des utilisateurs réguliers . Ce décalage entre les inscriptions totales et l’engagement quotidien est un signe clé d’une mauvaise rétention des utilisateurs .

Pourquoi les utilisateurs se sont-ils envolés ?

Plusieurs facteurs expliquent ce déclin post-pic. Il n’y a pas de cause unique, mais plutôt une combinaison de pressions extérieures et de choix stratégiques internes .

• Essoufflement d’un afflux lié à l’actualité. Le pic du quatrième trimestre 2024 était en grande partie une migration ponctuelle d’utilisateurs mécontents de X après l’élection américaine. Une partie importante de ces nouveaux venus ne sont pas restés une fois l’actualité retombée .
• Concurrence de Threads. L’application Threads de Meta a connu une croissance régulière, captant l’attention – en particulier des utilisateurs occasionnels de réseaux sociaux – et rendant plus difficile pour Bluesky de fidéliser sa base la moins engagée .
• Dépriorisation stratégique de l’application elle-même. La direction de Bluesky a ouvertement recentré ses efforts, passant de la croissance de l’application phare à la construction de l’écosystème du protocole AT, ce qui signale aux utilisateurs et au marché que l’application n’est plus la priorité absolue de l’entreprise .

Changement de stratégie : de l’application au protocole

Le nouveau PDG de Bluesky, Toni Schneider (nommé PDG permanent en juillet 2026 après avoir assuré l’intérim depuis mars), est le chef d’orchestre de ce virage délibéré et ouvertement annoncé . Schneider, ancien PDG d’Automattic (l’éditeur de WordPress.com), a exposé une « vision sur dix ans » qui consiste à ne plus concurrencer directement X et Threads en tant qu’application unique, mais à devenir l’infrastructure ouverte d’un web social fédéré .

Les grandes manœuvres stratégiques under Schneider :

• Le protocole AT comme pièce maîtresse. L’objectif principal de Schneider est de faire du protocole AT l’infrastructure ouverte d’un web social fédéré, et pas seulement le moteur de l’application Bluesky. Il a déclaré que son ambition sur dix ans est que 1 milliard de personnes utilisent le protocole AT . Les spécifications du protocole ont été soumises à l’IETF (Internet Engineering Task Force) pour qu’il devienne une norme officielle, et les téléchargements du SDK ont triplé .
• Un écosystème d’applications indépendantes (l’Atmosphère). Bluesky se positionne désormais comme une application parmi d’autres au sein du vaste écosystème « Atmosphère » – un réseau florissant de plus d’un millier d’applications et de services interopérables fonctionnant sur le protocole AT . Les projets clés incluent :

Note sur les performances contrastées de X et Threads : Les rapports indiquent systématiquement que l’application Threads de Meta a continué de croître sa base d’utilisateurs actifs pendant cette période, tandis que Bluesky a pris du retard par rapport à X et Threads en termes d’utilisation quotidienne .

Le compromis fondamental

Bluesky sacrifie en connaissance de cause ses indicateurs d’utilisation à court terme pour une adoption à long terme de son protocole. Schneider a présenté la baisse des MAU de l’application mobile comme un coût acceptable de la construction d’un écosystème « Atmosphère » plus large, arguant que le succès ultime de Bluesky se mesurera au nombre de personnes utilisant les services alimentés par le protocole AT – et pas seulement l’application Bluesky . Ce pari sera gagnant ou perdant selon que des projets comme BlackSky, Eurosky, Skylight et Attie parviendront à attirer et fidéliser des utilisateurs à grande échelle, et que la communauté des développeurs adoptera le protocole comme le standard ouvert de référence pour les médias sociaux.