Le marché des smartphones en Amérique latine progresse de 3 % au T1 2026 malgré un ralentissement mondial

Le marché mondial des smartphones a connu un début d’année 2026 hésitant. Pourtant, l’Amérique latine a fait exception. Au premier trimestre 2026, les livraisons régionales ont atteint 34,8 millions d’unités, soit une hausse de 3 % sur un an, selon les données du cabinet d’analyse Omdia.

Cette performance contraste avec la tendance mondiale : sur la même période, les expéditions de smartphones n’ont progressé que d’environ 1 % à l’échelle globale, certains instituts évoquant même un recul.

Plusieurs facteurs expliquent pourquoi la région a mieux résisté que le reste du marché.

Des stocks accumulés avant la hausse des coûts

Le principal moteur de la croissance du trimestre a été l’augmentation anticipée des stocks par les fabricants et les distributeurs.

Face à la perspective d’une hausse des prix des composants — notamment la mémoire DRAM et NAND, utilisée dans les smartphones — les fabricants ont accéléré les livraisons vers les distributeurs et les détaillants. L’objectif était clair : mettre des appareils sur le marché avant que les coûts de production n’augmentent.

Cette stratégie gonfle mécaniquement les statistiques du trimestre, car les expéditions vers les canaux de distribution comptent dans les livraisons, même si les appareils ne sont pas encore vendus aux consommateurs.

Pour maintenir des prix accessibles dans une région très sensible au prix, les fabricants ont aussi simplifié leurs gammes et privilégié des modèles avec moins de stockage, ce qui permet de réduire les coûts.

Samsung consolide sa domination régionale

Samsung reste de loin le leader du marché en Amérique latine.

• 12,9 millions d’unités expédiées au T1 2026
• 37 % de part de marché, son plus haut niveau trimestriel dans la région depuis début 2023
• +9 % de croissance annuelle des livraisons

Le fabricant sud‑coréen bénéficie d’un portefeuille très large, allant des modèles d’entrée de gamme de la série Galaxy A aux smartphones haut de gamme Galaxy, ce qui lui permet de capter une grande diversité d’acheteurs.

Xiaomi et Apple soutiennent aussi la dynamique

Derrière Samsung, plusieurs fabricants ont contribué à la progression du marché.

Xiaomi se classe deuxième avec environ 6,0 millions d’unités expédiées et 17 % de part de marché, soutenu par une forte croissance dans certains marchés comme l’Amérique centrale et le Pérou.

Apple, de son côté, a enregistré l’une des plus fortes progressions du trimestre : les expéditions d’iPhone en Amérique latine ont bondi de 31 % sur un an, avec le Mexique comme moteur clé de cette croissance.

Parallèlement, des marques émergentes comme HONOR poursuivent leur expansion dans la région, illustrant l’intensification de la concurrence entre fabricants — notamment chinois — sur les marchés émergents.

Une demande solide pour les modèles premium

Tous les segments de prix n’ont pas évolué de la même manière.

Selon Omdia, les smartphones premium au‑dessus de 500 dollars ont montré une demande relativement solide, signe que les consommateurs à plus fort pouvoir d’achat continuent d’acheter des modèles haut de gamme.

En revanche, les segments d’entrée et de milieu de gamme subissent davantage la pression économique, les consommateurs étant plus sensibles aux hausses de prix.

Cette polarisation entre premium résilient et entrée de gamme sous pression est une tendance de plus en plus visible dans les marchés émergents.

Pourquoi la croissance pourrait ralentir en 2026

Malgré ce bon début d’année, les analystes restent prudents pour la suite.

La principale inquiétude concerne l’augmentation des coûts des composants, en particulier la mémoire. La hausse des prix de la DRAM et du stockage NAND met déjà les fabricants sous pression dans le monde entier.

Lorsque les stocks accumulés en début d’année seront écoulés, les fabricants devront probablement répercuter ces coûts plus élevés sur les prix des smartphones.

Dans une région où la sensibilité au prix est forte, ces hausses pourraient freiner la demande au cours de l’année.

Une région portée par l’élan de 2025

L’Amérique latine arrive toutefois en 2026 avec une dynamique positive. En 2025, la région a atteint un record annuel de 140,5 millions de smartphones expédiés, soutenu par un quatrième trimestre particulièrement solide.

La grande question pour le reste de 2026 sera donc simple : les fabricants pourront‑ils maintenir des prix abordables malgré la hausse des coûts ?

Si ce n’est pas le cas, la croissance observée au premier trimestre pourrait surtout refléter un effet de calendrier et de gestion des stocks, plutôt qu’un véritable boom durable de la demande.