Comment Samsung a conquis l'Amérique latine, le Moyen-Orient et l'Asie du Sud-Est au T1 2026

Zoom régional : là où Samsung a brillé le plus

La combinaison d'une gamme économique populaire et d'un flagship désirable a propulsé Samsung à la première place dans trois marchés émergents clés.

• L'Amérique latine : le carton plein
  C'est la région où la performance de Samsung est la plus éclatante à l'échelle mondiale en matière de parts de marché. Le constructeur y a expédié 12,9 millions d'unités, capturant 37 % d'un marché en croissance de 3 % sur un an, pour un total de 34,8 millions d'unités. Avec une hausse de 9 % de ses propres expéditions sur un an, Samsung a brillamment démontré l'efficacité de sa stratégie . Ses partenariats de longue date avec les distributeurs et les opérateurs locaux lui ont donné un avantage structurel considérable face à des rivaux comme Apple – dont les produits ont un prix de vente moyen bien plus élevé – et les concurrents chinois .

• Moyen-Orient et Asie du Sud-Est : le leadership confirmé
  Même si les écarts y sont plus serrés, le leadership de Samsung reste solide. Au Moyen-Orient, le groupe s'est adjugé environ 24 % de parts de marché, la série Galaxy A étant le socle de sa performance . En Asie du Sud-Est, un champ de bataille ultra-concurrentiel face aux marques chinoises, Samsung a tenu bon avec une part de marché estimée à 20 %. Cette position, bien que contestée, marque une reprise et une stabilisation après avoir oscillé entre la deuxième et la quatrième place ces deux dernières années, selon les observateurs du marché .

Le tableau mondial : un retour au sommet sur fond de données contradictoires

La puissance régionale de Samsung a jeté les bases de son retour au sommet du marché mondial des smartphones, mais les données révèlent une réalité complexe, voire contestée.

Les chiffres les plus largement cités proviennent du cabinet d'études Omdia. Selon lui, les expéditions mondiales de smartphones ont progressé de 1 % sur un an pour atteindre 298,5 millions d'unités. Dans ce même jeu de données, Samsung a expédié 65,4 millions de terminaux (en hausse de 8 % sur un an), s'assurant 22 % du marché mondial et détrônant Apple, relégué à 20 % . Ce scénario de résilience montre que le volume de la série A, sur l'entrée de gamme, a porté les expéditions dans les pays émergents, tandis que la forte demande pour la série Galaxy S26 alimentait la croissance sur le segment premium .

Cependant, d'autres cabinets de renom ont brossé un tableau bien différent, tant du marché que du classement des leaders.

• IDC a rapporté que les expéditions mondiales ont chuté de 4,1 % sur un an, à 289,7 millions d'unités, mettant fin à une série de dix trimestres de croissance consécutifs. Même si ces données montrent toujours Samsung et Apple comme les deux seuls fabricants du Top 5 à avoir progressé, elles dépeignent un marché en contraction, et non en expansion .
• Counterpoint Research a carrément inversé la hiérarchie. Son rapport du T1 2026 place Apple en tête avec 21 % de parts de marché, tandis que Samsung suit en deuxième position avec 20 %. Un résultat en contradiction directe avec le classement d'Omdia, très probablement dû à des différences de méthodologie dans le suivi des expéditions ou la mesure des canaux de vente .

Cet écart est significatif. Si les données d'Omdia sont plus récentes et plus largement relayées pour ce trimestre, les chiffres de Counterpoint constituent une mise en garde importante. La première place mondiale n'est pas un fait objectif, mais une conclusion qui dépend étroitement de l'analyste auquel on choisit d'accorder sa confiance. La seule conclusion constante et incontestée dans tous les rapports, en revanche, est que Samsung et Apple évoluent dans une cour à part, renforçant leur domination tandis que leurs rivaux chinois, comme Xiaomi, OPPO et vivo, ont vu leurs parts de marché stagner ou se réduire sur la même période .