iPhone pliable : Apple pourrait engranger 14 milliards de dollars dès son premier trimestre

Le premier iPhone pliable pourrait devenir une véritable machine à revenus pour Apple, même si les acheteurs doivent patienter plusieurs semaines avant de pouvoir en obtenir un. Morgan Stanley estime que ce modèle encore hypothétique pourrait générer environ 14 milliards de dollars de chiffre d’affaires pour le trimestre de décembre, alors que la demande serait forte et la production limitée à 7 à 8 millions d’unités au second semestre 2026. 467

L’événement Apple du 9 septembre 2026 sera donc particulièrement observé. Il pourrait marquer à la fois l’entrée de l’entreprise sur le marché des smartphones pliables et la première grande présentation d’iPhone de son nouveau directeur général, John Ternus. Des analystes y voient le changement de format le plus important depuis l’iPhone X, lancé en 2017. Mais jusqu’à l’annonce officielle d’Apple, les caractéristiques et le nom du produit restent au stade de la rumeur. 347

Les prévisions de Morgan Stanley pour l’iPhone pliable

L’analyse de Morgan Stanley repose moins sur un lancement grand public que sur une stratégie de très haut de gamme. La banque s’attend notamment à :

• 7 à 8 millions d’unités produites au second semestre 2026 ;
• jusqu’à 20 millions d’unités sur le premier cycle complet du produit ;
• des livraisons dès octobre ou début novembre ;
• environ 14 milliards de dollars de chiffre d’affaires au trimestre de décembre.

Ces chiffres dessinent le portrait d’un lancement volontairement limité. La disponibilité de la mémoire pourrait constituer le principal goulet d’étranglement : selon les informations rapportées, ce ne serait pas l’intérêt des clients qui ferait défaut, mais la capacité d’Apple à réunir suffisamment de composants. 467

Le nom « iPhone Ultra » circule pour désigner ce modèle, mais Apple n’a rien confirmé. Un prix compris entre 2 000 et 2 500 dollars est également évoqué dans les médias et chez certains analystes. Les éléments disponibles ne permettent toutefois pas d’attribuer officiellement cette fourchette à Morgan Stanley. 41

Pourquoi la keynote du 9 septembre est décisive

Apple a confirmé la tenue d’un événement le 9 septembre 2026 à son siège de Cupertino, au Steve Jobs Theater. Les invitations portent le slogan « Surprise and Shine » (« Surprenez et rayonnez »). De nouveaux iPhone et Apple Watch sont attendus, dont le premier téléphone pliable de la marque selon les analystes. 35

Cette présentation intervient aussi au début d’une nouvelle ère pour Apple. John Ternus a succédé à Tim Cook au poste de directeur général le 1er septembre, après quinze ans de mandat pour ce dernier. Tim Cook reste président exécutif du conseil d’administration. 114

Pour Morgan Stanley, l’enjeu dépasse largement l’arrivée d’un nouveau processeur ou d’un appareil photo amélioré. Un iPhone pliable modifierait la forme et l’usage du produit phare d’Apple, ce qui en ferait la transformation la plus marquante du format depuis l’iPhone X. 248

Une gamme de lancement centrée sur le très haut de gamme

Les informations disponibles évoquent une gamme de septembre composée de trois modèles premium :

• l’iPhone pliable, éventuellement baptisé « iPhone Ultra » ;
• l’iPhone 18 Pro ;
• l’iPhone 18 Pro Max.

L’iPhone 18 standard pourrait, lui, être repoussé au début de 2027. Un iPhone Air 2 serait également attendu plus tard, mais Apple n’a confirmé aucun de ces calendriers. 71719

De nouvelles Apple Watch ont aussi été mentionnées dans les avant-premières de l’événement. Les sources étayent l’attente de nouvelles montres, mais ne permettent pas de confirmer indépendamment chaque nom de modèle annoncé dans les rumeurs, ni l’absence supposée d’un iPhone 18e. 3

Des iPhone 18 Pro nettement plus chers ?

L’iPhone pliable ne serait pas le seul produit à faire grimper la facture. Morgan Stanley s’attend à certaines des plus fortes hausses de prix « à modèle comparable » observées depuis plusieurs années, notamment en raison de la hausse du coût des mémoires NAND et DRAM. Les modèles Pro pourraient coûter plus de 200 dollars supplémentaires par rapport à la génération précédente. 26

D’autres estimations situent le prix de départ possible de l’iPhone 18 Pro entre 1 349 et 1 399 dollars, contre 1 099 dollars pour le modèle Pro précédent. Un tarif de 1 299 dollars a également été évoqué comme scénario bas, mais il ne constitue pas l’estimation la mieux étayée à ce stade. Apple n’a annoncé aucun prix. 202431

L’enjeu financier est clair : Apple chercherait à tester la capacité de ses clients les plus fidèles à accepter des tarifs plus élevés, tout en compensant l’augmentation du coût des composants. Pour Morgan Stanley, cette hausse pourrait soutenir le chiffre d’affaires et les bénéfices si la demande reste solide. 3842

Une puce A20 Pro et un modem conçu par Apple

Les rumeurs annoncent également une importante mise à niveau matérielle. Les iPhone 18 Pro pourraient intégrer une puce A20 Pro gravée selon le procédé en 2 nanomètres de TSMC, tandis qu’Apple préparerait son propre modem C2 pour au moins certains modèles. 1929

La puce A20 Pro est présentée dans plusieurs rapports comme un élément clé pour les performances et l’intelligence artificielle exécutée directement sur l’appareil. Apple n’a toutefois confirmé ni la puce, ni la configuration du modem, ni la quantité de mémoire ou les capacités d’IA annoncées. Ces informations doivent donc être considérées comme des prévisions, pas comme des spécifications officielles.

Morgan Stanley reste optimiste sur Apple

Morgan Stanley conserve une recommandation Overweight, équivalente à une opinion favorable, ainsi qu’un objectif de cours de 360 dollars pour l’action Apple, selon les informations rapportées au sujet de l’analyste Erik Woodring. 3341

Cette thèse optimiste repose sur trois conditions : la capacité d’Apple à imposer des prix élevés, la persistance de la demande pour les modèles Pro et pliable, et l’accès à suffisamment de mémoire et d’autres composants. Le principal risque est donc paradoxal : un appareil très demandé pourrait tout de même générer des ventes limitées si Apple ne parvient pas à en produire assez. 46

Certains commentaires de marché décrivent aussi une action Apple susceptible de progresser avant les événements de lancement, puis de s’essouffler le jour de la présentation si les prévisions de bénéfices ne sont pas relevées. Il s’agit d’une caractérisation d’analyste, et non d’une règle fiable pour investir. Les investisseurs devront surtout surveiller le prix, la disponibilité, la demande et l’impact du lancement sur les prévisions financières de l’entreprise. 41

À retenir

La prévision de Morgan Stanley présente l’iPhone pliable comme un produit très cher, produit en faible volume, mais capable de générer des revenus disproportionnés. Les 14 milliards de dollars attendus au trimestre de décembre représenteraient une contribution considérable, mais cette estimation dépend d’un appareil qu’Apple n’a pas encore officiellement annoncé et d’une chaîne d’approvisionnement possiblement sous tension.

L’événement du 9 septembre devra répondre aux questions que les rumeurs ne peuvent pas trancher : Apple entrera-t-elle réellement sur le marché des smartphones pliables ? Quel sera le nom du produit et son prix ? Quand sera-t-il disponible ? Et l’entreprise pourra-t-elle transformer la rareté initiale en une demande durable pour ses produits premium ?