Google dépasse Apple et reprend la première place mondiale des marques en 2026

Apple passe à la deuxième place, malgré une croissance

Apple se classe deuxième, avec une valeur estimée entre 1,3 et 1,4 billion de dollars, en hausse d’environ 6 % sur un an.

Autrement dit, Apple ne recule pas en valeur absolue. La marque continue de progresser, mais la croissance de Google a été beaucoup plus rapide dans un contexte dominé par l’IA. Apple occupait la première place depuis quatre années consécutives avant ce changement.

Ce retournement montre à quel point la perception de l’innovation peut évoluer rapidement lorsque les priorités technologiques changent. En 2026, le leadership dans l’IA est devenu un indicateur clé de la puissance d’une marque.

Un record historique de 13,1 billions de dollars

Le rapport souligne également l’ampleur de la croissance globale. La valeur cumulée du Top 100 mondial atteint 13,1 billions de dollars, un niveau inédit dans l’histoire du classement BrandZ.

Selon Kantar, l’IA transforme la relation entre les consommateurs et les marques. Les outils intelligents influencent désormais la manière dont les utilisateurs :

• découvrent des produits
• comparent les offres
• restent fidèles à certaines plateformes

Les entreprises capables d’intégrer des fonctionnalités d’IA utiles dans leurs services bénéficient ainsi d’un gain important en valeur de marque.

Les géants de la tech dominent toujours

Sans surprise, les entreprises technologiques occupent la majorité des premières positions. Parmi les marques les mieux classées figurent notamment :

• Google
• Apple
• Microsoft
• Amazon
• Nvidia
• Tencent

Le classement 2026 marque également une étape symbolique : plusieurs marques dépassent désormais la barre du billion de dollars de valeur, dont Google, Microsoft et Amazon, tandis qu’Apple reste proche de ce niveau.

Cette concentration illustre l’influence grandissante des plateformes numériques, du cloud et des infrastructures d’intelligence artificielle dans l’économie mondiale.

Les marques natives de l’IA émergent

Le rapport met aussi en évidence l’ascension rapide d’entreprises directement liées à l’IA.

• Claude fait son entrée dans le Top 100 mondial pour la première fois, autour de la 27ᵉ place, avec une valeur proche de 100 milliards de dollars.
• ChatGPT est identifié comme la marque à la croissance la plus rapide de l’année, avec une hausse d’environ 285 % de sa valeur.

Ces performances montrent que les produits centrés sur l’IA commencent à bâtir des marques fortes, capables de rivaliser avec les géants technologiques installés.

La montée rapide des marques chinoises

Une autre tendance marquante concerne la progression des entreprises chinoises.

Dans le Top 100, les marques chinoises ont enregistré une croissance moyenne d’environ 32 % sur un an, nettement supérieure à la moyenne mondiale.

Parmi les entreprises chinoises présentes dans le classement figurent notamment :

• Alibaba
• TikTok
• Xiaomi
• Agricultural Bank of China

Au total, 13 marques chinoises apparaissent dans le Top 100, signe d’une compétitivité croissante dans des secteurs allant des plateformes internet aux services financiers.

Ce que révèle le classement 2026

Le classement BrandZ 2026 suggère un changement de paradigme dans la construction de la valeur des marques.

Pendant longtemps, les entreprises les plus puissantes ont bâti leur influence autour des appareils et des écosystèmes matériels. Aujourd’hui, le centre de gravité se déplace vers les capacités d’intelligence artificielle, les infrastructures numériques et l’intégration dans les usages quotidiens.

Le retour de Google en tête en est l’illustration la plus claire. En intégrant Gemini dans l’ensemble de ses produits et en développant des fonctionnalités d’IA dans la recherche et ses services, l’entreprise renforce son rôle de plateforme essentielle de l’économie numérique.

Dans le même temps, l’ascension rapide des marques nativement liées à l’IA et la progression des entreprises chinoises montrent que le paysage mondial des marques devient plus dynamique — et de plus en plus façonné par l’intelligence artificielle.