Recherches sans clic sur Google : le seuil des 68 % franchi en 2026

Le moteur de trafic du web ouvert est en train de caler. Une nouvelle étude de SparkToro, publiée en juin 2026, montre que plus de deux tiers des recherches Google aux États-Unis se terminent désormais sans le moindre clic vers un site web — ni le vôtre, ni ceux de Google, ni même un lien sponsorisé . Ce taux de « zéro clic » de 68,01 % est le plus élevé jamais enregistré par l'institut, et la chute s'accélère brutalement.

Les chiffres choc de l'étude SparkToro de juin 2026

En exploitant le panel clickstream mobile et desktop de Similarweb pour les quatre premiers mois de 2026, SparkToro constate que seules 31,99 % des recherches Google ont généré au moins un clic . En 2024, le taux de zéro clic était de 60,45 %. L'augmentation de 7,5 points de pourcentage en à peine deux ans représente une croissance de 12,5 % des requêtes sans clic, soit la plus forte accélération de ce phénomène observée ces dix dernières années .

La part des recherches donnant lieu à un clic a chuté de 9,51 points, une dégringolade de 22,9 % sur la même période . Rand Fishkin, cofondateur de SparkToro, résume la situation sans détour : moins d'une recherche sur trois envoie désormais du trafic vers le web ouvert .

Les résumés IA en première ligne

L'analyse de Fishkin pointe directement les résumés générés par l'intelligence artificielle de Google, les AI Overviews. Ces aperçus apparaissent sur plus de 20 % des requêtes, et lorsqu'ils sont présents, ils réduisent le taux de clics de près de 60 % . L'étude décrit la montée du zéro clic comme « presque certainement alimentée par la croissance massive des AI Overviews » .

L'étude ne cherche pas à isoler avec précision la part exacte imputable aux seuls AI Overviews dans l'augmentation totale entre 2024 et 2026 . D'autres facteurs, comme les extraits enrichis (featured snippets), les panneaux de connaissance et l'évolution des comportements des internautes, jouent également un rôle.

Quant à l'« AI Mode » de Google, cette nouvelle interface conversationnelle qui remplace la page de résultats classique, son impact est resté mineur sur la période étudiée, avec seulement 0,34 % des recherches. Mais sa trajectoire de croissance laisse présager une aggravation du zéro clic. Les données de Seer Interactive indiquent que l'AI Mode traite déjà près d'un milliard de requêtes par mois, avec un taux de zéro clic de 93 % .

D'autres statistiques confirment cette lame de fond :

• Le taux de zéro clic grimpe jusqu'à 83 % sur les requêtes déclenchant un AI Overview, contre environ 60 % pour les résultats traditionnels .
• BrightEdge a mesuré des AI Overviews sur 48 % des recherches en février 2026, un bond de 58 % sur un an, avec des pics à 83 % dans le secteur de l'éducation .
• Le média spécialisé Digital Trends aurait vu son trafic en provenance de Google chuter de 97 % depuis l'arrivée des AI Overviews .

La longue marche vers le zéro clic : de 2016 à 2026

SparkToro suit cette métrique depuis une décennie, en s'appuyant sur différents panels clickstream au fil des ans. Les chiffres ne sont pas parfaitement comparables, mais la direction est sans équivoque :

• 2016 : ~45 % de zéro clic
• 2019 : 49 % (panel Jumpshot)
• 2020 : ~64,82 % (données SimilarWeb)
• 2024 : 58,5–60,45 % (panel Datos)
• 2026 : 68,01 % (panel Similarweb)

En dix ans, le taux de zéro clic a augmenté de 23 points de pourcentage, soit un bond relatif de 33,8 % . Le saut le plus spectaculaire est celui enregistré entre 2024 et 2026, et avec les AI Overviews et l'AI Mode encore en pleine expansion, la tendance ne montre aucun signe de ralentissement.

Concrètement, que doivent faire les propriétaires de sites ?

Le conseil de Rand Fishkin, dans le billet d'accompagnement sur SparkToro, est pragmatique : investissez dans la notoriété de votre marque et votre influence sur les plateformes où votre audience passe déjà du temps, même si ces efforts ne génèrent pas de clics vers votre site . S'acharner à retrouver des niveaux de trafic historiques via le SEO traditionnel devient insuffisant, voire vain, pour la majorité des éditeurs.

Les types de requêtes qui conservent un intérêt pour l'optimisation sont les recherches de marque, les requêtes locales et les recherches à forte intention transactionnelle . Pour les requêtes informationnelles — celles où Google répond de plus en plus lui-même — l'économie du clic se réduit comme peau de chagrin.

Dans un billet associé, Amanda Natividad défend l'idée que les sites gagnants deviennent de « vraies destinations » — des lieux où l'internaute accomplit une tâche directement (acheter, calculer, réserver, créer) plutôt que des sites qui se contentent d'expliquer quelque chose avant d'orienter ailleurs .

Le constat est sévère : Google n'est plus un pipeline de trafic fiable pour la plupart des sites. Tisser des relations directes avec vos audiences, sur des plateformes et à travers des expériences qui ne dépendent plus d'un simple lien bleu dans une page de résultats, relève aujourd'hui d'une stratégie de survie.