Huawei domine le marché des bracelets et montres connectés, mais la demande se polarise

Les chiffres du deuxième trimestre 2026 publiés par Omdia racontent une histoire plus nuancée qu’un simple ralentissement du marché des objets connectés. Les expéditions mondiales d’appareils portés au poignet ont diminué de 2 % sur un an, mais la demande s’est déplacée vers deux extrêmes : les montres connectées très complètes, notamment dédiées au sport, et les bracelets minimalistes dépourvus d’écran.

Huawei prend la tête du marché global

Huawei a représenté 18 % des expéditions mondiales d’appareils connectés au poignet au deuxième trimestre 2026, contre 17 % au même trimestre de 2025. Le fabricant a donc gagné un point de part de marché alors même que le secteur reculait, ce qui donne davantage de poids à cette progression qu’un simple changement de classement.

Selon les informations associées aux données d’Omdia, cette performance a notamment été soutenue par l’élargissement de la gamme de Huawei, avec entre autres le lancement mondial d’une montre connectée haut de gamme destinée aux enfants. Une offre plus large permet de couvrir davantage de niveaux de prix et d’usages, même si les données disponibles ne permettent pas de mesurer la contribution exacte de chaque produit.

Un recul global qui cache des évolutions très contrastées

La baisse de 2 % masque des trajectoires nettement différentes selon les catégories :

• Montres connectées : les expéditions ont progressé de 6 %, portées par l’intérêt pour les modèles sportifs avancés.
• Bracelets basiques : les expéditions ont reculé de 9 %, dans un contexte de faiblesse plus générale des trackers d’activité classiques.
• Montres basiques : les volumes ont diminué de 3 %, le ralentissement du marché indien ayant pesé sur les appareils à bas prix.

Le marché ne semble donc pas abandonner les objets connectés. Les acheteurs se tournent plutôt vers des produits plus clairement différenciés : d’un côté, des montres capables de proposer des fonctions sportives et de santé avancées ; de l’autre, des appareils simples qui suivent certaines données sans ajouter un écran au quotidien. Omdia indique que les bracelets basiques sans écran continuent de gagner du terrain malgré le recul de la catégorie dans son ensemble.

Cette évolution se reflète dans leur poids croissant : les appareils sans écran ont représenté plus de 15 % des expéditions de bracelets basiques au cours du trimestre, selon les informations rapportées à partir des données d’Omdia.

Apple conserve une avance écrasante sur les montres connectées

La première place de Huawei sur l’ensemble du marché ne signifie pas que le groupe domine le segment des montres connectées. Apple reste le leader incontesté de cette catégorie, avec 46 % des expéditions mondiales au deuxième trimestre 2026. La marque représente ainsi près d’une montre connectée expédiée sur deux, même si sa part était en baisse par rapport aux 48 % enregistrés un an auparavant.

Cette distinction est importante : les deux pourcentages ne portent pas sur le même périmètre. Les 18 % de Huawei concernent l’ensemble du marché des appareils connectés au poignet, qui comprend les bracelets et les montres. Les 46 % d’Apple concernent uniquement les montres connectées.

Ce que ces chiffres disent des choix des consommateurs

Les résultats d’Omdia suggèrent un marché devenu plus sélectif plutôt qu’un marché uniformément en difficulté. Les produits basiques subissent le ralentissement de la demande à bas prix et l’évolution des cycles de renouvellement, tandis que les montres sportives haut de gamme continuent d’attirer les utilisateurs à la recherche de fonctions de suivi plus poussées. Les trackers sans écran répondent à une autre attente : suivre son activité tout en limitant les sollicitations visuelles.

Pour Huawei, cette performance illustre l’intérêt d’une gamme couvrant plusieurs usages. L’extension du catalogue, notamment avec le lancement mondial d’une montre connectée phare pour enfants, a contribué à soutenir sa position de leader dans l’ensemble du marché. Pour Apple, le recul de deux points ne remet pas en cause la domination de l’Apple Watch, qui conserve une avance considérable dans son segment.

La principale leçon du trimestre est donc que la baisse globale de 2 % ne suffit pas à résumer la situation. Le signal le plus parlant est la polarisation de la demande : les consommateurs se dirigent soit vers des montres connectées sportives et très complètes, soit vers des appareils volontairement simples et sans écran. Entre les deux, les produits basiques traditionnels sont ceux qui semblent subir la pression la plus forte.