Le marché des smartphones se dirige vers son pire crash annuel jamais enregistré

La double crise à l'origine de l'effondrement

L'IDC attribue ce déclin historique à deux causes principales, qui se sont toutes deux intensifiées depuis le début de l'année .

La pénurie de puces mémoire, un tsunami en marche

Le problème dominant, et qui dure depuis plus longtemps, est une grave pénurie mondiale de puces mémoire. Cette crise a commencé à remodeler le marché en 2025, lorsque la demande explosive en DRAM et en mémoire flash NAND, notamment de la part des centres de données dédiés à l'IA, a absorbé l'offre qui aurait normalement servi le secteur de l'électronique grand public , . Les hausses de prix des composants qui en résultent sont spectaculaires. L'analyste de l'IDC Nabila Popal a décrit la situation non pas comme une pénurie temporaire, mais comme un « choc de type tsunami » provenant du marché de la mémoire . L'impact est le plus sévère pour les fabricants de téléphones bas et milieu de gamme, qui opèrent avec des marges faibles et ne peuvent pas absorber ces augmentations de coûts .

La guerre entre les États-Unis et l'Iran aggrave la situation

Alors que la pénurie de mémoire freinait déjà le marché, un nouveau choc géopolitique est venu aggraver une situation déjà mauvaise. Le rapport de mai de l'IDC désigne explicitement la guerre entre les États-Unis et l'Iran comme le deuxième facteur majeur limitant la croissance, en ajoutant de nouvelles perturbations dans les chaînes d'approvisionnement et des vents contraires macroéconomiques qui brident davantage la demande des consommateurs et la production des fabricants .

Les prix s'envolent vers un record alors que le marché d'entrée de gamme s'effondre

Dans ce contexte d'effondrement des volumes, le prix de vente moyen (ASP) d'un smartphone devrait augmenter de 14 % pour atteindre le niveau record de 523 dollars en 2026 , . Certains rapports s'appuyant sur les dernières données de l'IDC chiffrent même ce prix à 550 dollars . Cette flambée reflète la répercussion de la hausse du coût des mémoires sur le consommateur. Conséquence directe, le marché des smartphones ultra-bon marché, à moins de 100 dollars, se contracte rapidement. Les analystes de l'IDC notent que même si les prix des mémoires se stabilisent d'ici mi-2027, il est peu probable qu'ils reviennent à leurs niveaux antérieurs, ce qui rend le modèle économique des appareils les moins chers définitivement non viable .

Les marchés émergents en première ligne

L'impact du ralentissement ne sera pas réparti de manière égale. Ce sont les marchés où la proportion de consommateurs sensibles aux prix et d'appareils d'entrée de gamme est élevée qui devraient le plus décliner. Les premières prévisions de février et mars, déjà alarmantes, détaillaient l'impact régional de manière frappante , :

• Le Moyen-Orient et l'Afrique devraient subir la chute la plus brutale, avec une contraction prévue de 20,6 % sur un an.
• La Chine et la région Asie-Pacifique (hors Chine et Japon) devraient également connaître de fortes baisses, les fabricants d'entrée de gamme de ces immenses marchés faisant face à de sévères réductions de leurs livraisons.

« Les fabricants d'entrée de gamme sont confrontés à de fortes baisses de livraisons en raison des contraintes d'approvisionnement et d'une demande plus faible à des prix plus élevés », a noté l'IDC . La fin de l'ère des appareils abordables est en passe d'évincer de nombreux petits acteurs du marché, entraînant une consolidation autour de géants bénéficiant d'économies d'échelle, comme Apple, Samsung et Huawei, qui sont mieux positionnés pour résister à la tempête .