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L’iPhone 17 domine un marché des smartphones en recul, tandis qu’Apple et Samsung concentrent 26 % des ventes
Les livraisons mondiales de smartphones ont baissé de 11 % sur un an au deuxième trimestre 2026, atteignant leur plus bas niveau pour un deuxième trimestre depuis 2013. L’iPhone 17 arrive en tête avec 6 % des ventes mondiales en volume, devant l’iPhone 17 Pro Max et l’iPhone 17 Pro.
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Points clés à retenir
- Les livraisons mondiales de smartphones ont baissé de 11 % sur un an au deuxième trimestre 2026, atteignant leur plus bas niveau pour un deuxième trimestre depuis 2013.
- L’iPhone 17 arrive en tête avec 6 % des ventes mondiales en volume, devant l’iPhone 17 Pro Max et l’iPhone 17 Pro.
- Apple et Samsung placent chacun cinq modèles dans le top 10, qui représente à lui seul 26 % des ventes mondiales, soit deux points de plus qu’un an auparavant.
- Apple a généré 49 % du chiffre d’affaires mondial des smartphones tout en ne représentant que 23 % des livraisons selon une analyse Counterpoint distincte.
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Le marché mondial des smartphones se contracte, mais la demande restante se concentre entre les mains d’un nombre réduit de modèles. Selon Counterpoint, les livraisons ont reculé de 11 % sur un an au deuxième trimestre 2026, atteignant leur plus bas niveau pour un deuxième trimestre depuis 2013. Dans le même temps, Apple et Samsung ont placé dix appareils parmi les meilleures ventes et concentré 26 % des ventes mondiales en volume. 3
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Le signal le plus important n’est donc pas seulement le recul du marché. Il réside dans sa concentration croissante autour de marques capables de proposer des gammes premium solides, une distribution mondiale et des modèles à fort volume, alors que les composants mémoire se font plus rares. 3
L’iPhone 17 conserve la première place mondiale
L’iPhone 17 standard a été le smartphone le plus vendu au monde au deuxième trimestre 2026, avec 6 % des ventes mondiales en volume. Apple occupe également les deuxième et troisième places grâce à l’iPhone 17 Pro Max et à l’iPhone 17 Pro. 3
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Le Galaxy S26 Ultra de Samsung arrive en quatrième position. Il progresse de cinq places par rapport au classement comparable du Galaxy S25 Ultra et devient ainsi le modèle Android le mieux classé du trimestre. 3
Les autres modèles Apple présents dans le classement sont l’iPhone 17e, septième, et l’iPhone 16, dixième. Apple et Samsung comptent chacun cinq appareils dans le top 10. Ensemble, ces dix modèles représentent 26 % des ventes mondiales en volume, soit deux points de plus qu’un an plus tôt. 3
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Apple profite d’un positionnement premium
Les résultats d’Apple illustrent l’écart qui peut exister entre la part des ventes en volume et la performance financière. Une analyse distincte de Counterpoint lui attribue 49 % du chiffre d’affaires mondial des smartphones au deuxième trimestre 2026, contre 23 % des livraisons. 11
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Cette différence s’explique en grande partie par le prix moyen plus élevé des iPhone : une marque peut vendre moins d’appareils que ses concurrents tout en générant une part beaucoup plus importante des revenus du secteur. Apple aurait par ailleurs augmenté ses ventes unitaires de 5 % sur un an malgré le recul général du marché. 9
Le classement par modèles va dans le même sens. L’iPhone 17 standard reste devant les versions Pro, notamment grâce à des évolutions qui ont réduit l’écart entre le modèle classique et les variantes haut de gamme. Les reprises d’anciens appareils, les promotions et les facilités de financement ont également soutenu la demande pour les modèles premium. 5
Samsung s’appuie sur son nouveau modèle phare
Le Galaxy S26 Ultra est la meilleure performance Android du trimestre. Sa progression par rapport au Galaxy S25 Ultra montre l’importance d’un lancement réussi dans un marché difficile : lorsqu’il devient plus compliqué d’augmenter les volumes partout, un constructeur peut préserver sa position en concentrant ses efforts sur quelques appareils à forte demande et à forte valeur. 3
Samsung reste aussi présent sur le segment plus accessible. Les données de Counterpoint par pays font apparaître des smartphones de la gamme Galaxy A parmi les modèles les plus vendus aux États-Unis, tandis que cinq appareils Samsung figurent dans le top 10 mondial. 7
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La pénurie de mémoire favorise les gammes resserrées
Counterpoint associe la concentration record du top 10 à la pénurie de RAM. Pour faire face à des composants plus difficiles à obtenir, les marques semblent privilégier leurs modèles clés plutôt que de répartir leurs ressources sur des catalogues très larges. 3
Une autre analyse de Counterpoint signale également l’aggravation des tensions sur les mémoires DRAM et NAND, qui pèse fortement sur les livraisons mondiales de smartphones. Aux États-Unis, les ventes ont reculé de 5 % sur un an au deuxième trimestre, les hausses du prix de la mémoire et les pressions économiques générales ayant affaibli la demande. 8
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Pour les fabricants, cette situation augmente la valeur des modèles déjà éprouvés. Une gamme plus courte permet de diriger plus facilement les composants disponibles, les budgets marketing et les promotions vers les appareils les plus susceptibles de se vendre ou de préserver les marges. Le classement du deuxième trimestre montre déjà cette dynamique : les dix modèles leaders représentent une part plus importante des ventes alors que le marché total diminue. 3
Ce que ces chiffres disent du marché
Trois tendances se dégagent :
- La taille et la puissance de distribution comptent davantage. Les 26 % de ventes captés par les dix modèles d’Apple et de Samsung montrent l’efficacité des grandes marques mondiales lorsqu’elles concentrent la demande sur un nombre limité d’appareils.
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- Le haut de gamme résiste mieux que les volumes. Les 49 % de revenus attribués à Apple pour 23 % des livraisons illustrent la capacité d’une gamme premium à générer bien davantage que ne le laisserait penser sa part en unités.
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- Les contraintes de composants modifient les stratégies de gamme. La pénurie de RAM ne réduit pas seulement les livraisons : elle incite aussi les fabricants à privilégier les modèles à fort volume et les produits déjà reconnus par les consommateurs.
Le marché se rétrécit donc de manière inégale. Les marques disposant de produits premium identifiables, d’une distribution solide et d’un accès suffisant aux composants sont mieux placées pour capter une part disproportionnée des ventes et des revenus. À l’inverse, les constructeurs moins différenciés doivent composer avec des renouvellements plus espacés et une hausse du coût de la mémoire qui fragilise particulièrement les appareils d’entrée de gamme. 3
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Attention à la comparaison des indicateurs Counterpoint
Les chiffres utilisés ici proviennent de plusieurs jeux de données Counterpoint. Le Global Handset Model Sales Tracker fournit le classement des modèles et la part de 6 % attribuée à l’iPhone 17, tandis que les données de suivi du marché et des revenus servent à mesurer les livraisons et le chiffre d’affaires global. 3
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Les publications disponibles ne sont pas parfaitement cohérentes concernant la part d’Apple dans les livraisons du deuxième trimestre : l’une mentionne 23 %, tandis qu’une autre indique 21 %. 2
17 La conclusion la plus solide reste donc la suivante : Apple a généré une part des revenus de l’industrie largement supérieure à sa part des appareils livrés, alors que le marché mondial reculait. Le chiffre exact de sa part en volume doit être interprété avec prudence.
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Quelle est la réponse courte à « L’iPhone 17 domine un marché des smartphones en recul, tandis qu’Apple et Samsung concentrent 26 % des ventes » ?
Les livraisons mondiales de smartphones ont baissé de 11 % sur un an au deuxième trimestre 2026, atteignant leur plus bas niveau pour un deuxième trimestre depuis 2013.
Quels sont les points clés à valider en premier ?
Les livraisons mondiales de smartphones ont baissé de 11 % sur un an au deuxième trimestre 2026, atteignant leur plus bas niveau pour un deuxième trimestre depuis 2013. L’iPhone 17 arrive en tête avec 6 % des ventes mondiales en volume, devant l’iPhone 17 Pro Max et l’iPhone 17 Pro.
Que dois-je faire ensuite en pratique ?
Apple et Samsung placent chacun cinq modèles dans le top 10, qui représente à lui seul 26 % des ventes mondiales, soit deux points de plus qu’un an auparavant.
Sources
macrumors.comiPhone 17 Remains World's Best Selling Smartphone