Alexa+ devient gratuit sur les Fire TV compatibles : Amazon supprime l’abonnement Prime obligatoire

Amazon vient de retirer le principal obstacle à l’utilisation d’Alexa+ sur Fire TV : aux États-Unis, les propriétaires d’un appareil compatible bénéficient désormais de l’assistant conversationnel sans frais supplémentaires, qu’ils soient abonnés ou non à Amazon Prime. Le déploiement est automatique : aucune application à installer, aucune inscription distincte et aucun abonnement à activer. 3

Quels appareils Fire TV sont concernés ?

La mise à jour couvre les Fire TV Stick de génération actuelle, le Fire TV Cube, les téléviseurs connectés Amazon Ember et certains téléviseurs de fabricants partenaires intégrant Alexa+, notamment des modèles éligibles de Hisense et Panasonic. Pour le moment, Amazon décrit ce déploiement comme limité aux États-Unis et aux appareils compatibles. 35

Il s’agit d’une mise à jour logicielle, pas d’un nouveau boîtier ou d’un nouveau téléviseur. Si l’appareil est pris en charge, Alexa+ doit être ajouté automatiquement. 13

Que coûtait Alexa+ auparavant ?

Avant cette annonce, les abonnés Prime pouvaient utiliser Alexa+ sur les Fire TV compatibles dans le cadre de leur abonnement. Les utilisateurs non abonnés à Prime devaient, eux, souscrire au forfait Alexa+ Standard, facturé 19,99 dollars par mois. Amazon supprime désormais ce paiement pour l’expérience Alexa+ sur Fire TV. 37

Attention toutefois : cette évolution ne rend pas l’ensemble des fonctions d’Alexa+ gratuit sur tous les appareils Amazon. Certaines fonctionnalités avancées, comme les routines Alexa, certaines fonctions liées aux caméras Ring et les modes Maison avancés, restent associées à Prime ou au forfait Alexa+ Standard. Les règles d’accès peuvent également varier sur les autres appareils compatibles, notamment les enceintes Echo. 37

Une recherche TV qui ressemble davantage à une conversation

Alexa+ ne se limite pas à reconnaître des commandes précises ou des titres exacts. L’assistant est conçu pour comprendre le contexte, mémoriser certaines préférences, répondre aux questions de suivi et proposer des recommandations plus pertinentes. 3

Un spectateur peut par exemple demander :

• « Recommande-moi un thriller très bien noté. »
• « Montre-moi quelque chose de plus récent. »
• « Trouve des séries historiques avec des personnages féminins forts. »
• « Qui est l’acteur dans cette scène ? »

L’intérêt principal est de pouvoir affiner la première réponse naturellement, sans recommencer une nouvelle recherche à chaque demande. Alexa+ peut aussi déplacer la lecture de Prime Video d’un téléviseur Fire TV à un autre et répondre à des questions contextuelles sur ce qui apparaît à l’écran. 35

Le téléviseur devient aussi une commande pour la maison

Avec des appareils connectés compatibles et associés au même environnement, Fire TV ne sert plus seulement à parcourir les services de streaming. L’utilisateur peut demander à Alexa+ d’afficher le flux d’une caméra Ring, de régler l’éclairage ou de contrôler une serrure connectée. 3

Quelques exemples :

• « Alexa, affiche la caméra de la porte d’entrée. »
• « Baisse la lumière pour la séance cinéma. »
• « Verrouille la porte. »

Ces commandes dépendent des appareils reliés et du niveau de fonctionnalités disponible dans l’offre du client. Certaines fonctions Ring et certains modes domotiques avancés ne sont donc pas nécessairement inclus dans l’accès gratuit sur Fire TV. 3

Amazon s’inscrit dans la course à l’IA sur les plateformes TV

La décision d’Amazon intervient alors que les fabricants et plateformes de télévision connectée tentent de passer de la simple commande vocale à la découverte conversationnelle fondée sur l’IA générative. Google ajoute progressivement des capacités de Gemini à Google TV, tandis que Roku développe également des fonctions de recherche et de commande vocale orientées vers l’IA. 4

En rendant Alexa+ gratuit et automatique, Amazon réduit fortement la friction : les utilisateurs n’ont plus besoin de chercher une application, de créer un abonnement distinct ou de décider si 19,99 dollars par mois justifient l’essai du service. L’entreprise peut ainsi exposer son assistant à un public beaucoup plus large déjà équipé d’un Fire TV.

Que révèle l’usage plus fréquent d’Alexa+ ?

Amazon affirme que les utilisateurs d’Alexa+ ont presque deux fois plus de conversations sur Fire TV que les utilisateurs de la première version d’Alexa. L’entreprise indique également qu’ils choisissent la première recommandation proposée par Alexa+ plus de 40 % plus souvent. Ces chiffres proviennent d’Amazon et ne constituent pas une étude indépendante des comportements. 3

Ils suggèrent néanmoins une évolution possible de l’usage du téléviseur. Celui-ci ne serait plus seulement un écran parcouru à l’aide d’une télécommande et de menus, mais une interface interactive capable d’accompagner une recherche par étapes, de répondre rapidement à une question et de piloter certains équipements de la maison.

Le véritable test sera très concret : Alexa+ permettra-t-il régulièrement de trouver plus vite un programme à regarder ou de gérer la pièce plus simplement qu’une recherche traditionnelle ? Avec ce déploiement gratuit et automatique, Amazon donne à beaucoup plus de téléspectateurs américains l’occasion de le vérifier.