ChatGPT Ads s’étend à cinq nouveaux marchés : le Royaume-Uni, le Mexique, le Brésil, le Japon et la Corée du Sud

Le 11 août 2026, OpenAI a annoncé l’expansion de sa plateforme publicitaire ChatGPT Ads vers cinq nouveaux pays, faisant passer son pilote d’un test limité à un déploiement international plus large . Cette extension inclut une plateforme en libre-service sans budget minimum, de nouveaux outils de mesure et une ambition claire : défier la domination de Google et Meta dans la publicité numérique.

Les cinq nouveaux pays

L’extension ajoute le Royaume-Uni, le Mexique, le Brésil, le Japon et la Corée du Sud aux marchés déjà actifs que sont les États-Unis, le Canada, l’Australie et la Nouvelle-Zélande . OpenAI a confirmé ce lancement via une mise à jour de sa page de test officielle le 11 août 2026, précisant qu’elle continuerait à s’étendre à d’autres marchés durant le reste de l’année .

• Royaume-Uni : mis en service le 6 juin 2026, devenant le premier marché publicitaire européen d’OpenAI .
• Japon et Corée du Sud : les annonces y sont actives depuis le 22 juin 2026, marquant les premiers marchés non anglophones de la plateforme .
• Brésil et Mexique : le Brésil est devenu disponible dans Ads Manager vers le 6-7 août 2026, tandis que le Mexique, d’abord marqué « à venir », a été officiellement inclus dans l’annonce .

Dès juillet 2026, des informations faisaient déjà état de préparatifs pour une expansion vers la France, l’Allemagne et l’Irlande, ce qui porterait le pilote publicitaire à 10 marchés dans le monde .

Fonctionnement des emplacements sponsorisés

Emplacement des annonces

Les publicités apparaissent sous la forme d’une carte clairement étiquetée en dessous de la réponse de ChatGPT — et non à l’intérieur de la réponse générée par l’IA . OpenAI a souligné à plusieurs reprises que les annonces sont indépendantes et n’influencent pas les réponses du modèle . Cette conception vise à préserver la confiance des utilisateurs et l’intégrité des réponses tout en offrant aux marques un emplacement visible.

Ciblage des utilisateurs

Les annonces sont diffusées uniquement aux utilisateurs adultes connectés sur les formules Free et Go . Depuis l’expansion d’août 2026, les annonceurs peuvent utiliser :

• Le ciblage géographique pour atteindre les utilisateurs dans des zones spécifiques d’un pays .
• Les campagnes optimisées pour les conversions (ventes, inscriptions) .
• Les partenaires de mesure comme Hightouch et Triple Whale pour l’attribution .
• Les carrousels de produits mono-annonceur pour les utilisateurs Free et Go .

Aux États-Unis, OpenAI a également testé la diffusion auprès d’utilisateurs non connectés, mais cette capacité n’a pas encore été confirmée pour tous les marchés internationaux .

Formules sans publicité

Les utilisateurs des abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Education ne voient jamais de publicité . Cette structure incite les utilisateurs à passer aux formules payantes pour bénéficier d’une expérience sans annonces.

Plateforme en libre-service : budget minimum et tarifs

Le ChatGPT Ads Manager est sorti en version bêta le 5 mai 2026, remplaçant le modèle précédent réservé aux partenaires gérés qui exigeait un budget minimum de 200 000 à 250 000 dollars au lancement .

Budget minimum

• Aucun minimum de dépenses pour les campagnes en libre-service . Le précédent minimum de 50 000 dollars à vie (lui-même réduit par rapport aux 200 000 à 250 000 dollars initiaux) a été complètement supprimé lors de l’ouverture de la plateforme .

Modèles de tarification

Modèle	Coût	Remarques
CPC (Coût par clic)	3 à 5 $ par clic	Enchère de départ recommandée
CPM (Coût pour mille impressions)	25 à 60 $ pour 1 000 impressions	Varie selon le ciblage et la qualité de l’inventaire
CPA (Coût par action)	Variable	Ajouté pour les campagnes orientées conversion

Si l’enchère de départ recommandée pour le CPC est de 3 à 5 $, certaines sources rapportent une fourchette plus large de 2 à 8 $ selon la catégorie publicitaire . Les CPM observés sont descendus à 25 $ sur les emplacements moins concurrentiels, en baisse significative par rapport au CPM de 60 $ au lancement .

Logique stratégique

OpenAI construit son activité publicitaire pour financer sa large base d’utilisateurs gratuits en monétisant les moments conversationnels où les utilisateurs recherchent des produits et prennent des décisions d’achat . L’entreprise décrit son approche comme « expand thoughtfully », en donnant la priorité à la confiance des utilisateurs et à l’intégrité des réponses .

Lors du festival Cannes Lions en juin 2026, la direction d’OpenAI a présenté ChatGPT comme un « nouveau canal pour les spécialistes du marketing » qui capte les conversations intentionnelles et décisives — un défi direct aux annonces Google Search et aux placements dans les fils d’actualité Meta . Axios rapportait en avril 2026 qu’OpenAI prévoyait 2,5 milliards de dollars de revenus publicitaires pour 2026, passant à 11 milliards en 2027 et à 100 milliards en 2030 .

Le dirigeant de l’initiative

Benji Shomair, VP Monétisation d’OpenAI, est le dirigeant qui pilote le déploiement de ChatGPT Ads . Ancien cadre de Meta où il a construit le go-to-market du commerce en tant que VP, Shomair a rejoint OpenAI en décembre 2025 . Il est le visage public de l’initiative publicitaire : il annonce les nouveaux marchés sur LinkedIn, apparaît à Cannes, participe à des webinaires avec des partenaires comme StackAdapt et présente la stratégie publicitaire de l’entreprise aux journalistes .