Hyundai lance « Next Starts Now » : le robot Atlas au cœur de la campagne Coupe du Monde 2026

Le constructeur automobile coréen a levé le voile sur une stratégie marketing planétaire pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026™, brouillant les lignes entre le sport et ses ambitions plus larges en matière de robotique et d'intelligence artificielle. La campagne « Next Starts Now » s'appuie sur un partenariat officiel de 27 ans avec la FIFA pour mettre en scène le robot humanoïde Atlas de Boston Dynamics, braquer les projecteurs sur cinq prodiges du ballon rond et déployer physiquement des robots autonomes comme Spot dans les stades .

La série « School of Football » : l'entraînement d'Atlas avant le grand rendez-vous

Avant la diffusion du film principal, Hyundai a fait monter la température avec un regard plus intimiste sur sa technologie. Le 29 mai 2026, la marque a lancé « School of Football », une série sociale en cinq épisodes mettant en vedette le robot humanoïde Atlas® de Boston Dynamics .

Il ne s'agit pas d'une succession d'images de synthèse. Hyundai présente explicitement cette série comme une exploration de l'avenir de la robotique centrée sur l'humain à travers l'expression, l'émotion et le sport . On y voit Atlas apprendre le football à partir de zéro. Le point culminant de la série montre le robot réussir une « Ghost Rabona », une frappe technique avancée en croisant les jambes. Cette manœuvre, d'une grande complexité, a été réalisée sans la moindre image de synthèse (CGI), grâce à un apprentissage par renforcement nourri par les données de vrais mouvements de footballeurs. La séquence illustre un contrôle dynamique de l'équilibre, une coordination complète du corps et une adaptation en temps réel . La série a cumulé 21 millions de vues en quatre jours après sa sortie, servant de prélude au film principal de la campagne .

Le film de campagne de 60 secondes : les stars du spectacle

Le 1er juin 2026, Hyundai a dévoilé la pièce maîtresse de son marketing pour le Mondial : un film de marque cinématographique de 60 secondes sobrement intitulé « Next Starts Now », diffusé dans environ 180 pays pendant le tournoi . Le film est une collision de mondes, réunissant une gloire établie, des talents émergents et une robotique de pointe.

Le récit central s'articule autour de trois figures clés :

• Son Heung-min : Ambassadeur mondial de la marque Hyundai et superstar du football, il sert de guide expérimenté, reliant la popularité actuelle du sport à son potentiel futur .
• Atlas® de Boston Dynamics : Le robot humanoïde n'est pas un simple détail en arrière-plan. Apparaissant avec le ballon officiel du match de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, Atlas est présenté comme une fenêtre sur l'avenir de Hyundai, symbolisant les progrès du groupe en matière de robotique .
• Cinq espoirs du football : La campagne met fortement l'accent sur la jeunesse en braquant les projecteurs sur cinq jeunes joueurs qui font déjà parler d'eux chez les professionnels. La liste des talents, cohérente à travers plusieurs communications officielles, comprend :
  • Da'vian Kimbrough (16 ans, Mexique) : Attaquant du Sacramento Republic FC, reconnu comme le plus jeune athlète professionnel de l'histoire des sports collectifs américains.
  • Bruno Cabral (15 ans, Argentine) : Avant-centre, meilleur buteur de la CONMEBOL Liga Evolución Sub15 Masculina en 2025. Les documents officiels de Hyundai l'affilient à River Plate .
  • Stella Spitzer (16 ans, États-Unis) : Attaquante du Carolina Ascent FC et plus jeune signature professionnelle de son championnat.
  • Kauan Basile : Un jeune talent de Santos FC au Brésil .
  • Khalil Mitchell : Un joueur de l'académie de Chelsea FC ; les sources disponibles ne précisent pas son âge .

De l'écran au terrain : le déploiement des robots dans le monde réel

La campagne de Hyundai ne se limite pas à des vidéos. Le constructeur a confirmé son intention de déployer les robots Atlas et Spot de Boston Dynamics dans des sites désignés de la Coupe du Monde 2026, aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Cette initiative s'inscrit dans le prolongement formel du partenariat de longue date entre Hyundai et la FIFA .

Ces robots se verront attribuer des rôles pratiques : améliorer le bon déroulement des matchs, renforcer l'engagement des supporters et contribuer à la sécurité et à l'efficacité tout au long du tournoi . Comme l'a déclaré Sungwon Jee, directeur marketing de Hyundai, la campagne vise à « amener le futur directement aux fans » plutôt que de les faire patienter .

Cette intégration s'étend même aux véhicules personnels des clients de Hyundai. La marque propose, en téléchargement gratuit, un thème d'affichage numérique exclusif pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026 sur certains modèles en Corée, aux États-Unis, au Canada et en Europe. Ce thème transforme le combiné d'instruments numériques et l'écran d'info-divertissement du véhicule avec des designs inspirés du Mondial, et affiche des animations des robots Atlas et Spot lors du démarrage et de l'arrêt du véhicule, ainsi que sur certains écrans de navigation .

Une immersion totale pour les fans

Au-delà des véhicules et des stades, Hyundai crée des expériences sur le terrain. Le « Musée de la FIFA présenté par Hyundai » ouvrira ses portes du 11 juin au 19 juillet 2026, réparti entre deux monuments emblématiques de New York : le Radio City Music Hall et le Rockefeller Center. Ce musée célébrera le patrimoine du football et mettra en bonne place les robots Atlas et Spot de Boston Dynamics .

Par ailleurs, le constructeur prévoit des expériences immersives sur les sites des FIFA Fan Festival et d'autres lieux majeurs du tournoi , ainsi qu'une campagne de bus des équipes nationales, baptisée « Be There With Hyundai » .