iPhone 18 : Pourquoi les 12 Go de RAM changent tout, et ce que cela va coûter

La stratégie prix : ne pas répercuter le coût pour mieux régner

D'ordinaire, une telle évolution matérielle se traduit par une augmentation du prix, surtout lorsque les coûts des puces mémoire LPDDR5X sont en hausse. Pourtant, les analystes de la banque d'investissement coréenne KB Securities prévoient un statu quo. Apple conserverait un prix de départ de 799 dollars .

La logique est stratégique, presque philosophique : Apple préférerait rogner ses marges à court terme pour accélérer l'adoption de ses services d'IA, stimuler un cycle de remplacement des anciens téléphones, et rendre son écosystème incontournable. En clair, le géant californien achète de la mémoire à prix d'or, la vend au même tarif, mais espère se rattraper en fidélisant des centaines de millions d'utilisateurs à son intelligence artificielle, et en les incitant à renouveler leur appareil .

Les coulisses de la chaîne d'approvisionnement mémoire

Pour honorer cette ambition à l'échelle d'un lancement d'iPhone, il faut une logistique hors norme. Les regards se tournent vers la Corée du Sud et Samsung. Le géant de Séoul est positionné comme le fournisseur principal de ces fameuses puces LPDDR5X, gravées en 10 nm (procédé 1b) .

Les premiers signes ont commencé à filtrer fin 2025 : Apple aurait précommandé à Samsung près de 13 millions de ces puces mémoire, avec une livraison calée pour le deuxième trimestre 2026 . Samsung fournirait déjà environ 60 à 70 % des besoins en mémoire LPDDR5X pour la gamme iPhone 17, et serait en passe de décrocher des volumes similaires pour l'iPhone 18 .

Apple, en bon stratège, ne met pas tous ses œufs dans le même panier. SK hynix et Micron sont aussi sur les rangs. Mais dans les faits, seule la capacité de production gargantuesque de Samsung peut avaler une commande aussi volumineuse, surtout au moment où ses concurrents redirigent leurs propres capacités vers la mémoire à large bande passante (HBM), très prisée pour les serveurs d'IA . C'est un rapport de force industriel qui se joue en coulisses.

Un calendrier de lancement chamboulé

Autre nouveauté, et de taille : Apple devrait abandonner son traditionnel rendez-vous de septembre pour une stratégie en deux temps. Cette approche a été corroborée par des sources aussi sérieuses que Mark Gurman de Bloomberg, l'analyste Ming-Chi Kuo, et les publications The Information et ET News .

• Automne 2026 : La vitrine premium. On y trouvera l'iPhone 18 Pro (6,3 pouces) et l'iPhone 18 Pro Max (6,9 pouces). Ils seront accompagnés du tout premier iPhone pliant, un appareil qui mesurerait environ 14 cm fermé et près de 20 cm ouvert .
• Premier semestre 2027 : La grande diffusion. C'est là qu'entreraient en scène l'iPhone 18 standard et un nouvel iPhone 18e, plus abordable .

Ce phasage logistique inédit a pour but de gérer la complexité de l'introduction d'un modèle pliant, de lisser les tensions sur les chaînes d'approvisionnement, mais aussi d'étaler l'impact médiatique. Une manière habile de maintenir l'attention du public sur la durée .

Une précision s'impose : toutes ces informations reposent sur des notes d'analystes, des indiscrétions industrielles et des rapports d'initiés. Aucune annonce officielle n'a été faite par Apple. Les caractéristiques, les prix et les calendriers de lancement peuvent toujours évoluer.