Samsung et Sony brouillent les pistes entre fiction et réalité pour le prochain Spider-Man avec une expérience interactive mondiale

Samsung et Sony Pictures estompent la frontière entre le cinéma et la réalité pour le très attendu Spider-Man : Brand New Day. La pièce maîtresse de leur partenariat est le Spidey Tracker Powered by Samsung Galaxy, un site web interactif qui sera lancé le 17 juin 2026 et qui transpose dans le monde réel un élément central de l'intrigue du film. En parallèle de cette expérience numérique, les derniers téléphones pliables et les objets connectés de Samsung apparaîtront de manière visible à l'écran lorsque le long-métrage sortira en salles le 31 juillet.

Le Spidey Tracker : quand l'intrigue du film devient réalité

Le Spidey Tracker est bien plus qu'un simple site promotionnel ; c'est un jeu transmédia narratif. Dans le film, le personnage de Ned Leeds (interprété par Jacob Batalon) crée sur un appareil Samsung Galaxy un site web pour traquer les « apparitions de Spider-Man » dans New York, après que le monde entier a oublié l'identité de Peter Parker . Samsung et Sony donnent vie à ce site fictif dans la réalité.

L'expérience interactive, hébergée sur le site SpideyTracker.com, ouvrira officiellement ses portes le 17 juin à 21h, heure de Paris (3 p.m. ET), pour coïncider délibérément avec la sortie de la seconde bande-annonce du film . Une fois en ligne, le site fonctionnera comme une carte mondiale des observations, permettant aux fans du monde entier de suivre et de signaler les apparitions de Spider-Man lors d'événements réels, dans des vidéos de créateurs populaires ou encore dans les Samsung Experience Stores répartis dans 35 pays . Sony décrit l'initiative comme une « expérience unique pilotée par les fans, qui se déroulera en ligne et dans des lieux physiques tout au long de l'été » .

La campagne promet un flux continu de contenus, comprenant des apparitions du casting, des interviews, des activations en direct et des « easter eggs » cachés, transformant de fait la tournée promotionnelle du film en un jeu en réalité alternée (ARG) auquel les fans peuvent participer où qu'ils soient . Nul besoin de posséder un appareil Samsung pour se joindre à l'aventure : le site est accessible depuis n'importe quel navigateur web .

Des appareils Galaxy à l'écran

Le placement de produits joue un rôle majeur dans ce partenariat. Samsung a officiellement confirmé que ses téléphones pliables Galaxy Z Fold et Galaxy Z Flip, ainsi que ses montres connectées Galaxy Watch, apparaîtront à l'écran . Des articles ont d'ores et déjà décrit les smartphones pliables de la marque comme les « armes secrètes de Spider-Man », suggérant qu'ils ne seront pas de simples accessoires en arrière-plan, mais qu'ils joueront un rôle dans l'action .

Si la manière exacte dont ces appareils seront utilisés reste pour l'instant secrète, le communiqué de presse de la campagne invite les spectateurs à « repérer les pliables de la série Galaxy Z et la Galaxy Watch dans le nouveau film Spider-Man à partir du 31 juillet » . La visibilité accordée à ces produits, tant dans le film que dans ses bandes-annonces, souligne la volonté de Samsung d'arrimer sa marque à ce blockbuster estival très prometteur.

Le film : un nouveau chapitre pour Peter Parker

Pour resituer le contexte, Spider-Man : Brand New Day est le quatrième volet des aventures de Spider-Man dans l'univers cinématographique Marvel. Il est réalisé par Destin Daniel Cretton (Shang-Chi et la Légende des Dix Anneaux) et met en vedette Tom Holland dans le rôle de Peter Parker . Le scénario est signé par Chris McKenna, Erik Sommers et Justin Kuritzkes .

L'histoire reprend quatre ans après la conclusion de Spider-Man : No Way Home, où un sort d'effacement de mémoire a fait oublier Peter Parker au monde entier. Le jeune homme vit désormais anonymement à New York, inconnu de ses amis et de ses proches, et se consacre entièrement à son rôle de Spider-Man . Alors qu'il enquête sur une nouvelle menace invisible, ses super-pouvoirs entament une évolution physique à la fois dangereuse et surprenante . Le synopsis officiel révèle que cette transformation « pourrait aussi être la seule chose capable d'arrêter une nouvelle menace terrifiante pour la ville et pour ceux qu'il aime » .

Aux côtés de Tom Holland, on retrouve au casting Zendaya dans le rôle de MJ, Sadie Sink dans un rôle non divulgué que l'on pense être celui de Gwen Stacy, et Jacob Batalon en Ned Leeds – un personnage dont les actions dans le film inspirent directement le partenariat avec Samsung . La sortie du film en salles est prévue pour le 31 juillet 2026 .