TCL accuse Samsung de publicité trompeuse sur des téléviseurs Mini LED

TCL North America a engagé une procédure fédérale aux États-Unis contre Samsung Electronics America, l’accusant de publicité trompeuse autour de certains téléviseurs de la gamme M. La plainte a été déposée le lundi 31 août 2026. Samsung affirme soutenir les descriptions de ses produits et dit qu’il se défendra vigoureusement. 113

Ce que TCL reproche à Samsung

Selon la plainte, Samsung aurait repris un modèle à bas coût, dépourvu de Mini LED et issu d’une ancienne gamme, pour le vendre au public comme un téléviseur Mini LED à un prix attractif. TCL soutient que les appareils M visés n’intègrent pas cette technologie. 113

Il s’agit à ce stade d’allégations formulées dans une procédure civile en cours, et non d’une décision de justice.

Pourquoi l’appellation « Mini LED » est au cœur du litige

Pour TCL, le terme « Mini LED » ne relève pas d’un simple argument de vente : il désigne une différence technique importante pour l’acheteur. Cette technologie de rétroéclairage vise à assurer un contrôle plus précis de la lumière derrière la dalle, avec à la clé, notamment, un meilleur contraste et une plage dynamique plus étendue. TCL affirme que les téléviseurs contestés de Samsung ne possèdent ni les avancées techniques ni les bénéfices d’image associés à de véritables modèles Mini LED. 1

En clair, la thèse de TCL est qu’un consommateur pouvait penser acheter une technologie d’affichage plus haut de gamme à prix réduit, alors que ce ne serait pas, selon la plainte, la technologie effectivement présente dans le produit. 113

Le préjudice commercial invoqué par TCL

TCL affirme que cette communication aurait induit les consommateurs en erreur et nui à son activité Mini LED aux États-Unis : parts de marché, ventes, réputation commerciale et valeur de sa technologie Mini LED seraient concernées. 113

L’entreprise affirme également avoir dépassé Samsung sur les ventes de téléviseurs Mini LED aux États-Unis entre 2023 et 2025. TCL soutient que les téléviseurs M de Samsung, moins chers, auraient servi à concurrencer ses propres offres et à récupérer des ventes sur ce segment. 1

La réponse de Samsung

Samsung rejette la position de TCL. Le groupe indique qu’il défendra vigoureusement l’affaire et qu’il assume les descriptions de ses produits. 1

Les éléments fournis ne font état d’aucune décision judiciaire sur la question de savoir si les téléviseurs M ont été présentés de façon trompeuse.

Ce que TCL demande au tribunal

TCL sollicite une injonction afin d’empêcher Samsung d’utiliser la communication contestée autour du Mini LED, ainsi que des dommages et intérêts dont le montant n’a pas été rendu public. La plainte invoque aussi des violations des règles fédérales et californiennes sur la publicité trompeuse et la concurrence déloyale. 113

Le dossier dépendra notamment des preuves relatives au système de rétroéclairage des téléviseurs, de la manière dont les consommateurs comprennent la mention « Mini LED » et de la capacité de TCL à démontrer le préjudice commercial allégué.