Amazon invente des photos de produits avec l’IA — une fonctionnalité qualifiée de « dingue » par les critiques

Le plus grand magasin en ligne du monde vous montre désormais des images de choses que vous ne pouvez pas vraiment acheter – du moins, pas sous la forme exacte que vous voyez.

Le 3 juin 2026, Amazon a annoncé une importante mise à jour de ses outils de recherche visuelle, avec en vedette une fonction qui génère des photos de produits créées par IA en temps réel pendant que vous tapez dans la barre de recherche . Au lieu d’associer vos mots-clés à son immense catalogue d’images réelles, l’application Amazon va fabriquer ses propres visuels, dans l’espoir que ces images synthétiques vous orientent vers quelque chose d’approchant.

La réaction des médias tech a été rapide et sceptique.

Comment fonctionne la recherche visuelle générée par IA

Lorsqu’un utilisateur tape une requête descriptive – par exemple une couleur, une texture ou un motif – l’application Amazon Shopping génère des vignettes IA qui apparaissent sous la barre d’autocomplétion. Chaque mot ajouté affine l’image en temps réel.

Il ne s’agit pas de véritables fiches produits. Une recherche pour une "robe en vichy bleu", par exemple, produit plusieurs styles de robes créés par IA – manches courtes, manches longues, différentes longueurs – qui n’existent nulle part dans l’inventaire d’Amazon . Toucher l’une des images déclenche alors une recherche de produits classique pour faire remonter de vrais articles visuellement similaires.

Le blog officiel d’Amazon présente cette fonction comme un pont entre « l’imagination et la découverte de produits », utile pour les acheteurs qui visualisent ce qu’ils veulent sans connaître les bons termes de recherche. Le groupe cite des exemples comme un haut à « col drapé » – un style de col que beaucoup reconnaissent visuellement mais pas par son nom – ou un meuble en « rotin » .

Disponibilité et catégories couvertes

La recherche d’images générées par IA est en cours de déploiement pour les clients américains sur l’application Amazon Shopping pour Android et iOS . Les premières catégories concernées sont les vêtements et les articles pour la maison, Amazon indiquant que d’autres catégories seront ajoutées progressivement .

Cette fonction fait partie d’un ensemble plus large de huit nouveaux outils de recherche visuelle annoncés simultanément par Amazon .

La panoplie grandissante d’outils d’achat par IA chez Amazon

Le lancement du 3 juin n’est que le dernier épisode d’un déploiement effréné d’IA générative dans l’expérience d’achat d’Amazon. L’entreprise ajoute méthodiquement des couches d’intelligence artificielle à tous les recoins de la découverte produit :

• Des collages achetables générés par IA ("Acheter par style") qui organisent des pages de styles visuels
• Amazon Lens Live, un outil de scan caméra en temps réel qui identifie et met en relation des produits du monde réel
• La recherche texte-vers-image, permettant aux utilisateurs d’ajouter des descriptions écrites aux recherches visuelles
• Des raccourcis « Plus comme ceci » pour une découverte en un clic d’articles visuellement similaires
• Entourer pour Chercher, qui permet de trouver des produits en entourant n’importe quel élément à l’écran
• Alexa pour le Shopping (anciennement Rufus), un assistant d’achat IA complet pour les requêtes en langage naturel, lancé en mai 2026
• Des résumés d’avis clients générés par IA et des résumés audio de produits par IA
• « Aidez-moi à choisir », une fonction d’octobre 2025 qui sélectionne un produit recommandé parmi des options semblables en un seul clic

Pourquoi les médias parlent de « gadget idiot » et de « truc dingue »

La génération d’images par IA a suscité des critiques vives et inhabituellement unanimes dans la presse tech.

9to5Google, sous la plume de Ben Schoon, l’a qualifiée de « l’une des utilisations les plus stupides de l’IA à ce jour », la jugeant « follement gaspilleuse » en ressources d’IA et « remarquablement idiote » puisque les gens vont sur Amazon précisément pour acheter de vrais produits. Le média met en garde : cette fonction va désorienter les clients qui voient une image spécifique dans la recherche mais ne parviennent pas à trouver le produit réel correspondant .

TechCrunch, par Sarah Perez, a décrit la fonctionnalité comme « l’une des utilisations les plus discutables de l’IA à ce jour » et « assez dingue ». Le paradoxe central, note-t-elle, est évident : « Pourquoi inventer des images de produits quand vous avez un site rempli de vraies photos de vrais produits » est une question à laquelle Amazon n’a pas apporté de réponse satisfaisante. Perez prévient que la fonction est « potentiellement trompeuse » – les acheteurs qui ne lisent pas attentivement peuvent croire qu’ils sont dirigés vers une fiche produit exacte, pour être déçus .

The Verge a sobrement présenté la fonction comme la barre de recherche d’Amazon qui invente « des produits générés par IA que vous ne pouvez pas acheter » . La couverture s’interroge sur le fait que produire de fausses représentations visuelles aide ou nuit à une expérience d’achat fondée sur la confiance et des stocks réels.

Android Authority a décrit la fonction comme « de loin la plus controversée » des huit nouveaux outils, en notant que le postulat soulève une question inconfortable : si un système peut générer une image de ce que vous voulez, mais que le catalogue sous-jacent ne peut réellement pas le fournir, la visualisation aide-t-elle ou crée-t-elle des attentes irréalistes ?

Les critiques convergent vers un seul point : Amazon possède des centaines de millions de vraies photos de produits sur sa plateforme. En générer d’artificielles qui ne correspondent à aucun article réel achetable risque de désorienter les acheteurs, gaspille des ressources informatiques et grignote la confiance fondamentale dans la plateforme. Cette initiative est d’autant plus frappante qu’une étude consommateur montre que 71 % des acheteurs se disent gênés par des images de produits générées par IA, et 44 % ont délibérément évité une marque après avoir soupçonné l’usage d’images IA .

La fonction est en ligne dès maintenant pour les acheteurs américains sur mobile. Reste à savoir si elle s’avérera être un outil de découverte utile ou une expérience qui érode la confiance.