Adobe à Cannes Lions 2026 : l'IA agentique prend le devant de la scène

• Accenture Song – A co-développé un nouveau cadre d'orchestration d'expérience agentique, propulsé par la technologie Adobe, conçu pour aider les marques à offrir des expériences client alimentées par l'IA à grande échelle et à générer une croissance mesurable .
• Omnicom – A dévoilé des architectures de mise en œuvre (automobile, pharmaceutique, vente au détail, services financiers) de son Modèle Opérationnel Agentique IA, une solution d'entreprise propulsée par la technologie Adobe pour planifier, créer, activer et optimiser les campagnes .
• Code and Theory de Stagwell – A lancé le Système d'Exploitation de Contenu pour le Sport, une solution rationalisant la création, la gestion et la distribution de contenu pour les organisations sportives, connectant les données d'engagement des fans aux workflows d'Adobe CX Enterprise .
• WPP – A lancé une couche d'intelligence connectée qui unifie les dépenses médias payantes avec les données d'expérience client propriétaires, créant une boucle d'amélioration continue pour les interactions clients et les investissements marketing .

Adobe a également annoncé que les compétences Adobe CX et les serveurs MCP sont désormais généralement disponibles dans Claude Enterprise d'Anthropic et Microsoft 365 Copilot Cowork, offrant aux clients entreprises un accès direct aux capacités CX d'Adobe dans ces environnements d'IA .

Bêta publique de l'Assistant Firefly

Le 18 juin 2026, Adobe a lancé la bêta publique de son Assistant Firefly — son agent créatif — dans cinq applications phares :

• Photoshop
• Premiere Pro
• Illustrator
• InDesign
• Frame.io

Une version bêta privée est également disponible dans After Effects . Chaque application dispose d'une barre latérale de type chatbot où les utilisateurs décrivent les résultats en langage naturel ; l'assistant orchestre et exécute ensuite des workflows complexes en plusieurs étapes .

L'assistant agit comme un « agent créatif » s'occupant des tâches de configuration répétitives, positionnant l'utilisateur humain comme le « directeur créatif » qui délègue les tâches laborieuses tout en conservant les décisions esthétiques finales . Dans Premiere Pro, par exemple, il peut trier les éléments dans des dossiers, renommer des clips par lots, identifier les questions d'interview, ajouter des marqueurs et même assembler un point de départ de travail à partir de la timeline . Dans Photoshop, il peut échanger des arrière-plans, redimensionner des actifs pour plusieurs plateformes, organiser les calques et exécuter des révisions de marque sur l'ensemble du fichier .

Adobe Brand Visibility (avec Semrush)

Adobe a présenté Adobe Brand Visibility, une solution unifiée qui rassemble l'intelligence de visibilité IA de Semrush avec les capacités d'optimisation de contenu agentique d'Adobe . L'outil aide les marques à améliorer leur présence dans les recherches alimentées par l'IA — ce que certains appellent l'optimisation des moteurs génératifs (GEO) — et à mesurer l'impact de la visibilité . Il s'appuie sur la base de données de Semrush qui compte près de 290 millions de requêtes réelles . Anil Chakravarthy, président d'Adobe, l'a décrit comme « la version de l'ère LLM du SEO » .

GenStudio pour les réseaux de médias commerciaux

Adobe a également lancé GenStudio pour les réseaux de médias commerciaux, une nouvelle offre au sein d'Adobe CX Enterprise conçue pour les réseaux de médias de vente au détail . Elle permet aux détaillants d'aider les entreprises à développer des campagnes publicitaires conformes à leur marque qui atteignent les consommateurs au moment de l'achat, à partir d'un seul workflow . L'outil construit un profil de travail et un contenu créatif à partir des fiches produits existantes, du contenu du site web et du contexte de catégorie, puis active les campagnes directement à partir de ces données .