La fin d'une époque : OnePlus et Nothing face à la crise du marché des smartphones

Les appareils existants aux États-Unis et en Europe continueront de bénéficier des mises à jour logicielles, des correctifs de sécurité et du service après-vente promis . OnePlus précise que ses activités en Inde et sa feuille de route produit restent inchangées .

La retraite d'OxygenOS

Simultanément, OnePlus a annoncé la retraite d'OxygenOS — la surcouche Android quasi-stock qui était un élément central de son identité de marque pendant 11 ans — au profit de ColorOS d'Oppo . À partir de ColorOS 17, tous les futurs appareils OnePlus fonctionneront sous ColorOS, et les téléphones éligibles existants auront la possibilité de migrer volontairement . Cela élimine la différenciation logicielle qui distinguait OnePlus d'Oppo et de Realme, achevant une consolidation anticipée depuis la fusion des opérations clés des deux sociétés en 2021 . Pour les fans de longue date, cela marque la fin symbolique de l'ère « Never Settle » .

Le repli contesté de Nothing et la restructuration confirmée

Quelques semaines seulement après l'annonce de OnePlus, des informations ont fait état de la préparation de Nothing — une autre marque challenger basée à Londres — à se retirer de 12 marchés internationaux ou plus, dont le Moyen-Orient, le Japon et certaines parties de l'Europe, parallèlement à une réduction globale d'environ 40 % de ses effectifs .

Cependant, Nothing a publiquement contesté ces allégations de retrait du marché. Forbes rapporte que Nothing « dément les rumeurs de retrait du marché mais confirme une restructuration » après le lancement du Phone (4b) . L'Economic Times note que Nothing « a réagi contre les informations » faisant état d'une fermeture de ses activités, tandis que sa propre réponse confirme qu'une « restructuration organisationnelle significative » est en cours . CityAM a également rapporté que plus de 100 des 800 employés mondiaux de Nothing pourraient perdre leur emploi, bien que l'ampleur exacte reste floue .

En résumé pour Nothing : Le rapport de Digit est sourcé mais non corroboré par Nothing lui-même . La société nie un retrait pur et simple et présente les changements comme une restructuration, et non un repli — mais les licenciements et la contraction du marché sont confirmés dans leur substance, sinon dans leur nom .

Pressions sectorielles plus larges : la crise des puces mémoire et la baisse de la demande

Les histoires de OnePlus et Nothing sont les symptômes d'une pression structurelle beaucoup plus grande sur les marques de smartphones milieu de gamme.

La hausse des coûts des puces mémoire écrase les marges. La flambée des prix de la DRAM et de la NAND — tirée par la demande d'IA qui détourne l'approvisionnement en puces — a poussé les coûts de mémoire à représenter près de 60 % du coût total des composants pour les appareils d'entrée et de milieu de gamme . TrendForce a rapporté que les prix des contrats de DRAM mobile ont continué d'augmenter fortement au deuxième trimestre 2026, intensifiant les pressions sur les coûts pour les fabricants de smartphones . IDC a averti en février 2026 que le marché mondial des smartphones connaîtrait son « plus fort déclin jamais enregistré » en 2026, atteignant les niveaux d'expédition les plus bas depuis plus d'une décennie, directement en raison de la flambée des prix de la mémoire . Omdia prévoit que les smartphones à moins de 400 dollars diminueront de 22 %, les coûts de la mémoire remodelant l'économie des appareils .

La baisse de la demande mondiale aggrave le problème. Alors que les expéditions mondiales ont augmenté de 2 % en 2025 pour atteindre 1,25 milliard d'unités, tous les indicateurs majeurs pour 2026 pointent fortement à la baisse . La crise de la mémoire a rendu les appareils d'entrée et de milieu de gamme commercialement non viables à produire, forçant les marques soit à augmenter leurs prix (au risque de détruire la demande), soit à quitter complètement les marchés .

Le co-fondateur et PDG de Nothing, Carl Pei, avait averti plus tôt en 2026 que « les marques sont désormais confrontées à un choix simple : augmenter les prix de 30 % ou plus dans certains cas, ou réduire les spécifications. Le modèle « plus de spécifications pour moins d'argent » sur lequel de nombreux fournisseurs s'appuient est en train de se briser » .

Un paysage qui se réduit pour les marques milieu de gamme

Globalement, le tableau est frappant :

• OnePlus — une marque qui est passée du statut de chouchou des passionnés à celui d'acteur majeur d'Android en Amérique du Nord — quitte complètement l'Occident pour se replier sur l'Inde sous la tutelle d'Oppo .
• Nothing — le nouveau challenger le plus en vue depuis OnePlus — conteste un rapport de retrait mais se restructure et supprime des emplois de manière indéniable, adoptant une posture défensive plutôt qu'une expansion .
• Realme, une marque sœur sous le même parapluie Oppo/BBK, est également en train de fusionner son logiciel (Realme UI) avec ColorOS dans le cadre de la même vague de consolidation .
• Les coûts des puces mémoire ont rendu économiquement insoutenable la concurrence dans le segment des moins de 400 dollars, qui est précisément le champ de bataille de ces marques .
• Les marchés occidentaux (États-Unis et Europe) sont de plus en plus dominés par Apple et Samsung sur le haut de gamme, avec de moins en moins d'alternatives aux prix intermédiaires .

Le corridor des smartphones milieu de gamme sur les marchés internationaux se contracte rapidement. Les marques qui ne peuvent pas absorber la hausse des coûts des composants, qui n'ont pas l'échelle de Samsung ou d'Apple, ou qui dépendent d'appareils d'entrée de gamme à faible marge, sont contraintes de se consolider, de se replier sur leurs marchés intérieurs ou asiatiques, ou de quitter complètement le marché. La confirmation de OnePlus et la restructuration contestée mais réelle de Nothing sont les deux points de données les plus visibles d'un repli plus large de l'industrie qui ne montre aucun signe d'inversion.