Disney Infinity Vision : la certification qui rivalise avec IMAX

Certification, pas une nouvelle technologie

Disney a explicitement déclaré qu'Infinity Vision n'est ni une nouvelle technologie vidéo ou audio, ni un format de caméra, ni un écran ou un système de projection propriétaire . Il s'agit d'une marque de certification (similaire dans son concept à l'ancienne certification THX) que les salles PLF existantes peuvent obtenir en respectant un ensemble de critères techniques définis . Le responsable de la distribution de Disney, Andrew Cripps, l'a même qualifié davantage de programme marketing que de schéma de certification stricte — une marque unifiée orientée vers le consommateur qui signale un seuil de qualité pour lequel il vaut la peine de payer un supplément .

Exigences techniques

Les exigences techniques de base pour la certification Infinity Vision sont :

Contrairement à IMAX, Infinity Vision n'impose pas d'écrans propriétaires, de rapports d'aspect fixes, de matériel de projection dédié ou d'agencements de sièges spécifiques . Il s'agit d'un label basé sur des normes, plus léger, destiné aux auditoriums PLF de tiers existants.

Combien d'écrans sont certifiés ?

Les chiffres ont rapidement évolué :

• Au lancement (avril 2026) : Bloomberg a rapporté qu'environ 5 500 écrans dans le monde répondaient déjà aux critères — environ trois fois l'empreinte mondiale d'IMAX à l'époque .
• Fin juin 2026 (CineEurope) : Disney a révélé avoir reçu plus de 7 500 candidatures d'écrans cherchant à obtenir la certification .

Disney a également confirmé une empreinte initiale certifiée de plus de 75 emplacements nationaux et 300 internationaux au lancement .

Stratégie de déploiement et tarification

Calendrier :

• 25 septembre 2026 : Le déploiement d'Infinity Vision commence avec une ressortie d'Avengers: Endgame .
• 18 décembre 2026 : Avengers: Doomsday sort en tant que film phare du format Infinity Vision .

Prévente de billets : Disney a brisé une tradition promotionnelle de 16 ans en ouvrant les registres de réservation anticipée pour les formats premium le 20 juillet 2026 — près de cinq mois avant la sortie du film — et en restreignant la fenêtre de réservation anticipée aux écrans certifiés Infinity Vision .

Modèle de tarification : Disney n'a pas divulgué publiquement de grilles tarifaires spécifiques ni de conditions de partage des revenus avec les exploitants. Cependant, la marque est positionnée pour exiger un prix de billet premium (suppléments PLF), similaire à IMAX ou au Dolby Cinema . Le programme est gratuit pour les cinémas qui souhaitent y adhérer dans le sens où il s'agit d'une certification de l'équipement existant plutôt que d'une franchise payante, mais Disney bénéficie en dirigeant les consommateurs vers des écrans plus chers .

Relation avec Avengers: Doomsday et le conflit IMAX avec Dune: Part Three

C'est le moteur stratégique central derrière Infinity Vision.

Avengers: Doomsday et Dune: Part Three sortent tous les deux le 18 décembre 2026 — le même jour, un conflit largement surnommé « Dunesday » . Warner Bros. et Legendary ont obtenu une fenêtre IMAX exclusive de trois semaines en Amérique du Nord pour Dune: Part Three, ce qui signifie qu'Avengers: Doomsday n'aura pas d'écrans IMAX pendant au moins les trois premières semaines de son exploitation en salles .

Infinity Vision est largement considérée comme la contre-mesure directe de Disney : plutôt que de se faire concurrence pour les rares écrans IMAX ou de payer les droits de licence d'IMAX, Disney a créé sa propre marque PLF pour garantir qu'Avengers: Doomsday ait tout de même un écran premium grand format — sur les écrans certifiés Infinity Vision appartenant à des chaînes autres qu'IMAX .

La réponse publique d'IMAX

IMAX a été très méprisant. Le PDG d'IMAX, Rich Gelfond, a publiquement qualifié Infinity Vision de « coup marketing » et de « gadget » destiné à détourner l'attention du fait qu'Avengers: Doomsday ait perdu les écrans IMAX au profit de Dune: Part Three . La position publique officielle d'IMAX est qu'Infinity Vision est un exercice de branding réactif, et non un véritable concurrent technique . Les dirigeants d'IMAX ont souligné qu'Infinity Vision certifie des auditoriums de tiers existants (comme Cinemark XD, Showcase, etc.) plutôt que de construire des cinémas propriétaires, et ont fait valoir que la marque manque de la standardisation, du contrôle qualité et de l'ingénierie dédiée qu'IMAX fournit .