IA et deepfakes : TikTok teste discrètement un outil de protection pour les créateurs américains

TikTok a discrètement lancé un test d'un outil optionnel appelé Likeness Detection (détection des ressemblances) qui scanne la plateforme à la recherche de contenus générés par IA imitant le visage ou l'image d'un créateur, puis lui donne la possibilité de les signaler à TikTok pour examen . Découvert par le consultant en médias sociaux Matt Navarra, ce test a été confirmé par Zachary Kizer, porte-parole de TikTok US, auprès de The Verge . Il intervient à quelques semaines seulement de l'entrée en vigueur, le 2 août 2026, des obligations de transparence de l'article 50 du règlement européen sur l'intelligence artificielle (AI Act) , ce qui accentue la pression sur les plateformes pour qu'elles présentent des systèmes de contrôle opérationnels.

Comment fonctionne l'outil de détection des ressemblances

Pour s'inscrire, les créateurs doivent d'abord vérifier leur identité via Jumio, un service tiers. Le processus se déroule en deux étapes :

1. Un selfie en direct — le créateur prend un selfie en temps réel pour confirmer qu'il est bien vivant.
2. La soumission d'un document d'identité officiel — permis de conduire, passeport ou autre pièce d'identité.

TikTok affirme ne conserver ni les documents d'identité soumis ni les données biométriques faciales . La vérification est effectuée par Jumio et sert uniquement à confirmer que la personne qui s'inscrit est bien celle qu'elle prétend être. Du côté de Jumio, un "selfie de référence" est généralement stocké sur ses serveurs et associé au compte de l'utilisateur, selon les paramètres de conservation des données de l'organisation . Mais TikTok précise qu'il ne conserve pas ces images lui-même .

Une fois vérifié, l'IA de TikTok commence à analyser la plateforme pour détecter tout contenu téléchargé qui semble utiliser le visage du créateur. Si des correspondances potentielles sont trouvées, le créateur peut les examiner et signaler les usurpations non autorisées générées par IA directement à TikTok pour suppression .

Disponibilité actuelle : un test américain très limité

Ce test est actuellement réservé à un petit sous-ensemble de créateurs américains uniquement . TikTok n'a annoncé ni calendrier de déploiement plus large ni expansion internationale .

Comment TikTok se compare à la détection des ressemblances de YouTube

Le système de YouTube est nettement plus mature et bien plus largement accessible :

Fonctionnalité	TikTok	YouTube
État du déploiement	Test limité (juillet 2026)	Déploiement généralisé au 18 mai 2026
Éligibilité	Petit groupe de créateurs américains	Tous les utilisateurs de 18 ans et plus
Vérification d'identité	Jumio (pièce d'identité + selfie en direct)	Processus de vérification du compte YouTube
Conservation des données	TikTok affirme ne pas conserver les données d'identité ou biométriques	Politiques standard de conservation des données Google
Méthode de détection	L'IA scanne pour trouver des ressemblances faciales	L'IA fait correspondre les visages, fonctionne comme un hub Content ID
Action après correspondance	Signalement à TikTok pour suppression	Examen et décision, y compris demande de retrait via une procédure de plainte pour atteinte à la vie privée

YouTube a commencé à tester la détection des ressemblances en 2024 avec les créateurs du Programme Partenaire YouTube, avant de l'étendre aux personnalités publiques et à l'industrie du divertissement jusqu'au début 2026 . Le 18 mai 2026, YouTube a annoncé que l'outil était accessible à tous les utilisateurs âgés de 18 ans et plus disposant d'un compte YouTube . YouTube le décrit comme un service de mise en correspondance similaire à Content ID, donnant aux créateurs la possibilité de trouver, examiner et demander la suppression de contenus générés par IA qui utilisent leur visage . La différence clé réside dans l'échelle et l'accès : l'outil de YouTube est ouvert à des centaines de millions d'utilisateurs adultes, tandis que celui de TikTok reste un test américain très limité, sans calendrier annoncé pour un déploiement plus large.

Contexte plus large : la vague d'IA sur TikTok

TikTok a étiqueté plus de 1,3 milliard de vidéos générées par IA sur sa plateforme, et 52 % de tout le contenu TikTok implique désormais une forme d'IA — des filtres et effets aux avatars IA complets . On estime que 7,5 millions de vidéos générées par IA sont téléchargées chaque jour, ce qui représente environ 22 % de l'ensemble des téléchargements . La plateforme a déjà introduit un étiquetage obligatoire des contenus IA et une fonctionnalité de contrôle du fil d'actualité permettant aux utilisateurs de réduire la visibilité des contenus IA .

L'échéance du règlement européen sur l'IA approche

Ce test de TikTok intervient à quelques semaines seulement de l'entrée en vigueur des obligations de transparence de l'article 50 du règlement européen sur l'IA, le 2 août 2026 . Cette règle exige que tous les contenus générés ou manipulés par l'IA — deepfakes, audio synthétique, images, vidéos, textes — soient marqués dans un format lisible par machine et étiquetés de manière visible lorsqu'ils sont déployés dans l'UE . Le 8 mai 2026, la Commission européenne a publié des projets de lignes directrices précisant que même les deepfakes créés sans intention de tromper doivent être étiquetés . Le Code de conduite sur la transparence des contenus générés par l'IA, facilité par la Commission, renforce encore ces exigences de marquage . Les plateformes opérant dans l'UE — y compris TikTok et YouTube — devront disposer de systèmes robustes de détection, d'étiquetage et de contrôle pour se conformer à cette date.

Le test de TikTok peut être considéré comme une mesure proactive en vue de ces exigences de conformité, mais à quelques semaines seulement de l'échéance européenne, il reste un test limité sur un seul marché, et non un système de contrôle finalisé couvrant l'ensemble de la base d'utilisateurs mondiale de la plateforme.