OnePlus tire sa révérence des marchés occidentaux : le récit complet d'un retrait annoncé

Spéculations antérieures et démentis

Des rumeurs sur la disparition de OnePlus circulaient depuis des années et étaient souvent démenties par l'entreprise. La vague de 2026 était différente car elle était étayée par des sources internes anonymes chez 9to5Google et parce que des actions concrètes — redirections de sites web, épuisement des stocks et annulations de produits — ont suivi les rumeurs en quelques semaines . OnePlus n'a pas émis de démenti formel au rapport de 9to5Google ; elle a plutôt confirmé que « les activités existantes en Europe se poursuivent normalement pour l'instant » et que le service après-vente se poursuivrait — une déclaration qui reconnaissait implicitement le repli sans le réfuter .

Actions spécifiques prises par Oppo

Oppo a pris plusieurs mesures concrètes pour réduire la voilure de OnePlus en tant que marque autonome sur les marchés occidentaux :

Annulations de la gamme de produits – Oppo a annulé plusieurs produits OnePlus prévus pour 2026, notamment le pliable OnePlus Open 2 et le OnePlus 15s, selon des rapports d'AndroidHeadlines et de Latestly . Les OnePlus 15 et 15R ont été les derniers appareils lancés, et ils sont désormais tous deux épuisés sans réapprovisionnement .

Redirection des clients vers Oppo – Les sites web officiels de OnePlus en Allemagne, en Espagne et en France affichent désormais des bannières orientant les clients vers les appareils Oppo (par exemple, l'Oppo Find X9 Pro) plutôt que vers les produits OnePlus . En Espagne, une section dédiée « Explora OPPO » a été ajoutée au site OnePlus .

Fusions internes et perte d'indépendance de la marque – Oppo consolide ses sous-marques. Un rapport de juin 2026 indique que OnePlus est « démantelé » et réduit à une simple gamme de produits Oppo, avec des suppressions d'emplois, des bureaux régionaux fermés et un contrôle stratégique total transféré à Oppo .

Abandon d'OxygenOS – Des rapports de médias tech espagnols (3 juillet 2026) affirment que le système d'exploitation OxygenOS de OnePlus est voué à être abandonné, les appareils migrant probablement vers ColorOS d'Oppo ou étant abandonnés . Cela n'a pas été officiellement confirmé mais s'aligne sur la consolidation plus large.

Pressions industrielles plus larges : la crise de la DRAM

La crise de la DRAM et la contraction du marché ont rendu le modèle à faible marge et à haute valeur ajoutée de « flagship killer » de OnePlus insoutenable.

Hausse de 250 % du prix du LPDDR4 – Entre le T1 2025 et le T1 2026, les prix du LPDDR4 ont augmenté d'environ 250 %. Les fabricants de mémoire ont redirigé la capacité des plaquettes de la DRAM standard vers la mémoire à large bande passante (HBM) pour les centres de données d'IA, créant une pénurie structurelle sévère . TrendForce a rapporté que les prix sous contrat du LPDDR4X ont bondi de 70 à 75 % d'un trimestre sur l'autre au T2 2026 seulement .

Baisse projetée du marché des smartphones d'environ 13-14 % par IDC – En février 2026, IDC a prévu une contraction de 12,9 % des expéditions mondiales de smartphones pour 2026, la qualifiant de « crise sans précédent » . En mai 2026, IDC a révisé ce chiffre à une baisse de 13,9 % sur un an à 1,09 milliard d'unités, la contraction annuelle la plus forte de l'histoire des smartphones . La pénurie de mémoire en était le principal moteur .

Impact sur les marques de valeur – Les marques plus petites et de milieu de gamme comme OnePlus, qui sont compétitives sur le rapport qualité-prix, ont été les plus durement touchées. Le prix de vente moyen des smartphones a augmenté d'environ 14 % en raison des coûts de mémoire, anéantissant la proposition de valeur de OnePlus .

L'Inde et la Chine ne seront pas touchées

De nombreux rapports précisent que le repli concerne les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Union européenne, tandis que OnePlus continuera à opérer en Inde et en Chine . La fuite originale de Yogesh Brar indiquait explicitement que « la marque continuera à opérer en Inde et sur d'autres marchés » . La source de 9to5Google a également indiqué un repli principalement vers la Chine . OnePlus jouit d'une forte image de marque et d'une large base d'utilisateurs en Inde, et Oppo a déjà sa propre présence établie en Chine, les deux marques peuvent donc y coexister.

Engagement de support après-vente et mises à jour logicielles

OnePlus a déclaré que les activités existantes en Europe se poursuivent normalement et que le service après-vente et le support pour les utilisateurs actuels se poursuivront . L'entreprise s'est engagée à honorer les réparations sous garantie et les mises à jour logicielles pour les appareils déjà vendus, bien que la durée à long terme des mises à jour OxygenOS soit incertaine étant donné les rapports indiquant que le système d'exploitation lui-même pourrait être abandonné . Il est conseillé aux utilisateurs que des correctifs de sécurité critiques devraient continuer à être fournis pendant une période raisonnable, mais les mises à niveau majeures étendues d'Android pourraient être compromises.

Ce que cela signifie pour les utilisateurs de OnePlus

Si vous possédez un appareil OnePlus aux États-Unis, au Royaume-Uni ou dans l'UE, votre téléphone ne cessera pas de fonctionner du jour au lendemain. OnePlus s'est engagé à continuer à fournir un support pour l'instant, et les serveurs et l'infrastructure de mise à jour de la marque devraient rester opérationnels pendant une période de transition. Cependant, l'issue est écrite : les lancements de nouveaux appareils sur ces marchés ont effectivement cessé, et l'écosystème logiciel et d'accessoires à long terme s'atrophiera probablement. Pour ceux qui cherchent à passer à un niveau supérieur, Oppo — qui vend déjà le Find X9 Pro en Europe — est le remplacement le plus naturel, offrant un matériel essentiellement identique.