Le marché du PC à l'arrêt : la pénurie de mémoire fait dévisser les ventes mondiales de 4,9 %, Apple surnage

Le marché mondial du PC a heurté un mur au deuxième trimestre 2026. Après neuf trimestres consécutifs de croissance, les expéditions mondiales ont chuté de 4,9 % sur un an, selon IDC . Le coupable : une pénurie brutale de mémoire et de stockage que les analystes ont surnommée « RAMageddon » . Cette pénurie a fait flamber les prix de la DRAM, de la 3D NAND et des SSD, obligeant les fabricants de PC à augmenter leurs prix et à réduire leur production.

Pourtant, au milieu de ce carnage, Apple a défié la tendance. L'entreprise a expédié 6,7 millions de Mac au T2 2026 — soit une augmentation de 10,1 % sur un an — portant sa part de marché mondiale à 9,9 % . Cette divergence frappante soulève une question cruciale : qu'est-ce qui a mal tourné pour le reste de l'industrie, et qu'a fait Apple de différent ?

Quelles sont les causes du déclin des expéditions de PC au T2 2026 ?

Le choc des prix de la mémoire et du stockage

La cause profonde est une hausse brutale et soutenue du coût de la DRAM, de la 3D NAND et des SSD. La demande du secteur de l'IA absorbe les capacités de production de mémoire, créant une pénurie d'approvisionnement qui se répercute sur toute la chaîne d'approvisionnement des PC . Gartner estime que les prix combinés de la DRAM et des SSD bondiront de 130 % d'ici la fin 2026 .

Omdia rapporte que les prix de la mémoire et du stockage ont augmenté d'au moins 60 % au seul T1 2026, avec de nouvelles hausses attendues tout au long de l'année . IDC a noté que les fabricants ont augmenté les prix de vente moyens et réduit la production en réponse à la rareté des composants — ce qui a directement freiné les expéditions unitaires .

La fin du cycle de renouvellement post-pandémique

Le marché du PC ralentissait déjà après une vague de reprise de plusieurs trimestres, alimentée par les renouvellements professionnels sous Windows 11 et les mises à niveau pour le travail hybride . Les fabricants ont anticipé les expéditions fin 2025, avant les hausses de prix prévues, ce qui n'a fait qu'aggraver la gueule de bois du T2 2026 .

Les achats anticipés ont créé un vide de demande

Au T4 2025, les marques et les acheteurs ont stocké des stocks en prévision des hausses de coût de la mémoire, gonflant artificiellement les expéditions . Cet effet d'anticipation a fait que le T2 2026 a été confronté non seulement à des prix plus élevés, mais aussi à une demande sous-jacente plus faible, les canaux étant déjà saturés.

Comment Apple a-t-il réussi à augmenter ses expéditions de Mac malgré le ralentissement ?

Apple a expédié 6,7 millions de Mac au T2 2026, soit une augmentation de 10,1 % sur un an, ce qui en fait la grande exception parmi les principaux fabricants de PC . Lenovo (-2,1 %), HP (-9,0 %) et Dell (-5,0 %) ont tous vu leurs expéditions diminuer .

L'effet MacBook Neo

La nouvelle gamme MacBook Neo d'Apple a été citée comme le principal catalyseur. Elle a attiré à la fois les consommateurs et les acheteurs professionnels grâce à la combinaison des performances de la puce Apple Silicon et d'un prix compétitif face à la hausse des coûts des PC Windows .

L'élan du T1 2026 s'est poursuivi

Les performances d'Apple au T2 s'appuient sur un premier trimestre solide. IDC a rapporté que la part de marché mondiale d'Apple sur le marché des PC a atteint 9,5 % au T1 2026 (en hausse de 40 points de base sur un an), avec des expéditions en croissance de 9,1 % . Gartner a estimé une croissance encore plus forte au T1, à 12,7 %, Apple détenant 10,6 % de parts de marché mondiales . Omdia a enregistré une croissance des Mac de 10,7 % au T1 .

L'isolation structurelle d'Apple face à la crise de la mémoire

L'entreprise a été moins exposée au choc des prix des composants car ses puces Apple Silicon sur mesure utilisent des architectures de mémoire unifiée qui l'isolent partiellement du marché spot de la DRAM . La chaîne d'approvisionnement d'Apple avait également obtenu de meilleurs contrats de mémoire à long terme, ce qui lui a donné des coûts plus stables .

Perspectives à court terme d'IDC, Gartner et Omdia

Les trois grands cabinets d'analystes s'accordent à dire que la pénurie de mémoire est le moteur central du ralentissement et qu'un redressement significatif n'interviendra pas avant au moins la fin 2027.

IDC :

• Expéditions de PC pour l'année 2026 en baisse de 11,3 % .
• Le T4 2026 devrait être le pire trimestre, avec des expéditions en baisse d'environ 20 % sur un an .
• Stabilisation du marché pas attendue avant la fin 2027 .
• Malgré des volumes unitaires plus faibles, la valeur totale du marché des PC devrait atteindre 274 milliards de dollars en raison de la hausse soutenue des prix .

Gartner :

• Prvoit une baisse des expéditions mondiales de PC de 10,4 % en 2026 .
• Qualifie 2026 de plus forte contraction des expéditions d'appareils depuis plus d'une décennie .

Omdia :

• Prvoit un déclin des expéditions de PC de 12 % en 2026, à 245 millions d'unités (ordinateurs de bureau, portables, stations de travail) .
• Le prix moyen des PC devrait dépasser 1 000 dollars d'ici la fin 2026 .
• Les expéditions de PC aux États-Unis ont déjà chuté de 7 % au T2 2026 ; le redressement n'est pas attendu avant 2027, avec un retour aux niveaux antérieurs d'ici 2028 .

Omdia note également que l'impact est globalement cohérent dans toutes les catégories de produits : les ordinateurs de bureau devraient baisser de 10 % à 53 millions d'unités, tandis que les portables et les stations de travail connaîtront des réductions d'ampleur similaire .