Lamborghini débarque sur Apple Vision Pro : placez une Revuelto dans votre salon

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• Urus SE Performante

Détail notable : l'Urus SE Performante fait ses débuts physiques au Goodwood Festival of Speed quelques jours plus tard, ce qui signifie que l'application Vision Pro offre un aperçu détaillé du véhicule avant sa présentation réelle .

Comment interagir avec les voitures

L'application propose deux modes de réalité spatiale :

• Espace partagé (Shared Space) – Placez une Lamborghini numérique haute fidélité à l'échelle 1:1 dans votre environnement réel. Vous pouvez tourner autour, la redimensionner et l'examiner sous tous les angles.
• Environnement numérique complet – Plongez dans un univers virtuel thématique Lamborghini pour explorer les voitures sans distraction.

L'interaction repose sur les commandes natives de l'Apple Vision Pro : le regard, les mains et la voix (navigation visionOS) . L'application inclut également une vue « rayons X » numérique qui révèle les détails techniques et architecturaux sous la carrosserie – châssis, aérodynamique, groupe motopropulseur hybride . Grâce à l'écran ultra-haute résolution du casque, on peut zoomer sur les coutures des sièges, les composants de l'habitacle et les structures en fibre de carbone .

Premiers pas en réalité spatiale (2024)

Lamborghini avait présenté sa première expérience spatiale sur Apple Vision Pro en novembre 2024, à l'occasion de la Monterey Car Week et du dévoilement de la nouvelle Temerario . Cette expérience – une application nommée « Unravelling Temerario » – permettait aux visiteurs d'explorer des détails cachés du véhicule et d'accéder à du contenu exclusif grâce aux capacités de réalité spatiale du Vision Pro . Il s'agissait d'une démonstration événementielle limitée, et non d'une application grand public, mais elle a servi de précurseur direct à l'application complète lancée en juillet 2026 .

Stratégie numérique plus large (2025–2026)

L'application Vision Pro n'est qu'un élément d'une transformation numérique bien plus vaste chez Lamborghini :

• Filière numérique et cycle de vie produit (partenariat PTC) – Au CES 2026, Lamborghini a présenté une approche de « cycle de vie produit intelligent » avec son partenaire PTC. Le système centralise les données produit entre conception, ingénierie et fabrication pour fluidifier le développement et soutenir une personnalisation extrême . Une étude de cas PTC souligne que la transformation numérique est une priorité stratégique pour maintenir le leadership de Lamborghini dans le luxe .
• Jeux vidéo et engagement immersif – En mars 2026, Lamborghini a lancé l'expérience « Fast ForWorld » dans Fortnite via Epic Games . La marque était également partenaire automobile principal du festival DreamHack Atlanta en mai 2026, après des étapes à Dallas et Stockholm .
• Web3 et objets numériques de collection – Lamborghini a investi dans des campagnes Web3 comme « The Epic Road Trip », une campagne de huit mois proposant des actifs numériques en édition limitée et récompensant sa communauté Web3 . À Art Basel Miami 2025, la marque a présenté une édition du porte-monnaie Ledger Stax ainsi que le Lamborghini ID, développé avec Moca Network .
• Expérience client numérique et personnalisation – En 2025, 94 % des voitures livrées comportaient au moins un élément personnalisé via le programme Ad Personam, un processus très gourmand en données nécessitant une traçabilité numérique robuste .
• LamboForce 2026 – En mars 2026, Lamborghini a tenu son événement interne « LamboForce 2026 — Landing the Dream », affirmant que l'innovation numérique est un pilier clé reliant stratégie, technologie et données pour offrir de nouveaux niveaux de personnalisation à chaque point de contact client .