Nintendo et Pokémon déclarent la guerre aux spéculateurs du JCC

La crise de la spéculation (scalping) autour du Jeu de Cartes à Collectionner Pokémon a atteint un tel sommet que la direction de Nintendo a été directement interpellée à ce sujet lors de son Assemblée Générale Annuelle des actionnaires en juin 2026. En réponse, The Pokémon Company (TPC) mène une offensive tous azimuts, tandis que les détaillants japonais adoptent des contre-mesures de plus en plus radicales. Voici le tableau complet des mesures prises et des réactions des parties prenantes.

La crise : pourquoi 10 milliards de cartes n'ont pas suffi

Malgré l'impression de 10 milliards de cartes entre mars 2025 et mars 2026, les pénuries persistent . L'explosion de la revente spéculative a créé une telle pression que le Guardian a rapporté les frustrations de fans : « les gamins ne peuvent en acheter nulle part » . Les collectionneurs signalent que même les boosters individuels s'arrachent en quelques heures après un réapprovisionnement .

La direction de Nintendo monte au créneau

Lors de l'AG de Nintendo en juin 2026, un actionnaire a pressé le président Shuntaro Furukawa sur la question. Ce dernier a reconnu le « problème » et a déclaré que Nintendo travaille avec The Pokémon Company pour trouver « des moyens appropriés de livrer les produits aux consommateurs » . Furukawa a spécifiquement mentionné les mesures que TPC prend pour lutter contre la « spéculation » (terme utilisé au Japon pour le scalping) . C'est la première fois que le plus haut dirigeant de Nintendo s'exprime publiquement sur ce sujet lors d'une réunion d'actionnaires officielle.

L'arsenal anti-spéculation : toutes les mesures en action

Vérification d'identité gouvernementale au Japon

La mesure la plus spectaculaire : TPC a confirmé en mai 2026 qu'elle envisageait de demander une pièce d'identité officielle (la « My Number Card ») pour acheter certains produits . En juin 2026, il a été confirmé que les produits des 30 ans de Pokémon au Japon seront réservés aux détenteurs de la My Number Card . Ce système, potentiellement lancé en août 2026, authentifierait les comptes Players Club avant que les utilisateurs ne puissent participer aux tirages au sort ou effectuer des achats .

Saturation du marché par une production massive

TPC a imprimé 10 milliards de cartes entre mars 2025 et mars 2026, mais les pénuries persistent . Une stratégie délibérée de saturation du marché est en cours pour casser les profits des spéculateurs . Les premiers signes sont encourageants : les prix des cartes à l'unité et des produits scellés sur le marché secondaire ont commencé à baisser doucement début 2026 .

Chasse aux robots et réimpressions

TPC lutte activement contre les bots d'achat automatisés et multiplie les réimpressions des séries à forte demande .

Les Pokémon Centers retirent les emballages

Plusieurs Pokémon Centers officiels ont commencé à ouvrir les emballages avant la vente pour détruire la valeur de revente des produits scellés et dissuader les spéculateurs . La procédure est appliquée « jusqu'à nouvel ordre » . Cette pratique a également été adoptée au Pokémon Center de Singapour .

Systèmes de loterie

Les Pokémon Centers japonais sont passés à un système de vente par tirage au sort (loteries) pour les produits au prix conseillé le jour de la sortie, afin de donner une chance équitable aux fans . Ces loteries sont généralement réservées aux résidents japonais .

Intégration verticale : rachat du distributeur

Début 2026, TPCi a annoncé son intention d'acquérir Excel Brands, l'entreprise responsable de l'approvisionnement des cartes Pokémon dans les grandes chaînes de vente au détail américaines comme Walmart et Target . Cette acquisition donne à TPC un plus grand contrôle sur l'allocation des produits et les prix de détail, ce qui pourrait réduire les fuites de produits de la chaîne d'approvisionnement .

Les détaillants japonais en première ligne

La situation dans les magasins est devenue extrême :

• Les stocks s'évanouissent en quelques heures — Les réapprovisionnements dans les grandes surfaces disparaissent souvent en moins d'une heure, des spéculateurs attendant près des rayons cartes avant même que les étagères ne soient remplies .
• Incidents de sécurité — Le personnel de vente a rapporté que des clients menaçaient de leur « arracher la tête », et des vols ainsi que des agressions physiques liées aux stocks de cartes ont eu lieu .
• Contre-mesures radicales — De nombreux magasins refusent désormais de vendre des boîtes scellées, retirent immédiatement le film rétractable pour empêcher la revente, limitent strictement le nombre de packs par client et utilisent des systèmes de loterie pour les sorties très attendues .
• McDonald's Japon — Après une désastreuse promotion de cartes Pokémon dans les Happy Meal en 2025, McDonald's Japon s'est excusé et s'est engagé à imposer des limites d'achat plus strictes et des contrôles anti-spéculation pour les futures collaborations .

Le sentiment des fans et des collectionneurs

Les fans ont exprimé une immense frustration . Certains collectionneurs japonais contournent désormais le marché domestique et s'approvisionnent aux États-Unis — un renversement du flux traditionnel — car les stocks américains sont plus disponibles . Cependant, un optimisme prudent s'installe : les prix du marché secondaire commencent à baisser, ce qui suggère que la stratégie de saturation pourrait avoir un effet partiel . Certains spéculateurs auraient quitté le secteur, leurs marges bénéficiaires ayant fondu .

Perspectives

La campagne multi-front de The Pokémon Company — combinant vérification d'identité gouvernementale, tirages massifs, dissuasion physique en magasin et intégration verticale de la distribution — représente la plus agressive des actions anti-spéculation jamais menée par le JCC. Les premiers signaux du marché suggèrent qu'une « correction » est en cours, mais avec le 30e anniversaire qui approche en 2026, la demande devrait rester très forte .