Serpier lève 1,4 M€ pour optimiser la visibilité des marques dans les réponses IA

Présentation de l’entreprise

Fondée en 2024 à Aarhus, la société Serpier ApS a été immatriculée le 13 novembre 2024, avec un siège social à Åbyhøj . Son objet social est le développement et la vente de services de marketing digital . L’équipe fondatrice est composée de Steffen Sørensen (CEO), Simon Holm (Directeur), Søren Fuhr (Croissance et cofondateur) et Thomas Grástein (CTO) . À la mi-2026, l’entreprise comptait une vingtaine de collaborateurs et servait des clients sur plusieurs marchés .

Plateforme et capacités IA

La plateforme de Serpier se concentre sur le référencement des contenus génératifs (Generative Engine Optimization, GEO). Elle aide les retailers à surveiller la manière dont leur marque et leurs produits apparaissent dans les réponses fournies par ChatGPT, Gemini et d’autres grands modèles de langage . L’outil identifie les opportunités de citation et publie automatiquement des contenus d’autorité conçus pour améliorer la visibilité dans l’IA . Il comprend une intégration Magento/Adobe Commerce permettant aux marchands d’attribuer les recommandations issues de l’IA aux commandes et au chiffre d’affaires .

Serpier propose également une intégration Model Context Protocol (MCP), qui permet de connecter Claude, ChatGPT, Gemini et d’autres assistants IA compatibles MCP directement à l’espace de travail Serpier .

Navi : l’agent orchestrateur IA

Le produit phare de Serpier est un agent IA baptisé Navi. Actuellement, Navi gère de bout en bout l’optimisation de la visibilité dans les moteurs de recherche : il identifie les opportunités, génère le contenu pertinent et le publie automatiquement . La plateforme donne accès à une base de données de plus de 200 000 médias pour la distribution de contenu et la création de liens (link building) .

Dans une déclaration reprise par plusieurs médias, le cofondateur Søren Fuhr a expliqué : « Le marketing évolue vers des agents IA qui assurent l’exécution, pendant que les spécialistes marketing se concentrent sur la stratégie. » L’entreprise prévoit d’étendre les capacités de Navi au-delà du référencement pour automatiser des tâches marketing plus larges, notamment la création de contenu, la gestion de campagnes et la construction de pages d’atterrissage .

Revenus et rentabilité : une précaution nécessaire

Lors de l’annonce de la levée de fonds, il a été avancé que Serpier avait réalisé plus de 2,5 millions d’euros de chiffre d’affaires et était rentable dès sa première année d’exercice. Les données publiques dressent un tableau plus nuancé.

Le registre du commerce danois (Århus Stiftstidende) indique que pour l’exercice 2025, Serpier ApS a déclaré un bénéfice brut de 4,2 millions de couronnes danoises (environ 563 000 €) . La société ayant été fondée fin 2024, son premier exercice complet est encore en cours. Aucune source indépendante — ni le registre public, ni des états financiers audités, ni les articles relatant la levée de fonds — n’a confirmé le chiffre de 2,5 M€ de revenus ou la rentabilité.

Mise en garde importante : L’affirmation selon laquelle Serpier aurait réalisé plus de 2,5 millions d’euros de chiffre d’affaires et serait rentable dès sa première année n’est pas clairement confirmée par les documents financiers publics disponibles. Le registre fait état d’un bénéfice brut d’environ 4,2 M DKK, et la société n’a été fondée qu’à la fin de 2024. Cette donnée doit être considérée comme non vérifiée en l’absence d’une source primaire ou d’un état financier audité.

Implications pour les spécialistes marketing e-commerce

Serpier arrive sur un marché concurrentiel mais en pleine expansion : celui des outils de visibilité dans l’IA. Ses concurrents incluent Alhena AI, Yotpo Discover, Sorank et FAII, qui suivent tous la manière dont les marques apparaissent dans les résultats générés par l’IA . Ce qui distingue Serpier, c’est l’accent mis sur un flux de travail piloté par un agent (Navi) qui non seulement surveille la visibilité, mais agit : il publie du contenu, construit des liens et vise à automatiser des campagnes marketing entières.

Pour les marques e-commerce, la proposition de valeur est claire : les agents d’achat IA comme ChatGPT Shopping et Google AI Overviews jouent un rôle croissant dans la découverte de produits . La plateforme Serpier offre un moyen de mesurer et d’améliorer la façon dont une marque apparaît dans ces moteurs IA, passant ainsi du référencement traditionnel (SEO) à ce que l’industrie appelle le référencement génératif (Generative Engine Optimization).

Comme l’a résumé le cofondateur Søren Fuhr sur son profil LinkedIn : « Serpier aide les marques et les spécialistes marketing à être mentionnés dans les sources de confiance qui façonnent la visibilité dans les moteurs de recherche et l’IA. »