Demand Gen de Google : ce que la mise à jour de juin 2026 change pour les annonceurs

En juin 2026, Google a dévoilé son nouveau « Demand Gen Drop » — un ensemble de fonctionnalités alimentées par l'IA. Objectif : accélérer la création de campagnes, les rendre plus efficaces, et surtout, préparer le terrain pour un changement majeur : la migration des Google Display Ads vers une plateforme unique, Demand Gen. Voici tout ce qu'il faut retenir, dates et sources à l'appui.

Des recommandations créatives grâce à Gemini

Désormais, l'IA Gemini est intégrée directement dans le flux de sélection des assets (images et vidéos) de Demand Gen . Concrètement, quand un annonceur choisit ses visuels, Gemini analyse automatiquement l'objectif de la campagne et l'audience cible. Il suggère alors des éléments créatifs performants, des titres alternatifs, des descriptions et des images optimisées . Plus besoin de quitter l'interface de création : la sélection devient un processus assisté par l'IA, bien plus rapide et pertinent .

Redimensionnement vidéo élargi : l'IA s'occupe des formats

Fini le casse-tête des formats ! Demand Gen prend désormais en charge des transformations de ratios plus larges, toujours grâce à l'IA . Une seule vidéo peut être automatiquement convertie :

• Vertical (9:16) → Carré (1:1)
• Vertical (9:16) → Paysage (16:9)
• Carré (1:1) → Paysage (16:9)

Fini de produire plusieurs versions manuellement. Les annonceurs peuvent adapter une seule création pour YouTube Shorts, les in-stream et Discover sans effort . Selon Google, l'objectif est de simplifier l'optimisation des annonces et de capter des conversions sur tous les écrans .

Mesurer les installations d'applications depuis le Web

Un nouvel outil de mesure, Web to App Acquisition Measurement, a été ajouté . Il permet de suivre comment les campagnes Demand Gen génèrent des installations d'applications. Il relie les interactions publicitaires sur le Web (clics, vues sur YouTube, Discover et Gmail) aux événements d'installation ultérieurs. Les annonceurs obtiennent ainsi une vue unifiée des parcours de conversion multi-supports . Cette fonctionnalité est désormais disponible pour tous .

La grande migration : Display rejoint Demand Gen

C'est le changement structurel le plus important. Google supprime progressivement les campagnes Display autonomes. Tout l'inventaire du Google Display Network (GDN) sera consolidé dans les campagnes Demand Gen .

Le calendrier officiel, selon Google :

• Juin 2026 — Déploiement progressif de l'outil de migration volontaire. Les annonceurs éligibles peuvent commencer à transférer leurs campagnes Display existantes via un outil dédié dans leur compte Google Ads .
• Plus tard (pas avant 2027) — Les nouvelles campagnes Display ne pourront plus être créées qu'au sein de Demand Gen. Les campagnes Display éligibles restantes seront migrées automatiquement .
• D'ici janvier 2027 — Les campagnes Display autonomes sont définitivement supprimées. Tout l'inventaire GDN est géré via Demand Gen .

Que deviennent les campagnes migrées ?

Google assure que les campagnes migrées conservent leur historique de performances récentes (remontant jusqu'à 42 jours). Cela réduit la phase d'apprentissage à environ un ou deux jours, et évite un démarrage à froid . Les budgets, les paramètres de ciblage et les données de performances récentes sont conservés . Pendant la migration, le GDN est activé par défaut et ne peut pas être désélectionné .

La recommandation de Google est claire : utilisez l'outil de migration plutôt que de recréer vos campagnes Display manuellement .