Hasbro exige que les enfants comédiens de Peppa Pig cèdent à perpétuité leur voix à l'IA : la controverse qui secoue l'industrie

Hasbro, propriétaire de la franchise Peppa Pig, exigerait désormais que les enfants comédiens de la série signent des contrats accordant à l'entreprise des droits perpétuels pour capturer, cloner et reproduire leur voix via l'intelligence artificielle, provoquant une vague de contestations dans toute l'industrie .

Ce que Hasbro exigerait concrètement

Selon les informations de Deadline et The Wrap, les nouveaux contrats imposent à des enfants, parfois âgés de quelques années à peine, de céder leurs droits de réplication vocale à perpétuité, sans limite de durée d'utilisation de ces versions générées par IA . Ces clauses permettraient à Hasbro d'entraîner des modèles d'IA sur les performances vocales des enfants et de continuer à produire de nouveaux dialogues en utilisant ces clones vocaux, même après que l'enfant a quitté le rôle ou grandi . Hasbro a acquis la franchise Peppa Pig en 2019, et ces nouvelles conditions seraient présentées comme une condition pour continuer à travailler sur la série .

La réaction : près de 1 000 professionnels signent une lettre ouverte

Près de 1 000 acteurs, agents, parents et professionnels du secteur ont signé une lettre ouverte dénonçant ces pratiques et appelant à revoir ces clauses contractuelles, ciblant spécifiquement l'utilisation de l'IA dans les contrats de divertissement pour enfants . La lettre ne mentionnait pas initialement Peppa Pig par son nom, parlant d'une « franchise internationale pour enfants », mais plusieurs médias ont confirmé qu'il s'agissait bien de la cible de la controverse .

Les critiques estiment que les enfants comédiens et leurs parents se trouvent dans une position de négociation inégale et ne peuvent consentir de manière éclairée à ce que la voix d'un mineur soit clonée et utilisée à perpétuité . Cette controverse survient juste après une grève de 11 mois dans l'industrie du divertissement sur le même sujet brûlant : les droits des artistes sur les répliques numériques de leur voix et de leur image générées par IA .

Le contexte plus large : la bataille de l'industrie contre le clonage vocal par IA

L'affaire Peppa Pig est le dernier épisode d'une lutte syndicale bien plus large autour du clonage des artistes par IA :

• La grève SAG-AFTRA de 2023 (118 jours) était centrée sur les protections liées à l'IA. Les acteurs ont obtenu que les studios doivent obtenir un consentement explicite et éclairé pour les répliques numériques, et qu'ils ne peuvent pas réutiliser un clone créé pour un projet dans un autre sans renégociation .
• Le syndicat britannique Equity a voté massivement en décembre 2025 pour refuser le scan numérique sur les plateaux de tournage sans protections adéquates, et menace d'actions collectives contre l'utilisation non autorisée de l'image et de la voix de ses membres .
• Les négociations SAG-AFTRA de 2026 ont repris en février 2026, les studios continuant de pousser pour une propriété élargie de l'image des acteurs, tandis que le syndicat insiste sur un consentement par projet et des structures de rémunération à l'utilisation .
• La législation, au niveau des États fédérés et fédéral, reste fragmentée. Plusieurs États américains ont adopté des lois sur l'image et l'IA, tandis qu'un décret exécutif fédéral de décembre 2025 a créé un groupe de travail du ministère de la Justice (DOJ AI Litigation Task Force) pour contester les incohérences entre les protections des différents États .
• Les enfants comédiens ne bénéficient d'aucune protection fédérale spécifique aux États-Unis en matière de clonage vocal par IA, faisant de l'affaire Hasbro un test pour savoir si les mêmes normes de consentement et de rémunération appliquées aux acteurs adultes seront étendues aux mineurs .

La tension centrale est la même partout : les entreprises de divertissement considèrent la propriété perpétuelle des voix via l'IA comme un atout précieux, tandis que les artistes et les syndicats soutiennent qu'une voix n'est pas une marchandise mais une forme d'identité qui doit nécessiter un consentement explicite, révocable et justement rémunéré .